消費(fèi)品行業(yè)2025年端午假期旅游數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)：旅游收入符合預(yù)期 靜待暑期休閑旅游需求釋放

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2025 年端午假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.19 億人次/+5.7%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)427.30 億元/+5.9%。出入境旅游日均196.9 萬(wàn)人次，同比+2.7%。綜合來(lái)今年端午假期旅游收入表現(xiàn)平穩(wěn)，出行人次保持中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，人均消費(fèi)能力整體保持穩(wěn)定，受降雨等極端天氣因素影響，旅游人次&人員流動(dòng)量等數(shù)據(jù)略低于預(yù)期，大盤(pán)旅游出行需求表現(xiàn)相對(duì)平淡，建議后續(xù)關(guān)注暑期休閑旅游需求釋放推動(dòng)行業(yè)景氣度上行。

細(xì)分來(lái)看，受制于運(yùn)力修復(fù)放緩，整體出境需求表現(xiàn)弱于大盤(pán)，低線城市&旅游城市熱度延續(xù)，各大景區(qū)人次穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，短途自駕游&親子游需求強(qiáng)勁。旅游產(chǎn)業(yè)鏈上，推薦關(guān)注休閑旅游&出境游相關(guān)性較強(qiáng)的OTA、景區(qū)，以及商旅需求驅(qū)動(dòng)的酒店，建議關(guān)注：攜程集團(tuán)、同程旅行、亞朵酒店、長(zhǎng)白山、祥源文旅、滴滴出行。

1、整體情況：旅游收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，出行需求表現(xiàn)平淡。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2025 年端午節(jié)假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.19 億人次/+ 5.7%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)427.30 億元/+5.9%。出入境旅游日均196.9 萬(wàn)人次，同比+2.7%（官方預(yù)期215 萬(wàn)/+12.2%，表現(xiàn)弱于預(yù)期）。綜合來(lái)看，今年端午假期旅游收入表現(xiàn)平穩(wěn)，出行人次保持中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，人均消費(fèi)能力整體保持穩(wěn)定，受降雨等極端天氣因素影響，旅游人次&人員流動(dòng)量等數(shù)據(jù)略低于預(yù)期。細(xì)分板塊中，或受制于運(yùn)力修復(fù)放緩，整體出境需求表現(xiàn)今年以來(lái)首次弱于大盤(pán)，低線城市&旅游城市熱度延續(xù)，各大景區(qū)人次穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，短途自駕游&親子游需求強(qiáng)勁，整體來(lái)看端午期間旅游出行需求表現(xiàn)相對(duì)平淡，建議后續(xù)關(guān)注暑期休閑旅游需求釋放推動(dòng)行業(yè)景氣度上行。

2、交通情況：預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量日均同比增長(zhǎng)3.0%，鐵路/民航客運(yùn)量同比增長(zhǎng)2%/1%。據(jù)交通運(yùn)輸部初步預(yù)測(cè)，2025 年5 月31 日至6月2 日（端午節(jié)假期期間），預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)6.57 億人次，日均2.19 億人次/同比+3.0%。其中：鐵路客運(yùn)量累計(jì)4710.8 萬(wàn)人次，日均1570.27 萬(wàn)人次/同比+2.3%。公路人員流動(dòng)量（包括高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車(chē)人員出行量、公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量）累計(jì)6.0 億人次，日均2.0 億人次/同比+3.14%。水路客運(yùn)量累計(jì)288.1 萬(wàn)人次，日均96.0萬(wàn)人次/同比-1.65%。民航客運(yùn)量累計(jì)560.1 萬(wàn)人次，日均186.70 萬(wàn)人次/同比+1.22%。

3、海南免稅：五一期間離島免稅銷(xiāo)售額1.87 億元/-8.8%，購(gòu)物人數(shù)3.13萬(wàn)人次/-18.9%。今年端午假期，海南島內(nèi)?？诿捞m、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大機(jī)場(chǎng)計(jì)劃保障航班起降2183 架次，旅客吞吐量預(yù)計(jì)突破31.7 萬(wàn)人次，貨郵吞吐量預(yù)計(jì)達(dá)到2624 噸，航班起降架次與旅客吞吐量同比分別增長(zhǎng)2.6%、2.5%。其中，?？诿捞m機(jī)場(chǎng)累計(jì)旅客吞吐量16.9 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.9%。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間(5 月31 日-6 月2 日),海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額 1.87 億元/-8.8%，購(gòu)物人數(shù)3.13 萬(wàn)人次/-18.9%，人均消費(fèi)5974 元/+12.5%。

4、山岳景區(qū)：休閑旅游需求釋放驅(qū)動(dòng)下，日均客流小幅增長(zhǎng)。

齊云山：齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)接待游客19480 人次、增長(zhǎng)1.45%。

長(zhǎng)白山：端午假期期間，長(zhǎng)白山保護(hù)開(kāi)發(fā)區(qū)全域接待國(guó)內(nèi)游客15.24 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.89%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.91 億元，同比增長(zhǎng)48.06%；游客人均消費(fèi)1253.28 元，同比增長(zhǎng)16.68%。

張家界武陵源：端午假期期間，武陵源-天門(mén)山旅游區(qū)接待游客8.81 萬(wàn)人次。

5、旅游城市：旅游城市需求火熱，高線城市客流延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

北京：端午假期，全市共接待游客821.1 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)107.7 億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

上海：據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本市共接待游客648.08 萬(wàn)人次；據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)等全要素旅游交易總金額為124.77 億元，同比增長(zhǎng)3.30%。本市賓館旅館平均客房出租率為59%，同比增加1 個(gè)百分點(diǎn)。

