2020-2026年中國在線民宿行業(yè)市場營銷模式及投資規(guī)劃分析報告

第一章民宿行業(yè)相關(guān)概述

1.1　民宿相關(guān)概述

1.1.1　定義與分類

1.1.2　特點(diǎn)與優(yōu)勢

1.1.3　民宿的起源

1.1.4　與酒店的差異

1.2　民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析

1.2.1　民宿經(jīng)濟(jì)的定義

1.2.2　民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)

1.2.3　與休閑旅游的關(guān)系

第二章2015-2019年全球民宿行業(yè)發(fā)展與借鑒

2.1　德國

2.1.1　德國民宿發(fā)展背景

2.1.2　民宿發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

2.1.3　德國民宿現(xiàn)狀分析

2.1.4　德國民宿政策新規(guī)

2.2　日本

2.2.1　日本民宿發(fā)展概述

2.2.2　民宿行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.3　民宿市場投資火熱

2.2.4　民宿規(guī)范條例分析

2.2.5　鄉(xiāng)村民宿經(jīng)驗(yàn)借鑒

2.3　中國臺灣

2.3.1　臺灣民宿特色分析

2.3.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.3.3　臺灣民宿價格分析

2.3.4　臺灣民宿營銷方式

2.3.5　鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營借鑒

2.4　其他

2.4.1　英國民宿概述

2.4.2　法國民宿概況

2.4.3　美國特色民宿

2.4.4　韓國城市民宿

第三章2015-2019年中國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1　宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

3.1.1　國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜述

3.1.2　工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好

3.1.3　資產(chǎn)投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化

3.1.4　服務(wù)行業(yè)發(fā)展提速

3.1.5　宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢

3.2　政策與社會環(huán)境

3.2.1　居民收入水平

3.2.2　居民消費(fèi)現(xiàn)狀

3.2.3　民眾休閑需求

3.2.4　政策利好分析

3.2.5　區(qū)域補(bǔ)貼政策

3.3　旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.3.1　行業(yè)發(fā)展分析

3.3.2　重要戰(zhàn)略分析

3.3.3　產(chǎn)業(yè)收入現(xiàn)狀

3.3.4　出入境旅游現(xiàn)狀

3.3.5　國際影響力增強(qiáng)

3.4　分享經(jīng)濟(jì)興起

3.4.1　分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

3.4.2　交通領(lǐng)域分享經(jīng)濟(jì)

3.4.3　住宿領(lǐng)域分享經(jīng)濟(jì)

3.4.4　金融領(lǐng)域分享經(jīng)濟(jì)

3.4.5　知識領(lǐng)域分享經(jīng)濟(jì)

3.4.6　生產(chǎn)領(lǐng)域分享經(jīng)濟(jì)

第四章2015-2019年中國民宿行業(yè)發(fā)展分析

4.1　2015-2019年國內(nèi)民宿行業(yè)發(fā)展分析

4.1.1　民宿行業(yè)特性分析

4.1.2　行業(yè)發(fā)展促進(jìn)因素

4.1.3　民宿產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

4.1.4　民宿轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

4.1.5　民宿行業(yè)常態(tài)化

4.2　2015-2019年國內(nèi)民宿市場格局分析

4.2.1　民宿市場區(qū)域格局

4.2.2　資本入局爭食市場

4.2.3　民宿產(chǎn)品價格分析

4.2.4　在線市場競爭現(xiàn)狀

4.3　2015-2019年國內(nèi)民宿產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者分析

4.3.1　消費(fèi)者特征分析

4.3.2　選擇民宿的因素

4.3.3　可接受產(chǎn)品價格

4.3.4　消費(fèi)者信息渠道

4.3.5　消費(fèi)者兩極分布

4.4　民宿經(jīng)濟(jì)與區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展分析

4.4.1　民宿經(jīng)濟(jì)與區(qū)域文化的關(guān)聯(lián)性

4.4.2　民宿與區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展類型

4.4.3　民宿與區(qū)域文化發(fā)展中的問題

4.4.4　民宿與區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展建議

4.5　國內(nèi)民宿行業(yè)發(fā)展問題分析

4.5.1　產(chǎn)業(yè)缺乏退出機(jī)制

4.5.2　監(jiān)管與規(guī)劃的不足

4.5.3　產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟

4.5.4　民宿酒店化的弊端

4.6　國內(nèi)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

4.6.1　線上線下聯(lián)動發(fā)展

4.6.2　成立民宿行業(yè)協(xié)會

4.6.3　平臺企業(yè)發(fā)展建議

4.6.4　民宿建設(shè)選址建議

第五章2015-2019年國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿行業(yè)發(fā)展分析

