為啥有的品牌進了天堂，有的品牌去了地獄?
誰在讓品牌上天堂下地獄?
有人說，是消費者。這答案等于沒說。
柯達，早已經(jīng)不再代表著膠卷，曾經(jīng)的風光無限，今日很難在市場上找到它，當然絕大部分消費者已經(jīng)沒有需求的動力去找它了。
當芯片成像的數(shù)碼存儲卡進入市場時，消費者被告知，用它照相可以即拍即看，不好看可以刪除重拍，沖洗時不用再漫長的等待。重要的是，可以反復地幾乎不限次數(shù)地使用，而且避免了總是擔心使用不當帶來的膠片曝光，也不用總是數(shù)著還剩下多少張，節(jié)省著去拍。
到了消費者能了解到這個階段信息的時候，膠卷的化學(銀粉)成像，就開始逐漸失去在記憶中的品根。那么作為這種品根的記號名字——柯達，也就隨之失掉記住的必要，不再使用它，自然也就不再關(guān)注它。
不過遺憾的是，芯片儲存卡卻是發(fā)源于柯達。
同理。諾基亞，手機行業(yè)的領導者——不過，是曾經(jīng)的領導者、代表者。不為啥，只為它的品根并沒有隨著發(fā)展升級成“掌上電腦”——智能化系統(tǒng)，所以它不再代表著手機，當然更無從談起還是手機的領導者。
難道，這只能怪它們命不好?
有意味的是，蘋果的智能手機技術(shù)，并非自己的首創(chuàng)，它只是做了個“拿來”主義者。
輝煌的巨人都是當時的既得利益者，安逸中的人總是不肯積極地創(chuàng)新、進取、引領時代。人性使然。
品牌，自然也就這樣紛紛掉地進了時光交錯里。
此乃失敗者，俱往已。有成功的品牌嗎?
當然有。
佳能相機，不就成功地從使用化學成像的膠卷，更換到使用數(shù)碼存儲卡了嘛!其品牌的品根由膠片升換到數(shù)碼卡。它的相機升級換“心”了，成了不限量拍照，不限量沖洗“膠卷”的相機。所以，它繼續(xù)代表著相機——數(shù)碼相機——品牌沒變，產(chǎn)品種類變了。這就是品牌的再生，和延續(xù)。
值得注意的是：
數(shù)碼卡誕生前，并不做相機的索尼也抓住了歷史的機遇，大干快上，晉身為數(shù)碼相機的代表之一。這是品牌的發(fā)展和壯大。
蘋果，也從電腦，升級到了“蘋果手機”，也就是“掌上電腦”(智能手機)。盡管它有個如雷貫耳的新名字叫“iphone”——以至于在搞笑的緞子里，常說“蘋果”的英文單詞是“iphone”，卻被消費者幾乎當作了“款式”來對待~~甚至還對應上了“Note”也并沒覺得奇怪。消費者因此也習慣上了那個被咬了一口的“蘋果”。
或失敗，或成功，皆因品根。
那些繼續(xù)擁有品根者，都在成功地繼續(xù)引領著行業(yè)。
企業(yè)家如果能有品根觀念，且達到自覺的程度，那一定能在品牌的歷史關(guān)鍵點上，做出正確的選擇?？隙〞p少眾多將要跌倒的品牌。
因為，消費者需要的是價值，購買的是品根。產(chǎn)品是載體，品牌只是品根的記號。
當品根勢能快要過去的時候，你還沒有準備好，沒有繼續(xù)引領，而且還滯后，甚至繼續(xù)落伍下去，沒有及時的升級上來。那失敗一定就成了必然。
同樣一種產(chǎn)品，如果其品根及時地換了，不同了，消費者對它的認識也就隨之適應，更換成新的，在直覺中逐漸地形成新的品根。品牌之下，原來的產(chǎn)品，也就隨之更換為一種新產(chǎn)品——如“重復使用‘膠卷’的相機”，“智能的手機”。
成功更換了品根的品牌，自然地也就繼續(xù)成為新品根的(間接)記號——符號。也就繼續(xù)代表著新產(chǎn)品，引領這個行業(yè)。
如果，你沒有新品根，你就不能繼續(xù)代表這種新產(chǎn)品。沒有品根者代表不了。
公眾號
小程序
微信咨詢
