每年的春節(jié)營(yíng)銷，都有不少品牌紛紛打起團(tuán)圓牌、溫情牌，但事實(shí)上，春節(jié)不僅僅是一個(gè)闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，它也是人們辭舊迎新的一個(gè)契機(jī)：忙碌了一年的我們，在新年這個(gè)時(shí)刻都想放下一身疲憊和偽裝，真正“寵愛”自己一次;又或許想做出一些改變，在身體、情感、工作等方面進(jìn)一步提升，以更好的姿態(tài)迎接新的一年。
致力于不斷為觀眾提供更卓越震撼的觀影體驗(yàn)的IMAX這一次把握觀眾辭舊迎新的心理訴求，從“加戲”的角度切入進(jìn)行品牌傳播，呼吁觀眾“開年加點(diǎn)戲”。“加戲”既代表了IMAX今年首次有三部影片(《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》)同時(shí)發(fā)力春節(jié)檔，更代表一種“成為更好的自己”的生活態(tài)度：在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)之下，大眾越發(fā)希望通過IMAX獲得更高質(zhì)量、更身臨其境的觀影體驗(yàn)，作為生活品質(zhì)不斷提升的一部分。IMAX希望借助此次傳播，呼吁大家都能在新年之際勇于為自己加戲，以更積極的心態(tài)在新年實(shí)現(xiàn)自我，脫穎而出。
MAX力四射，新年有戲
在春節(jié)檔大片宣傳密集轟炸觀眾視野之際，IMAX聯(lián)合《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》三部影片官微發(fā)布 的“開年加點(diǎn)戲，有I更團(tuán)圓“主題海報(bào)奪人眼球。海報(bào)上的IMAX元素給人以強(qiáng)大的視覺沖擊，并與《唐人街探案2》的喜慶、《紅海行動(dòng)》的爆發(fā)力和《捉妖記2》的魔幻這些電影本身的元素完美融合，既向觀眾發(fā)出加戲的邀請(qǐng)，又強(qiáng)化了觀眾心目中“大片看IMAX”的品牌印象。
隨著大眾在碎片化內(nèi)容上投入的精力越來越多，觀看時(shí)間和場(chǎng)景自由靈活，短視頻創(chuàng)作門檻逐漸降低，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)聚集了越來越多的年輕娛樂消費(fèi)人群，產(chǎn)出許多極具想象力的短視頻內(nèi)容，可謂是“戲精”聚集地。
在主題海報(bào)發(fā)布后，IMAX在抖音上發(fā)起了#開年加點(diǎn)戲#大挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶尋找身邊的IMAX元素，加特效、加笑料、加動(dòng)作，展現(xiàn)出新年的大轉(zhuǎn)變。眾多抖音達(dá)人大顯身手，紛紛在挑戰(zhàn)中曬出歌喉，曬出創(chuàng)意，曬出技能，曬出萌寵，以各種有創(chuàng)意的方式展示了對(duì)IMAX品牌的理解，與IMAX一同熱熱鬧鬧“加戲”過年。以“反差”為主線的短視頻內(nèi)容不但展現(xiàn)了IMAX的震撼效果能帶來脫胎換骨的體驗(yàn)，也展示出了IMAX的新春祝愿：新年不僅要去影院加戲，還要為自己加戲，讓自己在新的一年里都能元?dú)鉂M滿!
“一個(gè)人的大片”短視頻很精彩，而在IMAX影院上映的三部大片更為觀眾送上了實(shí)實(shí)在在的開年驚喜。在傳播的最后階段，重量級(jí)明星和影評(píng)人一齊為IMAX打call，正式發(fā)布《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》三部影片主創(chuàng)特意為IMAX觀眾錄制的拜年視頻，并在社交媒體自有賬號(hào)和大號(hào)傳播及線下影院陣地播放，凸顯IMAX的強(qiáng)大號(hào)召力和過年喜慶熱鬧的氛圍。IMAX同時(shí)聯(lián)合電影類大號(hào)“桃桃淘電影”，深度解析三部影片在IMAX影院所能提供的最佳體驗(yàn)，號(hào)召觀眾大年初一親赴IMAX影院加點(diǎn)戲。
不煽情，不催淚，IMAX以加戲的主題抓住觀眾癢點(diǎn)，用歡樂的方式在彌漫感情牌的春節(jié)營(yíng)銷中脫穎而出。寵愛力MAX的《捉妖記2》，頭腦力MAX的《唐人街探案2》和爆發(fā)力MAX的《紅海行動(dòng)》在大年初一的亮相引起了觀眾的不少好評(píng)，春節(jié)檔7日的IMAX總票房高達(dá)1.7億人民幣，比去年節(jié)日同期增長(zhǎng)了74%。你呢，這個(gè)春節(jié)在IMAX影院加了哪部戲呢?
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