2019年全球筆記本外光結構需求及全球筆記本市場發(fā)展趨勢分析[圖]

    筆電需求旺盛，行業(yè)有望迎來新成長周期。筆電行業(yè)經過 2010 年至今的長期洗牌，19Q4已經開始復蘇， 疫情期間在線辦公和教育刺激筆電的需求，20Q1 國內增長 27%，廣達、英業(yè)達等 3 月份筆電出貨大幅增長約 300%，二季度出貨量有望維持高增長。

    一、筆記本外觀結構

    筆電外殼主要包括背蓋 A 面、前框 B 面、上蓋 C 面、下蓋 D 面以及金屬支架，在裝配筆記本電腦過程中需容納顯示面板、各類電子元器件、轉軸等部件，其結構性能對制造精密度提出了較高的要求，同時由于其還具有外觀裝飾功能，近年來筆電外觀件材料不斷迭代，新材料外殼迭出。

    筆電外殼材料眾多，包括工程塑料、金屬、碳纖維及木質等。工程塑料是最早出現(xiàn)也是最常見的筆電外殼材料，但是隨著筆電輕薄化和性能不斷提升、消費者對質感和美觀性愈發(fā)看重，新的外殼材料也應運而生。筆電行業(yè)新興外殼材料主要有金屬和復合材料碳纖維等。金屬材料憑借其優(yōu)異的綜合性能、輕薄美觀的質感、適中的成本，在一眾外殼材料中脫穎而出，目前已成為最主流的輕薄本外殼材料。

筆記本外觀結構件

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    工程塑料是由聚碳酸酯（Polycarbonate）和丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物（ABS）合并而成的熱可塑性塑膠，與手機后蓋上用的純PC 材質并非同款。純 PC 材質韌性較優(yōu)，可反復裝配或拆卸，但機械性能不如 PC+ABS。常見的 塑料 表面 處理 包括噴涂工藝、 膜內漾印技術和火花紋直接成型等工藝，主要目的是降低塑料感。噴涂工藝可以結合不同油漆做出不同外觀效果，尤其是在筆記本 C 面即鍵盤部位，可以噴涂類膚質的橡膠漆，大大改善筆記本的手感，也可提升觸碰及握持的防滑性。但橡膠漆耐候性及耐磨性不佳，經常接觸的地方漆面容易磨損剝落。鋼琴烤漆工藝也屬于噴涂工藝的一種，PC+ABS 材料通過模具成型后，通過噴涂讓表面產生鏡面效果，外觀十分漂亮，缺點是抗臟污力差。此外，模內漾印技術，也作 IML 技術，與表面噴涂相比，除色彩外還可以做成各樣紋理，表面耐磨性勝于噴涂。還有一類，不做表面處理，直接模具加工，成型出的表面展現(xiàn)最原始的紋理和質感，最常見的是火花紋，有不同規(guī)格，具備磨砂質感，筆記本的底殼一般就是直接采用火花紋表面。塑料外殼材料優(yōu)點是成本較低、易于加工，缺點是比較重、不具有導熱及散熱性、容易損壞。

    碳纖材質屬于比較少見的筆電外殼復合材料 ，常用于高端筆電。其他還有一些非常罕見的材質，可以打造差異化、個性化外觀。

    筆記本外觀輕薄化已成廠商共識 ，金屬化趨勢勢不可擋 。隨著消費觀念的改變，消費者對于筆記本電腦“顏值”的要求越來越高，同時移動商務人群對于筆記本的便攜性能也有更高要求。各大筆記本品牌商通過采用不同材質結構件的方式來提升產品的便攜性及美觀度，同時保證筆記本電腦的綜合強度，并以此順應筆記本電腦的時尚化趨勢。

    在各類新興材料結構件中，金屬材料結構件具有以下優(yōu)勢：（1）金屬材料結構件散熱能力優(yōu)秀，強度、硬度是傳統(tǒng)塑膠機殼的數(shù)倍，重量卻較塑膠機殼輕很多；（2）金屬材料結構件減震功能和抗沖擊能力都要優(yōu)于塑膠，不但可以承受較大的沖擊載荷，還可以屏蔽電磁輻射；（3）金屬材料結構件容易成型，可經表面處理工藝獲得絢麗的顏色，而碳纖材料結構件成型工藝復雜，且不容易著色；（4）金屬材料結構件成本低于碳纖材料結構件。

