2020-2026年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及行業(yè)發(fā)展前景報告

第1章戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 戶外廣告行業(yè)概述

1.1.1 戶外廣告的定義

1.1.2 戶外廣告的分類

1.1.3 戶外廣告的特征

1.1.4 戶外廣告行業(yè)的作用

1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析

1.2.1 媒介生態(tài)種群概述

1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析

1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析

1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

1.3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1.3.3 戶外廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

1.3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第2章戶外廣告所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 國際戶外廣告行業(yè)整體狀況

2.1.3 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析

2.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點

2.3 中國戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

2.3.2 戶外廣告投放行業(yè)分析

連續(xù)3年，網(wǎng)站/服務(wù)業(yè)/娛樂休閑位列戶外廣告TOP3金主行業(yè)榜單

連續(xù)3年，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑都位列戶外廣告TOP3金主榜單，但網(wǎng)站紅利開始壓縮，在戶外廣告的投放占比18年出現(xiàn)明顯下滑；

對比17年同期，服務(wù)業(yè)、酒類、飲料、化妝品和家電行業(yè)投放占比處于增長態(tài)勢；而網(wǎng)站、娛樂休閑、郵電通訊、房地產(chǎn)、交通和金融行業(yè)投放占比下滑。

2015-2018年中國戶外廣告分行業(yè)投資占比情況

資料來源：智研咨詢整理

2.3.3 戶外廣告投放品牌分析

2.3.4 戶外媒體價格變化分析

2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析

2.4 中國戶外廣告行業(yè)競爭狀況分析

2.4.1 戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析

2.4.2 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析

2.4.3 戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析

2.5 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展機會與威脅

2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的威脅

2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機會

第3章戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

3.1 戶外廣告行業(yè)受眾分析

3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習慣

3.1.3 戶外廣告受眾認知心理分析

3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析

3.2 戶外廣告投放效果分析

3.2.1 戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析

3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析

3.2.3 戶外廣告投放時機對效果影響分析

3.2.4 戶外廣告媒體類型對效果影響分析

3.3 戶外廣告設(shè)計及投放建議

3.3.1 戶外廣告設(shè)計策略分析

3.3.2 戶外廣告投放建議

第4章戶外廣告行業(yè)主要細分市場分析

4.1 戶外電子屏廣告市場分析

4.1.1 戶外電子屏廣告市場定義及分類

4.1.2 戶外電子屏廣告市場現(xiàn)狀分析

4.1.3 戶外電子屏廣告細分領(lǐng)域分析

分眾與新浪、華視的合作，華視、航美與央視的合作，可以為廣告主提供更多更有效的媒體組合。價值鏈進一步演變成價值網(wǎng)，戶外電子屏媒體或?qū)⒊蔀橐粋€未來不可或缺的主流媒體。

2018年我國戶外電子屏廣告規(guī)模為160.3億元，其中商業(yè)樓宇規(guī)模為63.83億元，是我國最大的戶外電子屏廣告領(lǐng)域。近幾年中國戶外電子屏廣告各細分市場規(guī)模如下圖所示：

2008-2018年我國戶外電子屏細分市場規(guī)模統(tǒng)計圖

資料來源：智研咨詢整理

4.1.4 戶外電子屏廣告市場發(fā)展趨勢

4.2 公交車身廣告市場分析

4.2.1 公交車身廣告定義及特點

4.2.2 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析

4.2.3 公交車身廣告投放情況分析

4.2.4 公交車身廣告投放效果分析

4.3 電梯平面廣告市場分析

4.3.1 電梯平面廣告基本情況

4.3.2 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析

4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析

4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析

4.3.5 京東商城電梯平面廣告投放效果分析

4.4 戶外廣告其他細分市場分析

4.4.1 射燈廣告市場分析

4.4.2 候車亭廣告市場分析

4.4.3 單立柱廣告市場分析

4.4.4 霓虹燈廣告市場分析

第5章戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析

5.1 戶外廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況

5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場分析

5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況

5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場分析

5.3.1 二三線城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展概況

5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.6 長沙市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

第6章戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析（zylpz）

6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展狀況

6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

6.2.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析

6.2.2 華視傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析

6.2.3 航美傳媒集團有限公司經(jīng)營情況分析

6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析

6.2.5 德高中國集團經(jīng)營情況分析

6.2.6 北京首都機場廣告有限公司經(jīng)營情況分析

第7章戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測

7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析

7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析

7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風險分析

7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測

7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議

7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價值

7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向

7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議