5.1　鄉(xiāng)村民宿發(fā)展概述

5.1.1　鄉(xiāng)村民宿定義與分類

5.1.2　與城市旅館對比分析

5.1.3　鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的意義

5.1.4　鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

5.1.5　民宿帶動鄉(xiāng)村發(fā)展

5.1.6　國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

5.2　2015-2019年國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)

5.2.1　德清鄉(xiāng)村民宿發(fā)展領(lǐng)先

5.2.2　利川鄉(xiāng)村民宿扶貧進(jìn)展

5.2.3　途家布局鄉(xiāng)村旅游民宿

5.2.4　小豬短租打造鄉(xiāng)村美宿

5.3　2015-2019年國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿消費(fèi)者分析

5.3.1　消費(fèi)者特征分析

5.3.2　消費(fèi)者選擇傾向

5.3.3　消費(fèi)者偏好分析

5.3.4　消費(fèi)者出行方式

5.3.5　消費(fèi)價位與時長

5.4　國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展問題分析

5.4.1　缺乏合理規(guī)劃

5.4.2　資本運(yùn)營問題

5.4.3　文化內(nèi)涵不足

5.4.4　服務(wù)層次較低

5.5　國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展建議

5.5.1　政府部門行為建議

5.5.2　促進(jìn)民間資本投資

5.5.3　加強(qiáng)民宿文化培養(yǎng)

5.5.4　鄉(xiāng)村民宿發(fā)展策略

5.5.5　鄉(xiāng)村民宿發(fā)展方向

第六章2015-2019年民宿產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析

6.1　2015-2019年民宿中介平臺運(yùn)營模式分析

6.1.1　OTA類企業(yè)運(yùn)營模式

6.1.2　“B2C+C2C”模式

6.1.3　“B2C”運(yùn)營模式分析

6.1.4　“C2C”運(yùn)營模式分析

6.2　民宿中介平臺商業(yè)模式案例分析——Airbnb

6.2.1　Airbnb信息撮合模式

6.2.2　Airbnb商業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)

6.2.3　高效的平臺連接機(jī)制

6.2.4　平臺信任機(jī)制的建立

6.2.5　Airbnb模式經(jīng)驗(yàn)借鑒

6.3　2015-2019年民宿行業(yè)跨界發(fā)展模式分析

6.3.1　民宿業(yè)跨界融合發(fā)展態(tài)勢

6.3.2　“旅游+民宿”結(jié)合發(fā)展

6.3.3　“傳統(tǒng)酒店+民宿”運(yùn)營

6.3.4　“茶鄉(xiāng)民宿”發(fā)展模式

6.3.5　“名人民宿”營銷模式

6.4　2015-2019年民宿所有者經(jīng)營模式分析

6.4.1　民宿經(jīng)營的內(nèi)涵

6.4.2　成本與盈利分析

6.4.3　運(yùn)營模式關(guān)鍵點(diǎn)

6.4.4　關(guān)鍵業(yè)務(wù)的設(shè)計

6.4.5　“圈層營銷”法則

第七章中國民宿行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

7.1　直轄市

7.1.1　北京市

7.1.2　上海市

7.1.3　天津市

7.1.4　重慶市

7.2　浙江省

7.2.1　杭州市

7.2.2　嘉興市

7.2.3　寧波市

7.2.4　余姚市

7.2.5　麗水市

7.2.6　丹山市

7.3　廣東省

7.3.1　廣州市

7.3.2　深圳市

7.3.3　清遠(yuǎn)市

7.3.4　韶關(guān)市

7.3.5　開平市

7.4　福建省

7.4.1　廈門市

7.4.2　泉州市

7.4.3　莆田市

7.4.4　漳州市

7.4.5　三明市

7.5　其他

7.5.1　海南民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

7.5.2　安徽民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范

7.5.3　湖南特色民宿發(fā)展分析

7.5.4　上饒民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇

第八章民宿行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

8.1　Airbnb

8.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.1.2　Airbnb規(guī)?，F(xiàn)狀

