2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及營銷渠道分析報(bào)告

第一章網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)概述

1.1 電子商務(wù)的定義及分類

1.1.1 電子商務(wù)的定義

1.1.2 電子商務(wù)的分類

1.1.3 網(wǎng)購常見交易方式

1.2 網(wǎng)絡(luò)購物的定義及分類

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)購物的基本概念

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)購物的分類

1.2.3 網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模定義

1.3 網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢(shì)及缺點(diǎn)

1.3.1 網(wǎng)絡(luò)購物帶來便利

1.3.2 網(wǎng)絡(luò)購物帶來經(jīng)濟(jì)利益

1.3.3 網(wǎng)絡(luò)購物存在諸多顧慮

第二章2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展環(huán)境分析

2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.1.1 國內(nèi)生產(chǎn)總值

2.1.2 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

2.1.3 消費(fèi)品零售總額

2.1.4 居民消費(fèi)價(jià)格

2.1.5 宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

2.2 政策環(huán)境

2.2.1 電子商務(wù)促進(jìn)政策

2.2.2 “新消法”網(wǎng)購規(guī)定解讀

2.2.3 跨境電商政策扶持密集

2.2.4 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購政策環(huán)境分析

2.2.5 網(wǎng)絡(luò)購物支付政策分析

2.3 產(chǎn)業(yè)環(huán)境

2.3.1 技術(shù)層環(huán)境

2.3.2 商務(wù)層環(huán)境

2.3.3 社會(huì)層環(huán)境

第三章2015-2019年全球網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展分析

3.1 2015-2019年全球網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展

3.1.1 全球網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模

3.1.2 全球網(wǎng)購市場(chǎng)消費(fèi)格局

3.1.3 全球B2C市場(chǎng)規(guī)模分析

3.2 美國

3.2.1 美國網(wǎng)購市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

3.2.2 美國移動(dòng)電商發(fā)展規(guī)模

3.2.3 美國網(wǎng)購?fù)藫Q貨服務(wù)

3.2.4 美國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)前景

3.3 英國

3.3.1 英國網(wǎng)購媒介分析

3.3.2 英國網(wǎng)購服務(wù)質(zhì)量

3.3.3 英國網(wǎng)購安全措施

3.3.4 英國網(wǎng)購市場(chǎng)機(jī)遇

3.4 德國

3.4.1 德國網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境

3.4.2 德國網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模

3.4.3 德國網(wǎng)購安全保障

3.5 法國

3.5.1 法國網(wǎng)購市場(chǎng)運(yùn)行狀況

3.5.2 法國電商網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局

3.5.3 法國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)問題

3.6 其他國家或地區(qū)

3.6.1 拉美地區(qū)網(wǎng)購規(guī)模

3.6.2 日本網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模

3.6.3 俄羅斯網(wǎng)購規(guī)模

第四章2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展分析

4.1 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)SWOT分析

4.1.1 優(yōu)勢(shì)（Strength）

4.1.2 劣勢(shì)（Weakness）

4.1.3 機(jī)會(huì)（Opportunity）

4.1.4 威脅（Threats）

4.2 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

4.2.1 網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模

2015-2019年中國整體網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模

4.2.2 網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模

4.2.3 網(wǎng)購市場(chǎng)品牌滲透率

4.2.4 網(wǎng)購市場(chǎng)行業(yè)熱點(diǎn)

4.3 2015-2019年B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

4.3.1 B2C網(wǎng)購交易規(guī)模

4.3.2 B2C網(wǎng)購市場(chǎng)份額

4.3.3 B2C網(wǎng)購競(jìng)爭(zhēng)格局

4.4 2015-2019年C2C網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展分析

4.4.1 C2C網(wǎng)購交易規(guī)模

4.4.2 C2C海淘模式分析

4.4.3 C2C電商稅收問題

4.5 2015-2019年海外網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

4.5.1 海外網(wǎng)購用戶規(guī)模

4.5.2 海外網(wǎng)購品類分布

4.5.3 海外網(wǎng)購消費(fèi)行為

4.5.4 海外網(wǎng)購存在問題

4.6 2015-2019年社交化網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展分析

4.6.1 社交化網(wǎng)購市場(chǎng)潛力

4.6.2 社交化網(wǎng)購意愿分析

4.6.3 社交化網(wǎng)購消費(fèi)行為

第五章2015-2019年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展分析

5.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展概況

5.1.1 移動(dòng)網(wǎng)購生命周期

5.1.2 移動(dòng)網(wǎng)購發(fā)展優(yōu)勢(shì)

