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所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。
2017 年 12 月移動(dòng)端視頻服務(wù)的單機(jī)單日有效時(shí)間高居榜首
2017 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.79 億
智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》共八章。首先介紹了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、社交網(wǎng)絡(luò)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
第一章網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)介紹
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的概念
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義
二、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征
三、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)點(diǎn)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻格式介紹
一、常見的視頻文件格式
二、流媒體文件的四種格式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的播放方式
一、視頻下載
二、在線點(diǎn)播
三、視頻輪播
四、視頻直播
五、視頻搜索
第二章國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
第一節(jié) 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、主要經(jīng)濟(jì)體網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶數(shù)超過(guò)4億
二、自制與終端，正成為國(guó)外網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的進(jìn)化關(guān)鍵詞
三、網(wǎng)絡(luò)視頻日益成為海外廣電巨頭發(fā)展的重點(diǎn)
第二節(jié) 美國(guó)
一、美國(guó)視頻分享網(wǎng)站的兩種商業(yè)模式
二、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)特征分析
三、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模
第三節(jié) 歐洲
一、英國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展形勢(shì)分析
二、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻盜版問(wèn)題愈演愈烈
三、德國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)狀況簡(jiǎn)述
四、意大利對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管
第三章中美網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較分析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異
第二節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)歷程
一、廣播電視網(wǎng)主導(dǎo)時(shí)期
二、有線電視網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)
三、流媒體等互聯(lián)網(wǎng)在線視頻網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)
四、重點(diǎn)案例分析：Netflix
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
一、發(fā)展歷程總結(jié)
二、2005年及之前
三、2006-08年
四、2009-10年
五、2011-13年
六、2014年至今
第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻龍頭企業(yè)對(duì)比分析
一、騰訊視頻、愛奇藝優(yōu)酷土豆特點(diǎn)對(duì)比
二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)比：自制內(nèi)容是最鮮明旗幟
二、運(yùn)營(yíng)策略對(duì)比
第四章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜況
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體態(tài)勢(shì)透析
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的主要變化
三、三網(wǎng)融合成國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的加速器
四、網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊傳統(tǒng)電視媒體霸主地位
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈總體發(fā)展?fàn)顩r
二、內(nèi)容服務(wù)提供商：內(nèi)容直達(dá)效率提升，發(fā)力自制
三、內(nèi)容牌照商&集成業(yè)務(wù)牌照商：上下游協(xié)同是重要策略
四、終端：拼入口就是拼用戶，拼用戶就是拼盈利
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)運(yùn)行模式分析
一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀
二、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶特征
第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻終端渠道分析
一、終端設(shè)備的入口價(jià)值：手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備
二、終端設(shè)備的入口價(jià)值：互聯(lián)網(wǎng)電視
三、終端設(shè)備的入口價(jià)值：OTT盒子
第五章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)用戶需求分析
第一節(jié) 頭部?jī)?nèi)容疊加客戶群畫像是營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)
一、頭部?jī)?nèi)容的入口價(jià)值
二、用戶畫像的精準(zhǔn)投放價(jià)值
第二節(jié) 圍繞用戶核心的需求的分析是內(nèi)容布局的重點(diǎn)
一、我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲群體為主
二、學(xué)歷結(jié)構(gòu)
三、職業(yè)結(jié)構(gòu)
四、收入結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 不同時(shí)代背景下，用戶偏好的整體偏移
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)劇用戶特點(diǎn)明晰，內(nèi)容與用戶相互影響
一、熱門網(wǎng)絡(luò)劇用戶畫像，主體清晰有的放矢
二、題材與演員的共振，提升用戶投放的精準(zhǔn)性
第五節(jié) 內(nèi)容反向作用，激發(fā)用戶羊群效應(yīng)
一、內(nèi)容創(chuàng)造需求，人為制造羊群效應(yīng)
二、制造多只“頭羊”，引發(fā)興趣
第六節(jié) 劇型題材受政策引導(dǎo)，冷熱交替
第六章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)付費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
一、版權(quán)環(huán)境優(yōu)化
二、多屏發(fā)展帶來(lái)付費(fèi)市場(chǎng)更大增量空間
三、年輕一代用戶促進(jìn)娛樂(lè)化消費(fèi)升級(jí)
四、支付系統(tǒng)環(huán)境改善
五、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸，定價(jià)能力增強(qiáng)
六、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期
七、廠商按照自身資源選擇不同付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展模式
八、付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)用戶研究
一、網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)用戶屬性
二、付費(fèi)視頻用戶多屏觀看行為更為普遍
三、付費(fèi)視頻用戶網(wǎng)絡(luò)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)
四、付費(fèi)視頻內(nèi)容吸引力增強(qiáng)，用戶仍保有不確定懷疑
五、內(nèi)容權(quán)益、體驗(yàn)權(quán)益吸引力強(qiáng)
六、電影、電視劇是更吸引視頻付費(fèi)用戶觀看
七、視頻付費(fèi)服務(wù)成于內(nèi)容，也敗于內(nèi)容
第三節(jié) 典型網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)平臺(tái)發(fā)展布局
一、愛奇藝
二、樂(lè)視視頻
三、搜狐視頻
四、騰訊視頻
五、優(yōu)酷土豆