    金屬材料具備優(yōu)良性能及較高性價比，在筆記本電腦結構件的生產環(huán)節(jié)中使用越來越廣泛。與各類新興材料結構件對比起來，金屬材料結構件主要具有以下優(yōu)勢：（1）散熱能力優(yōu)秀，強度、硬度是傳統(tǒng)塑膠機殼的數(shù)倍，重量卻較塑膠機殼輕很多；（2）減震功能和抗沖擊能力都要優(yōu)于塑膠，不但可以承受較大的沖擊載荷，還可以屏蔽電磁輻射；（3）容易成型，可經表面處理工藝獲得絢麗的顏色，而碳纖材料結構件成型工藝復雜，且不容易著色；（4）成本低于碳纖材料結構件。近年來較為熱門的輕薄款筆記本電腦大都采用了金屬材質。

2020-2023年筆記本電腦外觀件APS預測

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2020-2023年筆記本電腦外觀件機構件市場空間預測

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2020-2023年筆記本電腦金屬外觀件機構件滲透率預測

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2020-2023年筆記本電腦金屬外觀結構件市場空間預測

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    二、筆記本市場趨勢

    智研咨詢發(fā)布的《 2020-2026年中國筆記本電腦行業(yè)市場調研分析及發(fā)展規(guī)模預測報告》數(shù)據(jù)顯示：預測2020-2023 年期間筆記本電腦年出貨量在1.65 億臺以上?？紤]到筆記本電腦外觀結構件在 ABCD四個面均需采用，隨筆記本輕薄化趨勢上升，金屬外觀結構件滲透也會逐漸加深，預測2021 年筆記本電腦金屬外觀結構件市場空間為310億元。

2020-2023年筆記本電腦出貨量預測

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    目前全球筆記本市場競爭激烈，呈現(xiàn)出較高的市場集中度，市場份額主要集中在惠普、聯(lián)想等幾大品牌商制造商。截至2018年底，全球前6大筆記本電腦品牌商依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁，預計占據(jù)市場89%的份額。前6大品牌商呈現(xiàn)兩大梯隊，第一梯隊（前三名）市場份額優(yōu)勢顯著，第二梯隊競爭激烈。
全球筆記本電腦市場廠商中的第一梯隊（惠普、聯(lián)想、戴爾）保持穩(wěn)定，其市場份額從2016年至2018年持續(xù)上升，占比從59.50%持續(xù)上升至60.80%，除六大品牌外的其他品牌占比逐年下降，從2016年的13.80%預計降低到2018年度的10.80%，行業(yè)集中度愈趨明顯。

全球筆記本品牌市場份額占比

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    1、平板電腦對筆記本電腦的沖擊正逐步消退，行業(yè)有望迎來新一輪增長

    自2011年后，全球筆記本電腦出貨量受智能手機和平板電腦等可替代消費電子的快速普及的沖擊嚴重，筆記本電腦所承載的娛樂休閑功能被智能手機、平板電腦所分流，出貨量連續(xù)5年呈下滑趨勢。但隨著越來越多的輕薄商務筆記本電腦、二合一win10混合筆記本電腦的出現(xiàn)，智能手機和平板電腦對筆記本電腦行業(yè)的沖擊正逐步消退。智能手機與平板電腦的市場增長速度也逐步放緩，平板電腦行業(yè)甚至出現(xiàn)負增長。2018年全球平板電腦總出貨量為1.738億臺，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。

    未來幾年，隨著智能手機性能和屏幕的不斷發(fā)展，以及筆記本電腦變得越來越輕薄，平板電腦作為智能手機和筆記本電腦之間的產物，其核心的視頻、游戲等娛樂功能將會進一步萎縮，平板電腦的市場份額也將會進一步被智能手機和筆記本電腦壓縮?；旌闲汀⑤p薄型筆記本電腦的出現(xiàn)標志著筆記本電腦正向智能化、便攜化、專業(yè)化、商務化方向轉型，有望將原本被平板電腦分流掉的一些功能用戶重新吸引回來。同時，在平板電腦市場本身也接近飽和的背景下，很多之前專注于Android平板的制造商現(xiàn)已將目光轉投在使用Windows系統(tǒng)的二合一筆記本電腦上。因此，隨著平板電腦對筆記本電腦行業(yè)的沖擊逐步消退以及輕薄型、二合一筆記本電腦的出現(xiàn)，會進一步刺激筆記本電腦市場需求，拉動筆記本電腦行業(yè)進入新一輪增長周期。

