2020年中國(guó)兒童智能手表發(fā)展格局分析，兒童手表功能多元化[圖]

兒童智能手表王密 2020-06-23 06:24 來(lái)源：智研咨詢

全球可穿戴設(shè)備在該季度出貨量達(dá)7260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)上，華為占據(jù)市場(chǎng)主要份額，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，其增速達(dá)62.2%。

2015-2020年一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量趨勢(shì)

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2023年全球可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將增至4.82億部。未來(lái)可穿戴設(shè)備規(guī)模的增長(zhǎng)主要來(lái)自：智能手表、手環(huán)、耳機(jī)等主流可穿戴設(shè)備的銷量增長(zhǎng)；以數(shù)字化健康為突破口，兼顧搜索患者重要數(shù)據(jù)和提升患者自我監(jiān)控的雙重智能醫(yī)療保健類設(shè)備的增長(zhǎng)；以公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，達(dá)到信息傳輸和提升員工工作效率等目的的企業(yè)應(yīng)用類設(shè)備的增長(zhǎng)。

2020年第一季度智能手表整體出貨量1690萬(wàn)部，同比下降7.1%。其中，華為排名第二，出貨量為260萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)118.5%，是所有廠商中唯一一個(gè)增速超過(guò)100%的智能手表品牌。

2020年一季度全球智能手表出貨量趨勢(shì)

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2020年一季度全球智能手表市場(chǎng)份額占比

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據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能手表（不包括兒童智能手表）總銷量在205萬(wàn)支，同比增長(zhǎng)了63%，智能手表品牌超過(guò)500個(gè)。2019年中國(guó)智能手表市場(chǎng)還將保持55%的增長(zhǎng)幅度，達(dá)到320萬(wàn)支，未來(lái)三年的復(fù)合增長(zhǎng)率還也將保持在50%以上。

2017-2021年中國(guó)智能手表銷售及預(yù)測(cè)

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兒童走失、被拐等安全事件的頻發(fā)引發(fā)家長(zhǎng)憂慮，兒童實(shí)時(shí)定位和即時(shí)通訊成為成為了兒童家庭的消費(fèi)需求點(diǎn)。另外，隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手表增加了對(duì)兒童教育的輔助功能。這些逐漸增長(zhǎng)的功能，不斷迎合著家長(zhǎng)的需求，為兒童智能手表市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

目前，兒童智能手表的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，小天才、小尋、360、智力快車等品牌已經(jīng)遍布線上和線下渠道，并且已經(jīng)獲得大眾的認(rèn)可，新的品牌很難再有太多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

中國(guó)線上市場(chǎng)在售的智能手表約有134個(gè)品牌、1057類產(chǎn)品。兒童智能手表占總體比重的35%，為368類。兒童智能手表在銷售的智能手表品類中占比超過(guò)了三分之一，遠(yuǎn)高于老年人智能手表，這說(shuō)明，兒童手表的品類較為豐富。

2020年中國(guó)線上智能手表產(chǎn)品類型占比

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在目前的兒童智能手表市場(chǎng)中，兒童智能手表的售價(jià)差距還是比較大，貴的達(dá)到數(shù)千元，而便宜的只要幾十元。從中國(guó)線上市場(chǎng)兒童智能手表產(chǎn)品平均銷售價(jià)格情況來(lái)看，截至2020年2月2日，在67個(gè)品牌、368類產(chǎn)品中，產(chǎn)品均價(jià)為478元，價(jià)格區(qū)間為58-4400元。在兒童手表的售價(jià)上，品牌知名度越高，售價(jià)也往往越高，另一方面，售價(jià)的高低，也反映著兒童手表功能的豐富程度、還反映著兒童手表性能的強(qiáng)弱。

