2026-2032年中國動漫短劇行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資機會研判報告

報告導讀：

動漫短劇是以動畫形式制作的短劇，通常融合漫畫、動態(tài)畫面和表情包動畫等元素，結合腳本與配音呈現。其每集時長通常控制在幾分鐘內，以精練敘事滿足碎片化娛樂需求，常見于短視頻平臺和內容分發(fā)渠道。動漫短劇是伴隨著AI發(fā)展的產物，分為AIGC短?。ˋI生產的短劇）、傳統(tǒng)動態(tài)漫畫類（將平面漫畫動態(tài)化）以及表情包漫?。ㄓ伞靶茇堫^”等表情包形成的漫畫作品）等多種形式。在平臺政策與行業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅動下，中國動漫短劇行業(yè)正迎來高速發(fā)展期。各大視頻平臺通過專項扶持計劃、IP資源開放和資金補貼等方式積極布局，為內容創(chuàng)作注入強勁動力。與此同時，動漫短劇憑借其獨特的數字化制作優(yōu)勢展現出巨大潛力：一方面，作品具備強大的IP衍生能力，且以Z世代為主的核心受眾占比超過60%，為市場增長奠定了堅實基礎；另一方面，全流程數字化生產模式有效突破了天氣、場地和演員檔期等傳統(tǒng)限制，結合AI技術在劇本生成、分鏡設計和后期制作等環(huán)節(jié)的深度應用，顯著提升了制作效率并降低了成本。這些優(yōu)勢使得動漫短劇在制作周期和成本控制上逐漸比肩真人短劇，成為微短劇市場的重要增量。數據顯示，2025年中國動漫短劇行業(yè)市場規(guī)模將增長至200億元。中國動漫短劇行業(yè)已形成多元主體競合發(fā)展的市場格局，主要由內容平臺、技術開發(fā)商與專業(yè)制作機構三類核心力量共同驅動。綜合型數字閱讀企業(yè)依托其IP儲備與內容分發(fā)生態(tài)，在IP轉化與跨媒介運營上構建起核心優(yōu)勢；科技公司則憑借人工智能生成、引擎動畫等交互技術，為行業(yè)提供創(chuàng)新的內容生產工具與解決方案；而垂直領域的內容工作室則專注于特定動畫風格或細分題材的深度開發(fā)，以鮮明的藝術特色和穩(wěn)定的內容輸出在市場中占據一席之地。當前，中國動漫短劇行業(yè)代表企業(yè)主要包括中文在線集團股份有限公司、網易（杭州）網絡有限公司、杭州水母智能科技有限公司、江西時刻互動科技股份有限公司、杭州靈矩動漫科技有限公司、江西瓜醬文化傳媒有限公司、鄭州奇想文化傳播有限公司、北京友和卓誼信息技術有限公司、南昌優(yōu)瑞動漫有限公司等。其中，2025年上半年，中文在線產出AI動漫短劇超百部，單部成本顯著降低；2025年7月份，網易羚羊官方微信發(fā)布漫劇代投招募公告，正式宣告入局動漫短劇代投領域。

基于此，依托智研咨詢旗下動漫短劇行業(yè)研究團隊深厚的市場洞察力，并結合多年調研數據與一線實戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國動漫短劇行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資機會研判報告》。本報告立足動漫短劇新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運營方法（如何投）及實踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機遇，推動動漫短劇行業(yè)發(fā)展。

觀點搶先知：

相關概述：動漫短劇是以動畫形式制作的短劇，通常融合漫畫、動態(tài)畫面和表情包動畫等元素，結合腳本與配音呈現。其每集時長通?？刂圃趲追昼妰龋跃殧⑹聺M足碎片化娛樂需求，常見于短視頻平臺和內容分發(fā)渠道。動漫短劇是伴隨著AI發(fā)展的產物，分為AIGC短劇（AI生產的短?。?、傳統(tǒng)動態(tài)漫畫類（將平面漫畫動態(tài)化）以及表情包漫?。ㄓ伞靶茇堫^”等表情包形成的漫畫作品）等多種形式。