5.1.3 移動(dòng)網(wǎng)購發(fā)展問題

5.2 2015-2019年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

5.2.1 移動(dòng)網(wǎng)購規(guī)模分析

5.2.2 移動(dòng)網(wǎng)購競(jìng)爭(zhēng)格局

5.2.3 移動(dòng)網(wǎng)購需求分析

5.3 2015-2019年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物APP使用分析

5.3.1 移動(dòng)網(wǎng)購APP覆蓋率

5.3.2 移動(dòng)網(wǎng)購APP活躍用戶數(shù)

5.3.3 移動(dòng)網(wǎng)購APP首選率

5.4 2015-2019年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物用戶結(jié)構(gòu)分析

5.4.1 性別結(jié)構(gòu)

5.4.2 年齡結(jié)構(gòu)

5.4.3 地域結(jié)構(gòu)

5.4.4 學(xué)歷結(jié)構(gòu)

5.4.5 職業(yè)結(jié)構(gòu)

5.4.6 收入結(jié)構(gòu)

第六章2015-2019年網(wǎng)購市場(chǎng)重點(diǎn)品類發(fā)展分析

6.1 服裝網(wǎng)購市場(chǎng)分析

6.1.1 服裝網(wǎng)購發(fā)展歷程

6.1.2 服裝電商發(fā)展模式

6.1.3 服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模

2015-2019年 年中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模（億元）

6.1.4 “互聯(lián)網(wǎng)+服裝”發(fā)展?jié)摿?/p>

6.2 家電網(wǎng)購市場(chǎng)分析

6.2.1 家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模

6.2.2 家電網(wǎng)購競(jìng)爭(zhēng)格局

6.2.3 家電網(wǎng)購營銷手段

6.2.4 家電網(wǎng)購發(fā)展走勢(shì)

6.3 美妝網(wǎng)購市場(chǎng)分析

6.3.1 美妝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模

6.3.2 移動(dòng)美妝運(yùn)營模式

6.3.3 移動(dòng)美妝未來趨勢(shì)

6.4 母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)分析

6.4.1 母嬰電商生態(tài)圈

6.4.2 母嬰網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模

6.4.3 母嬰電商發(fā)展趨勢(shì)

6.5 圖書網(wǎng)購市場(chǎng)分析

6.5.1 圖書網(wǎng)購消費(fèi)兩極分化

6.5.2 天貓發(fā)力圖書網(wǎng)購市場(chǎng)

6.5.3 圖書網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展前景

6.6 食品網(wǎng)購市場(chǎng)分析

6.6.1 食品網(wǎng)購交易規(guī)模

6.6.2 食品網(wǎng)購用戶分析

6.6.3 食品網(wǎng)購競(jìng)爭(zhēng)格局

6.6.4 生鮮電商發(fā)展態(tài)勢(shì)

第七章2015-2019年中國團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展分析

7.1 2015-2019年中國團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

7.1.1 行業(yè)生命周期

7.1.2 團(tuán)購用戶規(guī)模

7.1.3 團(tuán)購成交規(guī)模

7.1.4 團(tuán)購競(jìng)爭(zhēng)格局

7.1.5 區(qū)域市場(chǎng)格局

7.2 2015-2019年中國團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)行分析

7.2.1 團(tuán)購網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力比較

7.2.2 團(tuán)購網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)口碑

7.2.3 團(tuán)購網(wǎng)站品牌滲透率

7.3 中國團(tuán)購售后服務(wù)用戶滿意度分析

7.3.1 團(tuán)購用戶整體滿意度

7.3.2 團(tuán)購單品滿意度分析

7.3.3 用戶滿意度影響因素

7.4 中國團(tuán)購市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

7.4.1 團(tuán)購市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

7.4.2 團(tuán)購市場(chǎng)趨勢(shì)分析

7.4.3 團(tuán)購市場(chǎng)影響因素預(yù)測(cè)