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
一、從內(nèi)容擴(kuò)散，擴(kuò)散搭建會(huì)員服務(wù)生態(tài)
二、付費(fèi)模式改造網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)
第七章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)監(jiān)管分析
第一節(jié) 盜版成本降低，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重
第二節(jié) 版稅結(jié)算困難
第三節(jié) 我國(guó)版權(quán)意識(shí)不斷提升
第四節(jié) 版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)變化
一、美國(guó)相關(guān)政策及監(jiān)管要求：知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)烈
二、我國(guó)相關(guān)政策及監(jiān)管要求：路徑學(xué)習(xí)
第八章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展背景分析
第一節(jié) 短視頻行業(yè)概述
一、短視頻概念
二、短視頻特征
三、短視頻行業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展背景概述
第三節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展外部環(huán)境分析
一、行業(yè)政策分析
二、行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
三、行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
四、行業(yè)資本環(huán)境分析
第四節(jié) 短視頻行業(yè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力分析
一、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)
二、平臺(tái)驅(qū)動(dòng)
三、廣告商驅(qū)動(dòng)
四、互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局
第九章中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
第一節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2018 年 1-2 月頭部短視頻 APP 月活用戶數(shù)（萬(wàn)）
第二節(jié) 短視頻行業(yè)資本發(fā)展現(xiàn)狀
一、資本市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，多數(shù)企業(yè)仍處于早期融資輪次
二、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者日益受到資本青睞
第三節(jié) 短視頻行業(yè)內(nèi)容類別特征分析
第四節(jié) 短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
第五節(jié) 短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
二、產(chǎn)業(yè)鏈特征
三、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈及模式解析
第六節(jié) 短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式分析
一、廣告、電商、用戶付費(fèi)是主要變現(xiàn)手段
二、廣告
三、電商
四、用戶付費(fèi)
第七節(jié) 短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
一、平臺(tái)趨勢(shì)
二、渠道趨勢(shì)
三、技術(shù)趨勢(shì)
四、商業(yè)模式趨勢(shì)
第八節(jié) 短視頻案例分析
一、今日頭條
二、西瓜視頻
三、火山小視頻
四、抖音
五、快手
六、梨視頻
七、美拍
八、秒拍
九、風(fēng)行
十、QQ空間
第十章網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資潛力與趨勢(shì)分析（ZY GXH）
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的投資潛力
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
二、網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)民消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)流量的主要內(nèi)容
三、“網(wǎng)生一代”成為娛樂(lè)文化消費(fèi)新驅(qū)動(dòng)力
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè)
一、內(nèi)容口碑將成決勝點(diǎn)
二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)形態(tài)將不斷升級(jí)
三、產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步深化
四、未來(lái)用戶付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅╖Y GXH）
圖表目錄
圖表 1：美國(guó)視頻平臺(tái)付費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表 2：監(jiān)管要求導(dǎo)致海外、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展路徑的不同
圖表 3：流媒體提供的差異化服務(wù)
圖表 4：多重因素促使行業(yè)向成熟模式發(fā)展
圖表 5：移動(dòng)視頻流量占比已經(jīng)達(dá)到高位
圖表 6：各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均存在激烈競(jìng)爭(zhēng)
圖表 7：騰訊視頻、愛奇藝優(yōu)酷土豆特點(diǎn)對(duì)比
圖表 8：騰訊視頻、愛奇藝優(yōu)酷土豆的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)比
圖表 9：我國(guó)視頻網(wǎng)站付費(fèi)自制劇數(shù)量（部）
圖表 10：騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆的運(yùn)營(yíng)策略對(duì)比
圖表 11：騰訊視頻、愛奇藝優(yōu)酷土豆會(huì)員對(duì)比
圖表 12：傳統(tǒng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈條存在內(nèi)容壟斷性
圖表 13：網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表 14：內(nèi)容服務(wù)商的價(jià)值提升路徑
圖表 15：視頻內(nèi)容的來(lái)源方式更為多元
圖表 16：7大牌照商特點(diǎn)
圖表 17：網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況（單位：%）
圖表 18：3G/4G用戶發(fā)展不斷創(chuàng)新高
圖表 19：網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率
圖表 20：國(guó)內(nèi)主要智能電視廠商激活量橫向?qū)Ρ?/p>
圖表 21：每分鐘視頻消耗流量測(cè)算_訂 閱 電 話 0 10 - 6 6 １81 09 9
圖表 22：視頻消耗流量測(cè)算
圖表 23：手機(jī)游戲用戶流量統(tǒng)計(jì)調(diào)研
圖表 24：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)展持續(xù)超過(guò)預(yù)期（單位：Mb/月•戶）
圖表 25：3G/4G用戶發(fā)展增速較大，但未超過(guò)流量增速
圖表 26：移動(dòng)4G技術(shù)覆蓋程度
圖表 27：美國(guó)2016年最受歡迎的十大app（月均獨(dú)立用戶）
圖表 28：近4年TCL及創(chuàng)維中國(guó)大陸銷售電視中智能電視銷售占比
圖表 29：國(guó)內(nèi)液晶電視近年整體銷量保持上升勢(shì)頭（單位：萬(wàn)臺(tái)）
圖表 30：國(guó)內(nèi)主要智能電視廠商日活躍用戶橫向?qū)Ρ?/p>
圖表 31：國(guó)內(nèi)主要智能電視廠商日活躍用戶率
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬(wàn)家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
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智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
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智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
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智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
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智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問(wèn)團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
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