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報(bào)告導(dǎo)讀：
短視頻廣告是指時(shí)長為15秒內(nèi)、以移動(dòng)端適配視頻承載的視頻廣告形式。其通過豎版視頻、動(dòng)態(tài)字幕等移動(dòng)優(yōu)先設(shè)計(jì)提升完播率，并采用黃金5秒原則在前段植入品牌標(biāo)識(shí)與核心賣點(diǎn)。該類廣告依托社交APP及短視頻平臺(tái)傳播。投放技術(shù)包含程序化創(chuàng)意、上下文定向及跨屏歸因，整合AR互動(dòng)技術(shù)增強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果。近年來，我國短視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2024年中國短視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2100億元，同比上漲16.7%。這一增長趨勢(shì)主要得益于短視頻用戶規(guī)模的增長，龐大的用戶基數(shù)直接擴(kuò)大了開屏廣告的曝光價(jià)值和信息流廣告的觸達(dá)范圍，成為廣告收入增長的核心前提。此外，VR/AR 廣告、虛實(shí)融合廣告等新型形態(tài)快速發(fā)展，不僅豐富了廣告產(chǎn)品矩陣，更提升了廣告溢價(jià)能力，進(jìn)一步拉動(dòng)收入增長。
基于此，依托智研咨詢旗下短視頻廣告行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國短視頻廣告行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及投資趨勢(shì)研判報(bào)告》。本報(bào)告立足短視頻廣告新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢(shì)（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動(dòng)短視頻廣告行業(yè)發(fā)展。
觀點(diǎn)搶先知：
相關(guān)概述：短視頻廣告是指時(shí)長為15秒內(nèi)、以移動(dòng)端適配視頻承載的視頻廣告形式。其通過豎版視頻、動(dòng)態(tài)字幕等移動(dòng)優(yōu)先設(shè)計(jì)提升完播率，并采用黃金5秒原則在前段植入品牌標(biāo)識(shí)與核心賣點(diǎn)。該類廣告依托社交APP及短視頻平臺(tái)傳播。投放技術(shù)包含程序化創(chuàng)意、上下文定向及跨屏歸因，整合AR互動(dòng)技術(shù)增強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果。與傳統(tǒng)的文字、圖片廣告形式相比，短視頻廣告具有創(chuàng)意性強(qiáng)、內(nèi)容精煉、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)。
發(fā)展歷程：短視頻廣告的發(fā)展歷程與短視頻行業(yè)的整體演進(jìn)緊密相關(guān)，可劃分三個(gè)階段：起步期、爆發(fā)期、成熟期。2011-2015年行業(yè)處于起步階段，廣告形式以原生內(nèi)容植入為主，商業(yè)化探索尚不成熟?。2016-2020年行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)階段，大量資本涌入短視頻賽道，平臺(tái)加速完善商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施，廣告投放系統(tǒng)逐步搭建，廣告主從傳統(tǒng)媒體向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移，行業(yè)市場規(guī)?？焖偻黄疲蔀閺V告行業(yè)的新增長極。2021年至今行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，廣告模式更加成熟。
發(fā)展現(xiàn)狀：目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入，是短視頻行業(yè)收入增長的重要引擎。近年來，我國短視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2024年中國短視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2100億元，同比上漲16.7%。
企業(yè)格局：從競爭格局來看，短視頻廣告行業(yè)已形成明確的三層競爭梯隊(duì)，市場份額向頭部高度集中。第一梯隊(duì)是以抖音、快手為核心，憑借龐大的用戶基數(shù)、完善的商業(yè)化生態(tài)和領(lǐng)先的技術(shù)能力，占據(jù)短視頻廣告市場的絕對(duì)主導(dǎo)地位。第二梯隊(duì)包括B站、小紅書等平臺(tái)，憑借自身生態(tài)資源或精準(zhǔn)用戶定位，在特定領(lǐng)域分割市場份額。第三梯隊(duì)包括百度系（好看視頻）、微博視頻、垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)平臺(tái)（如美食類、母嬰類垂直短視頻APP）等。
重點(diǎn)企業(yè)：北京快手科技有限公司成立于2015年3月，是一家主要運(yùn)營內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)的中國投資控股公司。公司主要提供直播服務(wù)、線上營銷服務(wù)及其他服務(wù)。其中線上營銷解決方案包括廣告服務(wù)、快手粉條及其他營銷服務(wù)。2024年公司線上營銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入724億元，同比上漲20.07%。
市場趨勢(shì)：（1）人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度滲透將成為行業(yè)核心驅(qū)動(dòng)力。（2）廣告內(nèi)容將從 “單向傳播” 轉(zhuǎn)向 “場景滲透 + 情感連接”，同質(zhì)化硬廣逐漸被淘汰。（3）行業(yè)監(jiān)管體系將持續(xù)完善，數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、廣告內(nèi)容合規(guī)成為行業(yè)底線。同時(shí)，全球化布局成為頭部玩家的重要增長點(diǎn)。
報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：
【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。
第一章短視頻廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 短視頻廣告行業(yè)定義及特征
一、短視頻廣告行業(yè)定義
二、行業(yè)特征分析
第二節(jié) 短視頻廣告行業(yè)商業(yè)模式分析
第三節(jié) 短視頻廣告行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析
一、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析
二、管理風(fēng)險(xiǎn)分析
三、法律風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié) 短視頻廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)管理體制
二、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策
第二章2025年短視頻廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)及技術(shù)環(huán)境分析
第一節(jié) 2025年全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢(shì)
二、主要國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)展望
第二節(jié) 2025年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2025年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境展望
三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)短視頻廣告行業(yè)影響分析
第三節(jié) 2025年短視頻廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四節(jié) 2025年短視頻廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境