第八章2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶分析

8.1 網(wǎng)絡(luò)購物用戶結(jié)構(gòu)特征

8.1.1 性別結(jié)構(gòu)

8.1.2 年齡結(jié)構(gòu)

8.1.3 學(xué)歷結(jié)構(gòu)

8.1.4 職業(yè)結(jié)構(gòu)

8.1.5 收入結(jié)構(gòu)

8.2 網(wǎng)絡(luò)購物用戶行為特征

8.2.1 網(wǎng)購場(chǎng)景

8.2.2 網(wǎng)購決策

8.2.3 網(wǎng)購行為

8.2.4 網(wǎng)購花費(fèi)

8.3 網(wǎng)購用戶購物偏好分析

8.3.1 優(yōu)惠方式偏好

8.3.2 品類偏好分布

8.3.3 網(wǎng)購手機(jī)偏好

8.4 網(wǎng)購用戶滿意度分析

8.4.1 網(wǎng)購滿意度影響因素

8.4.2 網(wǎng)購零售滿意度分析

8.4.3 退換貨服務(wù)滿意度

8.4.4 網(wǎng)購商品評(píng)論分析

8.5 網(wǎng)絡(luò)購物用戶培育分析

8.5.1 抓取新用戶

8.5.2 提高重復(fù)購買率

8.5.3 減少用戶流失

第九章綜合類網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)發(fā)展分析

9.1 淘寶

9.1.1 淘寶商業(yè)模式分析

9.1.2 無線淘寶發(fā)展現(xiàn)狀

9.1.3 無線淘寶盈利模式

9.1.4 淘寶村的發(fā)展規(guī)模

9.1.5 淘寶發(fā)展新動(dòng)向

9.2 天貓

9.2.1 天貓商業(yè)模式分析

9.2.2 天貓準(zhǔn)入政策調(diào)整

9.2.3 天貓布局商超領(lǐng)域

9.2.4 天貓國際發(fā)展問題

9.2.5 供銷平臺(tái)發(fā)展預(yù)測(cè)

9.3 京東

9.3.1 京東商業(yè)模式分析

9.3.2 京東業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)

9.3.3 京東金融布局征信

9.3.4 京東發(fā)展農(nóng)村電商

9.3.5 京東未來發(fā)展規(guī)劃

9.4 蘇寧易購

9.4.1 蘇寧商業(yè)模式創(chuàng)新

9.4.2 蘇寧易購入駐天貓

9.4.3 蘇寧易購萬達(dá)合作

9.4.4 蘇寧易購818戰(zhàn)績(jī)

9.5 亞馬遜中國

9.5.1 亞馬遜商業(yè)模式變革

9.5.2 開通直郵中國服務(wù)

9.5.3 第三方平臺(tái)的發(fā)展

9.5.4 助力美國中小企業(yè)

9.5.5 亞馬遜跨境戰(zhàn)略2.0

9.6 其他網(wǎng)站

9.6.1 國美在線發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.6.2 沃爾瑪全資控股1號(hào)店

9.6.3 當(dāng)當(dāng)合作步步高布局線下

第十章垂直類網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)發(fā)展分析

10.1 唯品會(huì)

10.1.1 唯品會(huì)商業(yè)模式

10.1.2 唯品會(huì)發(fā)展規(guī)模

10.1.3 唯品會(huì)競(jìng)爭(zhēng)格局

10.1.4 唯品會(huì)發(fā)力女性經(jīng)濟(jì)

10.1.5 唯品會(huì)存在的問題

10.2 聚美優(yōu)品

10.2.1 聚美優(yōu)品商業(yè)模式分析

10.2.2 聚美優(yōu)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

10.2.3 聚美優(yōu)品發(fā)力跨境電商

10.2.4 聚美優(yōu)品轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略

10.3 我買網(wǎng)