廣東： 據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，今年端午假期，全省累計(jì)接待游客2321 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入114.4 億元，同比增長(zhǎng)25.6%。

深圳：端午假期（5 月31 日-6 月2 日）全市接待游客416.14 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.3%;旅游總收入22.91 億元，同比增長(zhǎng)21.8%。

杭州：端午假期全市接待外地游客348 萬(wàn)人次，日均接待量116 萬(wàn)人次，同比基本持平。

四川：全省A 級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客1429.15 萬(wàn)人次，門(mén)票總收入達(dá)10918.03 萬(wàn)元，較2024 年同期同口徑數(shù)據(jù)，游客接待量增長(zhǎng)13.02%，門(mén)票收入增長(zhǎng)0.73%

重慶：接待國(guó)內(nèi)游客730.11 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.1%，國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)45.13 億元，同比增長(zhǎng)9.4%6、OTA: 端午&六一雙節(jié)同慶，親子游&出入境游熱度攀升攜程：6 月2 日，攜程發(fā)布《2025 端午旅游報(bào)告》，報(bào)告顯示，從玩法來(lái)看，民俗體驗(yàn)、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長(zhǎng)引擎。在六一兒童節(jié)疊加效果下，親子家庭成為了端午出游的主力軍，GMV 前50 的景區(qū)中家庭親子類(lèi)景區(qū)占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。今年端午假期，出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢(shì)。中國(guó)的“旅張力”在端午節(jié)依舊強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門(mén)票GMV 同比去年暴漲1.5 倍；三天的假期時(shí)長(zhǎng)也沒(méi)擋住國(guó)人出國(guó)旅游的熱情，三小時(shí)飛行圈內(nèi)的日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地都有國(guó)人的身影。

去哪兒：6 月2 日，去哪兒旅行發(fā)布《2025 端午出游報(bào)告》，作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，地方民俗游成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)。今年端午遇上六一，“遛娃經(jīng)濟(jì)”火熱，主題樂(lè)園景區(qū)在這個(gè)端午小長(zhǎng)假最受歡迎，預(yù)訂量同比增六成。民俗體驗(yàn)助力“非主流”目的地出圈，如湖南岳陽(yáng)、江蘇無(wú)錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超四成?！岸嗪ⅰ背鲂行枨蠹ぴ?，親子房預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。暑期出境游預(yù)訂已明顯增多，熱門(mén)出境游城市酒店預(yù)訂同比增近七成。

同程：6 月2 日，同程旅行發(fā)布《2025 年端午假期旅行消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)依舊亮點(diǎn)紛呈。當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)與“六一”國(guó)際兒童節(jié)在3 天小長(zhǎng)假相遇，今年端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎(chǔ)上增加了“童趣”?！半p節(jié)”效應(yīng)不僅拉動(dòng)酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團(tuán)產(chǎn)品，以及主題公園、水上樂(lè)園、動(dòng)植物園等親子屬性強(qiáng)的景區(qū)備受追捧。國(guó)際和國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格方面，在持續(xù)近1 個(gè)月的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)后，從端午假期開(kāi)始逐漸走高。

飛豬：6 月2 日，飛豬發(fā)布《2025 端午假期出游快報(bào)》。報(bào)告顯示，人均旅游消費(fèi)在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)，其中包含門(mén)票、露營(yíng)、包車(chē)游等在內(nèi)的“輕度假”型商品人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)8.8%。品質(zhì)旅游需求繼續(xù)上揚(yáng)，數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，包含住宿、玩樂(lè)、餐飲等權(quán)益的國(guó)內(nèi)酒店套餐同比增長(zhǎng)約20%，定制游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超50%。不調(diào)休的三天假期，短途自駕、周邊度假等輕量化的旅游方式成為出行首選。飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午期間國(guó)內(nèi)租車(chē)服務(wù)的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約30%。出境游方面，“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的短途旅行成為小長(zhǎng)假出境游的主流。

途牛：6 月2 日，途牛發(fā)布《2025 端午出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》，數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間及前一周，涌現(xiàn)大量“說(shuō)走就走”的預(yù)訂需求，“今天訂明天走”的即時(shí)預(yù)訂模式尤為突出。端午假期與“六一”兒童節(jié)的重合，為旅游市場(chǎng)注入了新的活力。今年端午假期，游客短途休閑游需求旺盛，周邊游出游人次占比接近50%，主導(dǎo)端午假期旅游消費(fèi)。

7、出境游：日均出入境人次達(dá)196.9 萬(wàn)/+2.7%，低于預(yù)期。

出境游整體情況：據(jù)國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障590.7 萬(wàn)人次中外人員出入境，日均196.9 萬(wàn)人次，較去年端午節(jié)同期增長(zhǎng)2.7%，(官方預(yù)期215 萬(wàn)人次/+12.2%)。單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在6月1 日，達(dá)208.6 萬(wàn)人次。其中入境外國(guó)人中，適用免簽政策入境23.1 萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)59.4%；共計(jì)查驗(yàn)出入境交通運(yùn)輸工具26.3 萬(wàn)架（艘、列、輛）次，較去年同期增長(zhǎng)10.5%。根據(jù)中國(guó)香港入境處數(shù)據(jù)顯示，5 月31 日至6 月2 日，訪港旅客入境人次總計(jì)達(dá)157 萬(wàn)人次/-3.2%，其中中國(guó)大陸國(guó)內(nèi)訪港游客達(dá)36 萬(wàn)/+9.7%。

風(fēng)險(xiǎn)提示：經(jīng)濟(jì)消費(fèi)下滑風(fēng)險(xiǎn)，出行政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

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