兒童消費(fèi)市場(chǎng)是各大巨頭的必爭(zhēng)之地，我國(guó)兒童智能手表市場(chǎng)被大廠商占據(jù)。目前市場(chǎng)上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為小天才，360，阿巴町，糖貓，小米，華為，以上品牌廠家除了阿巴町是創(chuàng)業(yè)公司之外，都是老牌廠家，也基本代表了品牌的辨識(shí)度。

兒童智能手表品牌前十

品牌	內(nèi)容
360兒童智能手表	中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)安全公司360推出多款兒童智能手表系列，360以安全性能作為手表的核心競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)了多款以多彩的外衣隨心換，糖果色系的兒童手表，在定位和安全保護(hù)區(qū)域的功能上給娛樂小孩子更多的保護(hù)，更是在今年7月推出全國(guó)第一款能拍風(fēng)景的兒童手表——360巴迪龍兒童手表5C，目前代言人為影視明星佟大為。主要產(chǎn)品價(jià)位：199元、299元、399元、999元
小天才兒童智能手表	小天才品牌主要是提供符合現(xiàn)代兒童需求的寓教于樂產(chǎn)品。與6年前在廣東東莞注冊(cè)第一家天貓旗艦店，小天才兒童手表的可用性很強(qiáng)，兼容SIM卡，以“能打電話的手表”作為亮點(diǎn)推出一系列電話手表，能夠與手機(jī)之間建立直接的聯(lián)系，定位功能強(qiáng)大，一鍵求救、社交等功能實(shí)用可操作。小天才電話手表榮獲全國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌，目前代言人為影視明星黃磊和其女兒黃多多。主要產(chǎn)品價(jià)位：598元、798元、998元
咪咪兔兒童智能手表	咪咪兔的兒童智能手表走在兒童手表觸屏的時(shí)代前沿，于4年前在滾廣東深圳注冊(cè)了第一家天貓旗艦店，性價(jià)比較高，智能定位系統(tǒng)，基站實(shí)時(shí)定位，定位準(zhǔn)確，實(shí)時(shí)監(jiān)護(hù)，高效，安全、貼心，隨時(shí)了解孩子動(dòng)態(tài)，藍(lán)色、粉色和橙色三色可選，符合兒童審美，讓孩子愛不釋手。主要產(chǎn)品價(jià)位：99元、168元。
e路相伴兒童智能手表	E路相伴于4年前開設(shè)天貓旗艦店，是一家在廣東深圳創(chuàng)立的自主的兒童手表品牌，目前的主要產(chǎn)品性價(jià)比較高，觸目屏帶攝像頭，遠(yuǎn)程定位拍照功能，定位功能等主要功能都具備，主要產(chǎn)品價(jià)位：99元、158元、238元
掌航/PALMHANG兒童智能手表	掌航是一家專注于智能穿戴的生產(chǎn)商，全稱深圳掌航科技有限公司，于5年前在廣東深圳開設(shè)第一家天貓旗艦店，掌航市中國(guó)領(lǐng)先水平的數(shù)碼產(chǎn)品及技術(shù)解決方案的提供商，主要致力于一定電源、GPS導(dǎo)航儀等產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，該品牌的兒童智能手表在天貓等平臺(tái)上良好的銷售表現(xiàn)離不開該公司的技術(shù)支持，產(chǎn)品性價(jià)比較高。主要產(chǎn)品價(jià)位：79元、99元、158元
Sougou搜狗兒童智能手表	2014年12月8日，搜狗公司推出（Teemo）兒童對(duì)講定位手表。搜狗推出的兒童智能手表糖貓系列，外形活潑可愛，糖貓兒童超能手表在通信、定位、手機(jī)APP端、材質(zhì)和外觀設(shè)計(jì)以及附加功能方面的用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)較為突出，目前代言人為影視明星孫儷。主要產(chǎn)品價(jià)位：198元、398元、598元、698元、798元
華為兒童智能手表	華為作為國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營(yíng)通信科技公司，華為為世界各地通信運(yùn)營(yíng)商及專業(yè)網(wǎng)友擁有者提供硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案。在如此強(qiáng)大的技術(shù)背景下，華為集團(tuán)引用了迪士尼的經(jīng)典動(dòng)漫人物和漫威英雄系列人物推出了幾款中高端兒童智能手表，商場(chǎng)反映良好。主要產(chǎn)品價(jià)位：488元、588元、688元
abardeen 阿巴町兒童智能手表	“阿巴町”是深圳五洲無(wú)線技術(shù)股份有限公司旗下的智能穿戴領(lǐng)域的品牌，目前正朝著國(guó)內(nèi)一線的兒童智能科技品牌的方向努力。公司2015年完成股份制改造之后，具有軟件硬件、工業(yè)設(shè)計(jì)、云服務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用等全方面智能產(chǎn)品的智能硬件企業(yè)，所以“阿巴町”將關(guān)注點(diǎn)放在兒童智能設(shè)備的生產(chǎn)和研發(fā)，目前推出的兒童智能手表處于中高端價(jià)位，核心科技技術(shù)成為最大賣點(diǎn)。主要產(chǎn)品價(jià)位：239元、588元、799元、898元
智恩兒童智能手表	智恩是一家專注于兒童智能手表的品牌，成立于深圳，于天貓?jiān)O(shè)有旗艦店，產(chǎn)品極具性價(jià)比，插卡防水水定位功能齊全。主要產(chǎn)品價(jià)位：139元、199元、259元
瑞人兒童智能手表	瑞人于三年前在深圳開設(shè)天貓旗艦店，主推一款99元的兒童智能手表，在天貓旗艦店上銷售量高達(dá)168666個(gè)，一款手表多種穿戴方式，功能齊全，性價(jià)比高。主要產(chǎn)品價(jià)位：99元