行業(yè)相關政策：近年來，國家陸續(xù)出臺多項針對微短劇行業(yè)的扶持與規(guī)范政策，為動漫短劇的創(chuàng)作與傳播注入了強勁動力，有力推動了該領域的蓬勃發(fā)展。例如，2025年1月，國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，推動文化與科技深度融合，致力融合古今，賦予微短劇藝術以非遺特色、增強其文化內涵，讓非遺通過新技術、新場景、新形式煥發(fā)出新生機、促進其活態(tài)傳承，著力開發(fā)打造一批具有地方、民族特色和市場潛力的非遺題材微短劇作品，助力增強中華民族的文化認同，促進社會和諧可持續(xù)發(fā)展。2025年6月，廣西壯族自治區(qū)廣電局、自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)《2025年“微短劇+文旅”融合發(fā)展專項行動方案》，提出到2025年底，創(chuàng)作“微短劇＋文旅”作品超過100部，廣西微短劇產業(yè)總收入超過50億元，推出一批現象級微短劇作品，帶動打造一批現象級景點（景區(qū)），擦亮廣西文旅品牌，帶動旅游消費增長，推動“微短劇＋文旅”生態(tài)全面升級。

產業(yè)鏈核心節(jié)點：從產業(yè)鏈來看，動漫短劇產業(yè)鏈已逐步形成涵蓋上游IP與內容創(chuàng)意、中游制作與技術支撐、下游播出與多元變現的完整生態(tài)。上游主要包括動漫IP的獲取與孵化，涵蓋原創(chuàng)漫畫、網文小說改編、自有IP開發(fā)及簽約作者創(chuàng)作等內容源頭；中游聚焦于動漫短劇的專項制作，涉及劇本策劃、動畫制作、后期特效等環(huán)節(jié)，由專業(yè)動畫公司及制作團隊負責實現內容從創(chuàng)意到成品的轉化；下游則覆蓋多渠道的內容分發(fā)與IP價值延伸，包括在短視頻平臺、社交媒體及垂直類短劇App上播出，并通過衍生品開發(fā)、形象授權、游戲化合作等方式實現商業(yè)變現，構建起從內容創(chuàng)作到市場運營的閉環(huán)體系。

市場規(guī)模：在平臺政策與行業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅動下，中國動漫短劇行業(yè)正迎來高速發(fā)展期。各大視頻平臺通過專項扶持計劃、IP資源開放和資金補貼等方式積極布局，為內容創(chuàng)作注入強勁動力。與此同時，動漫短劇憑借其獨特的數字化制作優(yōu)勢展現出巨大潛力：一方面，作品具備強大的IP衍生能力，且以Z世代為主的核心受眾占比超過60%，為市場增長奠定了堅實基礎；另一方面，全流程數字化生產模式有效突破了天氣、場地和演員檔期等傳統(tǒng)限制，結合AI技術在劇本生成、分鏡設計和后期制作等環(huán)節(jié)的深度應用，顯著提升了制作效率并降低了成本。這些優(yōu)勢使得動漫短劇在制作周期和成本控制上逐漸比肩真人短劇，成為微短劇市場的重要增量。數據顯示，2025年中國動漫短劇行業(yè)市場規(guī)模將增長至200億元。

2025年6-8月在投動態(tài)動漫短劇數量及播放增量：從市場供需兩端來看，動漫短劇行業(yè)均呈現出強勁的增長態(tài)勢。供給端方面，2025年6-8月在投動態(tài)動漫短劇數量持續(xù)攀升，8月達到1802部，環(huán)比增長15%，創(chuàng)下歷史新高。需求側同樣表現活躍，動態(tài)動漫短劇播放增量同步持續(xù)增長，其中8月播放增量達25.24億次，環(huán)比增長32%，播放總量已突破95億次。