8.1.3　Airbnb發(fā)展動態(tài)

8.1.4　中國市場分析

8.2　途家網(wǎng)

8.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.2.2　企業(yè)經(jīng)營分析

8.2.3　特色發(fā)展模式

8.2.4　合作模式分析

8.3　住百家

8.3.1　住百家簡介

8.3.2　企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

8.3.3　企業(yè)財務(wù)分析

8.3.4　發(fā)展模式分析

8.4　烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司

8.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

8.4.2　企業(yè)發(fā)展情況

8.4.3　企業(yè)發(fā)展動態(tài)

8.4.4　烏鎮(zhèn)景區(qū)民宿

8.5.1　小豬短租

（一）企業(yè)償債能力分析

（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析

（三）企業(yè)盈利能力分析

8.5.2　大魚自助游

8.5.3　喊你玩

（一）企業(yè)償債能力分析

（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析

（三）企業(yè)盈利能力分析

8.5.4　自在客

（一）企業(yè)償債能力分析

（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析

（三）企業(yè)盈利能力分析

第九章2020-2026年年中國民宿行業(yè)投融資分析

9.1　民宿業(yè)投資機(jī)遇分析

9.1.1　民宿業(yè)投融資現(xiàn)狀

9.1.2　鄉(xiāng)村民宿投資火熱

9.1.3　OTA加速投資民宿

9.1.4　民宿眾籌火熱緣由

9.2　2015-2019年民宿行業(yè)融資動態(tài)

9.2.1　途家融資發(fā)展情況

9.2.2　木鳥短租融資動態(tài)

9.2.3　小豬短租融資動態(tài)

9.2.4　其他平臺類企業(yè)融資

9.2.5　民宿PMS領(lǐng)域融資

9.3　民宿行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

9.3.1　政策有待規(guī)范

9.3.2　行業(yè)面臨洗牌

9.3.3　民宿坪效較低

9.3.4　營銷成本較高

9.3.5　客源相對單一

9.3.6　出租方易違約

9.4　民宿業(yè)投資潛力及建議

9.4.1　民宿行業(yè)投資前景良好

9.4.2　民宿投資重點(diǎn)考量因素

9.4.3　民宿熱點(diǎn)區(qū)域投資建議

9.4.4　投資需契合消費(fèi)資本面

第十章2020-2026年年中國民宿業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測（ZYZS）

10.1　中國民宿產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

10.1.1　民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展“合法化”

10.1.2　民宿產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展道路

10.1.3　民宿經(jīng)營方向分析

10.1.4　民宿價格“平民化”

10.2　2020-2026年年民宿產(chǎn)業(yè)前景展望

10.2.1　民宿行業(yè)前景向好

10.2.2　“十三五”前景展望

10.2.3　“情懷民宿”展望

部分圖表目錄：

圖表 1 特色民宿分類示意圖

圖表 2 民宿與酒店的對比分析

圖表 3 德國鄉(xiāng)村民宿發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

圖表 4 日本鄉(xiāng)村民宿發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

圖表 5 臺灣鄉(xiāng)村民宿發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

圖表 6 2015-2019年國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率（%）

圖表 7 2015-2019年三大產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重

圖表 8 2015-2019年工業(yè)增加值月度同比增長率（%）

圖表 9 2015-2019年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率（%）

圖表 10 2015-2019年社會消費(fèi)品零售總額月度同比增長率（%）

圖表 11 2015-2019年糧食產(chǎn)量

圖表 12 2015-2019年建筑業(yè)增加值及其增長速度

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