    2、折疊屏、多屏幕等新技術拉動筆記本換機需求

    回顧消費電子產品的歷史可以發(fā)現(xiàn)，技術進步是行業(yè)重要的驅動因素，技術創(chuàng)新和技術路線選擇決定了未來市場的方向。具有廣泛吸引力的應用場景向筆記本電腦性能提升提出了更高的要求，也是影響未來筆記本電腦市場需求的重要因素。筆記本電腦在過去幾年的發(fā)展進程中，盡管行業(yè)增速很快，但是其終端產品的外觀卻沒有發(fā)生太大的變化，各大品牌商之間的產品同質化較為嚴重，筆記本電腦的創(chuàng)新主要集中在更好的顯示屏、觸控板和電池續(xù)航時間上，而隨著折疊屏、多屏幕等新興技術的成熟，未來在筆記本電腦的應用空間廣闊，筆記本電腦的外觀形態(tài)也將會千變萬化。

    隨著網絡的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大品牌商開始推出多屏幕筆記本電腦，其中微軟的Surface知名度較高，聯(lián)想的YOGA、惠普的EliteBook、華碩的ZenBookPro等，都表現(xiàn)出了非常不錯的產品力。這類筆記本電腦首次采用將主機和鍵盤分離的形式，在造型上有更多的變化，在便攜性上更出色，能夠勝任更多的使用場景，極大提高使用者的消費體驗感。同時，隨著聯(lián)想發(fā)布世界首款可折疊筆記本電腦ThinkPadX1，可以折疊成9.6英寸大小，攜帶便宜性進一步提高，同時兼容了普通筆記本和平板電腦的功能所使用的場景，也豐富了市場對未來筆記本電腦的發(fā)展的想象。因此，在二合一混合筆記本電腦、可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術的推動下，筆記本電腦行業(yè)將迎來一場深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。

    3、筆記本電腦行業(yè)將在5G時代下快速發(fā)展

    5G被譽為“數(shù)字經濟新引擎”，既是人工智能、物聯(lián)網、云計算、區(qū)塊鏈、視頻社交等新技術新產業(yè)的基礎，也將為“中國制造2025”和“工業(yè)4.0”提供關鍵支撐。5G時代下，將對筆記本電腦行業(yè)產生深遠的影響，具體而言：

    5G時代下，云端將承擔更多的計算功能，終端PC將會更加輕便。5G技術帶來的低延遲和高網速，可以大幅促進云服務的普及，未來的筆記本電腦將會更加的輕薄，不再需要非常強大的性能，這樣機身的尺寸將會進一步的縮減，在便攜性上將會更加出眾，同時，將需要大量的計算通過網絡交給云端去計算，筆記本將會異常的纖薄。

    5G時代下，伴隨著人工智能快速發(fā)展筆記本電腦將會出現(xiàn)全新的交互形式。目前許多電腦都具有深度學習的能力，未來的電腦將會根據(jù)消費者的使用習慣，量身打造操作系統(tǒng)，同時電腦不再需要鼠標和鍵盤，兩塊純屏幕將會取代這些輸入設備，華碩推出的概念筆記本Project Precog，已經采取這樣的設計。全新的交互形式，紅外攝像頭，眼球追蹤，語音控制等，都讓筆記本電腦和用戶有了全新的交互形式，提高用戶的體驗感。

    5G時代下，萬物互聯(lián)是未來的趨勢，5G的發(fā)展使得IoT成為未來的一個重要的發(fā)展方向。而萬物互聯(lián)的時代里，手機由于操作系統(tǒng)和交互上的局限性，筆記本電腦將會扮演更加重要的角色。

    4、筆記本電腦市場創(chuàng)新加速，生命周期縮短，潛在換機需求較大

    在大規(guī)模定制時代，為了適應消費者的個性化需求，各大電腦品牌除了推出自己的常規(guī)品牌之外，還在各系列產品中提供定制化服務，產品系列越來越多，市場細分越來越明確，從過去的商用筆記本電腦和家用筆記本電腦,到現(xiàn)在的以用戶的消費需求為導向的各類筆記本電腦配置或是設計層出不窮。在加速筆記本電腦產品創(chuàng)新的同時，也導致筆記本電腦的產品生命周期的進一步縮短，從過去的二年到現(xiàn)在的三個月，有的甚至更短。