2025年8月中國1802部在投動漫短劇累計播放量占比：從2025年8月1802部在投動態(tài)動漫短劇的播放量分布來看，市場呈現出明顯的結構性分化。其中播放量突破1億次的頭部作品僅8部，占比0.4%；達到5000萬次以上的作品46部，占比2.6%；超過1000萬次的作品213部，占比12%；而約有64%的作品累計播放量不足100萬次。

2025年6-8月TOP100劇目動態(tài)動漫短劇播放增量：動態(tài)動漫短劇市場的流量集中化趨勢日益顯著。2025年6月至8月期間，播放量TOP100的頭部作品持續(xù)貢獻了市場絕大部分流量，且其市場份額呈現逐月提升的態(tài)勢。以8月數據為例，當月TOP100作品的播放增量達到21.11億次，在全月總播放增量中的占比超過80%，充分顯示出優(yōu)質內容資源正在加速向頭部作品聚集。

企業(yè)格局：中國動漫短劇行業(yè)已形成多元主體競合發(fā)展的市場格局，主要由內容平臺、技術開發(fā)商與專業(yè)制作機構三類核心力量共同驅動。綜合型數字閱讀企業(yè)依托其IP儲備與內容分發(fā)生態(tài)，在IP轉化與跨媒介運營上構建起核心優(yōu)勢；科技公司則憑借人工智能生成、引擎動畫等交互技術，為行業(yè)提供創(chuàng)新的內容生產工具與解決方案；而垂直領域的內容工作室則專注于特定動畫風格或細分題材的深度開發(fā)，以鮮明的藝術特色和穩(wěn)定的內容輸出在市場中占據一席之地。當前，中國動漫短劇行業(yè)代表企業(yè)主要包括中文在線集團股份有限公司、網易（杭州）網絡有限公司、杭州水母智能科技有限公司、江西時刻互動科技股份有限公司、杭州靈矩動漫科技有限公司、江西瓜醬文化傳媒有限公司、鄭州奇想文化傳播有限公司、北京友和卓誼信息技術有限公司、南昌優(yōu)瑞動漫有限公司等。其中，2025年上半年，中文在線產出AI動漫短劇超百部，單部成本顯著降低；2025年7月份，網易羚羊官方微信發(fā)布漫劇代投招募公告，正式宣告入局動漫短劇代投領域。

面臨的風險：（1）動漫短劇行業(yè)需警惕技術同質化帶來的創(chuàng)新危機。當前大量作品過度依賴相似的動態(tài)漫畫、三維建模等技術呈現方式，導致視覺風格趨同化嚴重。部分制作方為快速搶占市場，盲目跟風熱門題材和表現形式，缺乏對角色塑造、劇情結構的深度挖掘；（2）內容低俗化傾向正侵蝕動漫短劇行業(yè)健康發(fā)展根基。為追逐短期流量紅利，部分作品刻意加入低俗笑點、暴力場景或打擦邊球的情感描寫，雖能快速吸引眼球，卻嚴重損害了動漫短劇的藝術品格與社會形象。

市場趨勢：（1）中國動漫短劇行業(yè)將迎來創(chuàng)作題材的多元化升級。隨著受眾審美水平的提升，單一的熱血冒險類題材已無法滿足市場需求。未來作品將深度融合中國傳統(tǒng)文化元素，如神話傳說、歷史典故、非遺技藝等，并與現代科幻、懸疑推理等類型進行跨界創(chuàng)新；（2）技術應用將向智能化與沉浸式體驗方向發(fā)展。人工智能將在劇本創(chuàng)作、分鏡生成、動作捕捉等環(huán)節(jié)發(fā)揮更大作用，大幅提升制作效率并降低創(chuàng)作門檻。虛擬制作技術的普及使實時渲染與現場拍攝有機結合，創(chuàng)造出更具想象力的視覺場景；（3）商業(yè)模式將呈現生態(tài)化與社交化特征。平臺將突破單一的廣告和訂閱收入模式，構建起涵蓋內容付費、虛擬商品、數字藏品、線下實景娛樂的多元變現體系。

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