2019年中國網絡購物零售額及發(fā)展趨勢分析：網上零售額為10.6萬億元[圖]

    一、概況

    網絡購物，就是通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門的一種新型的購物方式。

    網絡購物、網上支付為代表的應用持續(xù)快速增長，并引領其他互聯網應用發(fā)展，成為中國互聯網發(fā)展的突出特點。隨著網絡購物的逐漸興起，一大批購物網站也逐漸發(fā)展壯大。

網絡購物的利弊

資料來源：智研咨詢整理

    二、網絡購物現狀

    隨著互聯網的快速普及、現代物流業(yè)的日漸成熟以及網上銀行、手機移動等支付手段的不斷完善，網絡購物的交易規(guī)模正在持續(xù)擴大。截至2020年3月，中國網絡購物用戶規(guī)模達7.10億，使用率為78.6%。

2015-2020年一季度網絡購物用戶規(guī)模累計值及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    在當前情況下，中國網絡購物的數量和交易金額都在不斷上升，手機網絡購物用戶規(guī)模達7.07億，使用率為78.9%。

2015-2020年一季度手機網絡購物用戶規(guī)模累計值及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網絡購物行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資前景趨勢報告》數據顯示：2019年，網絡零售持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，成為拉動我國消費增長的重要動力。2019年中國網上零售額為10.6萬億元，同比增長18.1%。

2015-2019年中國網上零售額及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    網絡消費通過模式創(chuàng)新、渠道下沉、跨境電商等方式不斷釋放動能，形成了多個消費增長亮點。其中，2019年中國實物商品網上零售額為8.5萬億元，實物商品網上零售額占社會消費品額的20.7%。

2015-2019年中國實物商品網上零售額及占社會消費品額比例

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    作為網絡消費模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿足了消費者的多元需求，成為了網絡消費重要支撐。

    2019年中國社交電商增長勢頭迅猛，已發(fā)展成為網絡消費的新生力量，中國社會電商交易額為12903.1億元，同比增長110.5%。

2015-2019年中國社交電商交易額及增速

資料來源：智研咨詢整理

    下沉市場成為網絡消費重要增量市場。下沉市場網購用戶保持快速增長，為網絡消費提供了用戶基礎。2019年中國農村網絡零售額為1.7萬億元，同比增長24.1%；農產品網絡零售額為3975億元，同比增長72.5%。

2015-2019年中國農村網絡零售額及農產品零售額走勢

資料來源：商務部、智研咨詢整理

    跨境電商成為促消費、穩(wěn)外貿的重要力量?？缇畴娚讨ζ放瞥龊?，推動外貿“穩(wěn)中提質”。2019年中國海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品額為1862.1億元，同比增長38.2%。

2017-2019年中國海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品額及增速

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

    三、網絡購物市場發(fā)展趨勢分析

    我國網民的規(guī)模會在未來進一步擴展，這為網絡購物的發(fā)展提供了極為有利的市場，同時，以手機為代表的移動網絡終端正在開辟著網絡購物另一條便捷通道手機購物。這能夠使網絡購物更加便利，也會以此開發(fā)出更多的樂于嘗試網絡購物的潛在消費者，這是實體購物中所不具備的。

網絡購物發(fā)展對策

資料來源：智研咨詢整理