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智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略決策報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：兒童智能手表的屏幕主要為L(zhǎng)CD和OLED，從線上市場(chǎng)各品牌兒童智能手表產(chǎn)品銷售均價(jià)來(lái)看，搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價(jià)較高。搭載OLED顯示屏的兒童智能手表均價(jià)為687元，搭載LCD顯示屏的兒童智能手表均價(jià)為483元。

2020年線上市場(chǎng)品牌兒童智能手表產(chǎn)品銷售均價(jià)

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從線上市場(chǎng)各品牌兒童智能手表產(chǎn)品屏幕尺寸分布來(lái)看，1-1.5寸(不含1.5寸)的兒童智能手表是主流，約占銷售產(chǎn)品類型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的兒童智能手表位居其后，約占銷售產(chǎn)品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的兒童智能手表產(chǎn)品種類最少，約占銷售產(chǎn)品的14%。

2020年中國(guó)線上市場(chǎng)品牌兒童智能手表產(chǎn)品屏幕尺寸占比

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隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展，更多功能將會(huì)涌入兒童手表市場(chǎng)，例如QQ兒童手表版和支付寶訂制零錢包等功能，就是在嘗試為兒童手表創(chuàng)造更多價(jià)值，當(dāng)這些新功能應(yīng)用受到家長(zhǎng)和兒童接受，原先具備優(yōu)勢(shì)的廠商很難繼續(xù)維持原本封閉的生態(tài)系，否則有可能面臨市占流失。

此外，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，廠商勢(shì)必也希望擴(kuò)張?jiān)镜挠脩裟挲g層，以增加市場(chǎng)規(guī)模，例如從12歲升高至15歲等；但從市場(chǎng)情況來(lái)看會(huì)有不小難度，畢竟11～12歲年齡的兒童會(huì)開始傾向一般消費(fèi)產(chǎn)品，而非功能受限的兒童手表。

未來(lái)隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展，帶動(dòng)兒童手表功能多元化，這些新應(yīng)用功能推向全球后，有機(jī)會(huì)讓兒童手表市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張。

本文采編：CY337

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