10.3.1 我買網(wǎng)的商業(yè)模式

10.3.2 我買網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析

10.3.3 我買網(wǎng)的生鮮戰(zhàn)略

10.4 酒仙網(wǎng)

10.4.1 酒仙網(wǎng)的商業(yè)模式

10.4.2 酒仙網(wǎng)發(fā)力啤酒電商

10.4.3 酒仙網(wǎng)的上市計(jì)劃

第十一章網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析（ZY KT）

11.1 網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)前景展望

11.1.1 全球網(wǎng)購市場(chǎng)前景分析

11.1.2 中國網(wǎng)購市場(chǎng)前景廣闊

11.1.3 跨境電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

11.1.4 跨境B2C電商規(guī)模預(yù)測(cè)

11.1.5 2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

11.2 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

11.2.1 中國網(wǎng)購市場(chǎng)未來方向

11.2.2 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展走向

11.2.3 用戶做主的網(wǎng)購新趨勢(shì)

11.2.4 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物新趨勢(shì)（ZY KT）

附錄：

附錄一：網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)規(guī)范

附錄二：網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法

附錄三：網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺(tái)交易規(guī)則制定程序規(guī)定（試行）

部分圖表目錄：

圖表 中國電子商務(wù)的三大典型模式

圖表 Internet、web和購物界面技術(shù)化

圖表 中國網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)鏈

圖表 網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模不同指標(biāo)定義說明

圖表 2015-2019年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增速

圖表 2015-2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額

圖表 2015-2019年全國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅

圖表 2015-2019年豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況

圖表 2015-2019年鮮菜、鮮果價(jià)格變動(dòng)情況

圖表 2019年電子商務(wù)領(lǐng)域相關(guān)政策

圖表 中國電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)示意圖

圖表 2015-2019年美國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表 Top3品類的網(wǎng)上銷售集中度

圖表 2019年在線品類份額

圖表 2015-2019年美國服裝及配件電商零售額

圖表 美國服裝零售商在店銷售和電商銷售收入

圖表 法國電商銷售額

圖表 法國電商數(shù)量

圖表 法國電商網(wǎng)站平均月訪問人數(shù)排名

圖表 拉美地區(qū)電子商務(wù)營業(yè)額分布情況

圖表 拉美地區(qū)消費(fèi)者在線購物平均支出

圖表 2015-2019年網(wǎng)購/手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模及使用率

圖表 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模

圖表 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)PC端及移動(dòng)端交易規(guī)模

圖表 2019年網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)品牌滲透率

圖表 2015-2019年中國B2C交易規(guī)模走勢(shì)

圖表 中國B2C在網(wǎng)購交易規(guī)模占比走勢(shì)

圖表 2019年中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額

圖表 2019年中國自主銷售為主B2C網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額

圖表 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模結(jié)構(gòu)

圖表 2019年有海外網(wǎng)購經(jīng)歷人群占比

圖表 2019年海外網(wǎng)購商品品類分布

圖表 2019年海外網(wǎng)購主要購買國家

圖表 2019年海外網(wǎng)購主要方式

圖表 2019年海外網(wǎng)購和整體網(wǎng)購金額及次數(shù)對(duì)比

圖表 2019年中國網(wǎng)購用戶海外網(wǎng)購遇到的問題

圖表 2019年網(wǎng)購用戶社交網(wǎng)站使用情況

圖表 2019年網(wǎng)購用戶接受社交化網(wǎng)站商品信息的意愿

圖表 2019年網(wǎng)購用戶接受社交網(wǎng)站商品信息占比分布

圖表 2019年網(wǎng)購用戶社交化網(wǎng)購和整體網(wǎng)購金額及次數(shù)對(duì)比

圖表 移動(dòng)網(wǎng)購發(fā)展生命周期

圖表 2015-2019年移動(dòng)網(wǎng)購用戶規(guī)模增長(zhǎng)情況

圖表 2015-2019年移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模增長(zhǎng)情況

圖表 2019年中國移動(dòng)購物企業(yè)交易規(guī)模市場(chǎng)占比

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