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報(bào)告導(dǎo)讀：
戶外平面廣告是指在建筑物外部、公共交通設(shè)施、戶外公共空間等露天開(kāi)放場(chǎng)景中，以靜態(tài)平面視覺(jué)形式呈現(xiàn)，用于傳遞品牌信息、推廣產(chǎn)品或服務(wù)、發(fā)布公益提示等的廣告形式。作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外平面廣告業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中展現(xiàn)出顯著抗壓能力，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外平面廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)369.0億元，同比增長(zhǎng)1.07%，未來(lái)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，城市人口不斷增加，戶外平面廣告的受眾群體也不斷擴(kuò)大，為戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)，城市的發(fā)展也對(duì)戶外平面廣告的品質(zhì)和創(chuàng)意提出了更高要求，以適應(yīng)城市形象和文化建設(shè)的需要。
智研咨詢，中國(guó)戶外平面廣告產(chǎn)業(yè)十余年發(fā)展的同行者與見(jiàn)證者。我們期待與業(yè)界伙伴攜手，以精準(zhǔn)的信息洞察、專業(yè)的咨詢服務(wù)和個(gè)性化的解決方案，共同推動(dòng)戶外平面廣告行業(yè)的進(jìn)步與繁榮。
觀點(diǎn)搶先知：
行業(yè)發(fā)展有利因素：我國(guó)高度重視包括戶外平面廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加快建立產(chǎn)品碳足跡管理體系的意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國(guó)戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。
產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：戶外平面廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、廣告制作設(shè)備、廣告制作材料、廣告設(shè)計(jì)軟件等行業(yè)，行業(yè)下游為終端客戶（即廣告主），包括快消品企業(yè)、汽車品牌、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、金融保險(xiǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)等，通過(guò)購(gòu)買戶外廣告服務(wù)來(lái)推廣品牌或產(chǎn)品。
需求結(jié)構(gòu)：目前，快消品企業(yè)為我國(guó)戶外平面廣告最大的客戶群體，2024年占比高達(dá)27.4%，廣告投放額位居第一，其次為汽車品牌和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)，分別占21.8%和16.5%，汽車品牌投放額位居第二，主要受益于新能源車企對(duì)城市核心點(diǎn)位的密集布局，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企主要用于 APP 拉新和電商大促宣傳。
市場(chǎng)規(guī)模：作為全球第二大廣告市場(chǎng)，我國(guó)戶外平面廣告業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中展現(xiàn)出顯著抗壓能力，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外平面廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)369.0億元，同比增長(zhǎng)1.07%。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：我國(guó)戶外平面廣告行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場(chǎng)格局較為分散，據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)戶外平面廣告CR10市場(chǎng)占有率僅33.4%，其中，分眾傳媒作為我國(guó)戶外廣告行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，主要聚焦于樓宇電梯、影院等場(chǎng)景的廣告投放，在全國(guó)范圍內(nèi)擁有廣泛的媒體資源網(wǎng)絡(luò)，具有強(qiáng)大的品牌影響力和客戶資源，市場(chǎng)占有率最大，2024年達(dá)8.2%，其次為德高中國(guó)和永達(dá)傳媒，分別占6.7%和3.9%。
相關(guān)上市企業(yè)：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體中戶外廣告的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2025年上半年分眾傳媒營(yíng)業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。
市場(chǎng)趨勢(shì)：作為城市空間的重要組成部分和城市文化的鮮活載體，戶外平面廣告將在彰顯城市文化特色、塑造城市文化符號(hào)等方面發(fā)揮更重要的功能，未來(lái)的戶外平面廣告可能會(huì)更多地與城市的歷史、文化、藝術(shù)等元素相結(jié)合，不僅為企業(yè)提供宣傳平臺(tái)，也成為城市景觀和文化的一部分。
報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：
【特別說(shuō)明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測(cè)更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。
第一章戶外平面廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)定義及特征
一、戶外平面廣告行業(yè)定義
二、行業(yè)特征分析
第二節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)商業(yè)模式分析
第三節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析
一、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析
二、管理風(fēng)險(xiǎn)分析
三、法律風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)管理體制
二、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策
第二章2025年戶外平面廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)及技術(shù)環(huán)境分析
第一節(jié) 2025年全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢(shì)
二、主要國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)展望
第二節(jié) 2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2025年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
二、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境展望
三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)戶外平面廣告行業(yè)影響分析
第三節(jié) 2025年戶外平面廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四節(jié) 2025年戶外平面廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境
第三章中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
第一節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展概況分析
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)供給態(tài)勢(shì)分析
一、2021-2025年中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
二、戶外平面廣告行業(yè)企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析
三、戶外平面廣告行業(yè)企業(yè)注冊(cè)資本情況
四、戶外平面廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布情況
第三節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析
一、2021-2025年中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)消費(fèi)情況
二、2021-2025年中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)消費(fèi)區(qū)域分布
第四節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)消費(fèi)價(jià)格水平分析
第四章2025年中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
一、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
二、區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第三節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)壁壘分析
一、人才壁壘
二、經(jīng)營(yíng)壁壘
三、品牌壁壘
第四節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
第五章戶外平面廣告行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 上游行業(yè)對(duì)戶外平面廣告行業(yè)影響分析
第六章戶外平面廣告行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 下游需求市場(chǎng)發(fā)展概況
第二節(jié) 下游需求市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 下游需求市場(chǎng)對(duì)戶外平面廣告行業(yè)影響分析
第七章2021-2025年戶外平面廣告行業(yè)各區(qū)域市場(chǎng)概況
第一節(jié) 華北地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、華北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年華北地區(qū)需求市場(chǎng)情況
三、2026-2032年華北地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 東北地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、東北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年?yáng)|北地區(qū)需求市場(chǎng)情況
三、2026-2032年?yáng)|北地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 華東地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、華東地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年華東地區(qū)需求市場(chǎng)情況
三、2026-2032年華東地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 華中地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、華中地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年華中地區(qū)需求市場(chǎng)情況
三、2026-2032年華中地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第五節(jié) 華南地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、華南地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年華南地區(qū)需求市場(chǎng)情況
三、2026-2032年華南地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第六節(jié) 西部地區(qū)戶外平面廣告行業(yè)分析
一、西部地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
二、2021-2025年西部地區(qū)需求市場(chǎng)情況
三、2026-2032年西部地區(qū)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第八章戶外平面廣告行業(yè)主要優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析
第一節(jié)分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第二節(jié)北京沃捷文化傳媒股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第三節(jié)雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第四節(jié)兆訊傳媒廣告股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第五節(jié)德高廣告（北京）有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第六節(jié)南京永達(dá)戶外傳媒有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第七節(jié)海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第八節(jié)江蘇路鐵文化傳媒有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第九節(jié)北京迪岸天空廣告有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第十節(jié)華君傳媒（集團(tuán)）有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析
第九章2026-2032年中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2026-2032年中國(guó)戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析
二、戶外平面廣告行業(yè)發(fā)展制約因素分析
三、戶外平面廣告行業(yè)需求前景預(yù)測(cè)
第二節(jié) 戶外平面廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
一、戶外平面廣告行業(yè)研究結(jié)論
二、行業(yè)發(fā)展策略建議
三、行業(yè)投資方向建議
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來(lái)自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對(duì)行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見(jiàn)及推測(cè)僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過(guò)往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見(jiàn)及推測(cè)不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新?tīng)顟B(tài)。同時(shí)，智研咨詢對(duì)本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對(duì)其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部?jī)?nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬(wàn)家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問(wèn)團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
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