第三章中國短視頻廣告行業(yè)經(jīng)營情況分析
第一節(jié) 短視頻廣告行業(yè)發(fā)展概況分析
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 短視頻廣告行業(yè)供給態(tài)勢(shì)分析
一、2021-2025年中國短視頻廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
二、短視頻廣告行業(yè)企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析
三、短視頻廣告行業(yè)企業(yè)注冊(cè)資本情況
四、短視頻廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布情況
第三節(jié) 短視頻廣告行業(yè)消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析
一、2021-2025年中國短視頻廣告行業(yè)消費(fèi)情況
二、2021-2025年中國短視頻廣告行業(yè)消費(fèi)區(qū)域分布
第四節(jié) 短視頻廣告行業(yè)消費(fèi)價(jià)格水平分析
第四章2025年中國短視頻廣告行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 短視頻廣告行業(yè)競爭格局
一、行業(yè)品牌競爭格局
二、區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 短視頻廣告行業(yè)五力競爭分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第三節(jié) 短視頻廣告行業(yè)壁壘分析
一、人才壁壘
二、經(jīng)營壁壘
三、品牌壁壘
第四節(jié) 短視頻廣告行業(yè)競爭力提升策略
第五章短視頻廣告行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 上游行業(yè)對(duì)短視頻廣告行業(yè)影響分析
第六章短視頻廣告行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 下游需求市場發(fā)展概況
第二節(jié) 下游需求市場發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 下游需求市場對(duì)短視頻廣告行業(yè)影響分析
第七章2021-2025年短視頻廣告行業(yè)各區(qū)域市場概況
第一節(jié) 華北地區(qū)短視頻廣告行業(yè)分析
一、華北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年華北地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華北地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測
第二節(jié) 東北地區(qū)短視頻廣告行業(yè)分析
一、東北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年東北地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年東北地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測
第三節(jié) 華東地區(qū)短視頻廣告行業(yè)分析
一、華東地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年華東地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華東地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測
第四節(jié) 華中地區(qū)短視頻廣告行業(yè)分析
一、華中地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年華中地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華中地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測
第五節(jié) 華南地區(qū)短視頻廣告行業(yè)分析
一、華南地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年華南地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華南地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測
第六節(jié) 西部地區(qū)短視頻廣告行業(yè)分析
一、西部地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年西部地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年西部地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測
第八章短視頻廣告行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析
第一節(jié) 企業(yè)一
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第二節(jié) 企業(yè)二
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第三節(jié) 企業(yè)三
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第四節(jié) 企業(yè)四
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第五節(jié) 企業(yè)五
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第九章2026-2032年中國短視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 2026-2032年中國短視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測
一、短視頻廣告行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析
二、短視頻廣告行業(yè)發(fā)展制約因素分析
三、短視頻廣告行業(yè)需求前景預(yù)測
第二節(jié) 短視頻廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
一、短視頻廣告行業(yè)研究結(jié)論
二、行業(yè)發(fā)展策略建議
三、行業(yè)投資方向建議
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對(duì)行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見及推測不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時(shí)，智研咨詢對(duì)本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對(duì)其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡報(bào)、監(jiān)測報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識(shí)庫
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
![研判2025！中國短視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、發(fā)展趨勢(shì)：短視頻蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)行業(yè)市場規(guī)模增長至2100億元[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/b388a599ab8b82a70e79838a8b0d600efa11727f.png?x-oss-process=style/w320)
![2020年中國短視頻廣告收入、廣告形式及平臺(tái)市場率分析：快手平臺(tái)廣告收入增速達(dá)225%[圖]](http://img.chyxx.com/2021/04/20210412131334.jpg?x-oss-process=style/w320)
