2021-2027年中國美妝產業(yè)競爭現狀及發(fā)展趨勢研究報告

第一章美妝行業(yè)的相關概述

1.1　美妝的介紹

1.1.1　美妝的定義

1.1.2　美妝產品的主要作用

1.1.3　美妝產品的分類

1.2　美妝產業(yè)鏈分析

1.2.1　產業(yè)鏈簡況

1.2.2　上游行業(yè)的影響

1.2.3　下游行業(yè)的影響

第二章2016-2020年中國美妝市場發(fā)展分析

2.1　2016-2020年中國美妝市場運行情況

2.1.1　市場發(fā)展規(guī)模

在美妝消費理念逐步普及、核心消費人群不斷擴大以及消費升級的驅動下,國內美妝市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年,中國美妝市場規(guī)模達3759億元。同時,中國美妝市場規(guī)模在社會消費品零售總額中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢。

2016-2021年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

2.1.2　市場運行態(tài)勢

2.1.3　市場集中度分析

2.1.4　市場競爭格局

2.1.5　市場發(fā)展熱點

2.2　2016-2020年中國美妝市場競爭情況

2.2.1　同質化經營現象嚴重

2.2.2　國內品牌市場份額低

2.2.3　新品牌生存空間受擠壓

2.2.4　細分市場競爭情況分析

2.3　2016-2020年外資品牌在華發(fā)展情況分析

2.3.1　外資巨頭競爭格局

2.3.2　搶占三線城市市場

2.3.3　大眾品牌競爭力分析

2.3.4　國際直銷品牌的發(fā)展

2.3.5　部分品牌退出中國市場

2.4　中國美妝行業(yè)的主要市場渠道

2.4.1　銷售渠道介紹

2.4.2　零售終端渠道

2.4.3　專業(yè)市場渠道

2.4.4　線上營銷渠道

2.5　美妝行業(yè)市場營銷概述

2.5.1　市場營銷特點

2.5.2　主要營銷方式

2.5.3　營銷的關鍵點

2.6　中國美妝行業(yè)線上營銷分析

2.6.1　線上營銷特征和優(yōu)勢

2.6.2　線上營銷現狀分析

2.6.3　線上營銷體系趨完善

2.6.4　線上營銷問題分析

2.6.5　線上營銷策略分析

第三章2016-2020年中國電商平臺美妝品牌發(fā)展分析

3.1　美妝電商平臺分析

3.1.1　美妝電商平臺占比分析

3.1.2　美妝電商平臺類型細分

3.1.3　綜合性平臺的特殊性

3.2　電商平臺美妝品牌建設現狀分析

3.2.1　現狀特點分析

3.2.2　障礙和難點分析

3.2.3　發(fā)展對策分析

3.3　電商平臺美妝品牌的競爭態(tài)勢分析

3.3.1　競爭力分析

3.3.2　競爭環(huán)境的演變

3.3.3　競爭者特點分析

3.3.4　未來競爭趨勢分析

3.4　電商平臺美妝品牌的客戶體驗分析

3.4.1　客戶體驗對象人群分析

3.4.2　客戶體驗構成要素分析

3.4.3　客戶體驗過程詳細分析

3.5　電商平臺美妝品牌建設的目標分析

3.5.1　制造品牌差異化

3.5.2　提高消費者忠誠度

3.5.3　彌補品牌力透支

第四章2016-2020年中國美妝產品網絡調查分析

4.1　2016-2020年中國美妝產品總體調查分析

4.1.1　行業(yè)搜索指數趨勢

4.1.2　行業(yè)搜索詞特征

4.1.3　品牌關注度分析

4.1.4　品類檢索趨勢概況

4.2　2016-2020年美妝產品細分品類關注度分析

4.2.1　護膚類產品

4.2.2　彩妝類產品

4.2.3　香氛類產品

4.2.4　美發(fā)護發(fā)類產品

4.3　2016-2020年美妝產品消費者行為特征分析

4.3.1　美妝產品主要用戶群

4.3.2　消費者行為偏好分析

4.3.3　消費者集中區(qū)域分析

4.3.4　男性消費者行為分析

第五章2016-2020年中國化妝品市場分析

5.1　中國化妝品行業(yè)總體概況

5.1.1　市場政策動態(tài)分析

5.1.2　市場總體發(fā)展態(tài)勢

5.1.3　OEM生產節(jié)奏加快

5.1.4　終端零售市場特點

5.1.5　市場發(fā)展特點

5.1.6　行業(yè)風險投資分析

5.2　2016-2020年中國化妝品市場發(fā)展態(tài)勢分析

5.2.1　市場發(fā)展特征

5.2.2　產品特點現狀

5.2.3　零售市場規(guī)模

5.2.4　細分市場規(guī)模

5.2.5　零售價格分析

5.2.6　零售渠道分析

5.3　2016-2020年中國化妝品所屬行業(yè)進出口數據分析

5.3.1　中國化妝品進出口總量數據分析

5.3.2　2016-2020年主要貿易國化妝品進出口情況分析

5.3.3　2016-2020年主要省市化妝品進出口情況分析

5.4　中國化妝品電子商務市場分析

5.4.1　化妝品電商優(yōu)缺點

5.4.2　電商市場規(guī)模

5.4.3　跨境電商逐步打開

5.4.4　消費者行為分析

5.4.5　市場競爭格局

5.4.6　發(fā)展趨勢展望

5.5　化妝品市場消費分析

5.5.1　化妝品市場消費特征

5.5.2　人均化妝品消費規(guī)模

5.5.3　化妝品市場消費者構成

5.5.4　女性消費者群體特征

5.5.5　女性化妝品消費心理

5.5.6　網絡消費者購買行為

5.5.7　化妝品消費分析

5.6　化妝品包裝發(fā)展分析

5.6.1　化妝品包裝的特性

5.6.2　化妝品包裝市場亮點

5.6.3　民族特色包裝受歡迎

5.6.4　化妝品包裝新規(guī)解析

5.6.5　化妝品包裝發(fā)展走向

5.7　中國化妝品市場存在的問題

5.7.1　企業(yè)經營困境

5.7.2　市場亟需整合

5.7.3　產品質量有待提高

5.7.4　行業(yè)發(fā)展制約因素

5.8　中國化妝品市場發(fā)展的對策

5.8.1　促進行業(yè)發(fā)展

5.8.2　培育品牌力度

5.8.3　規(guī)范產品標識

5.8.4　提升行業(yè)地位

第六章2016-2020年中國護膚品市場分析

6.1　中國護膚品市場綜述

6.1.1　品牌發(fā)展階段

6.1.2　市場總體概況

6.1.3　市場增長態(tài)勢

6.1.4　市場消費特征

6.1.5　中小企業(yè)定位

6.2　2016-2020年中國護膚品市場格局分析

6.2.1　市場發(fā)展規(guī)模

6.2.2　市場消費需求

6.2.3　消費行為分析

6.2.4　國產品牌崛起

6.2.5　網絡廣告投放

6.3　2016-2020年中國護膚品市場競爭分析

6.3.1　市場競爭特征分析

6.3.2　國外巨頭競爭實力

6.3.3　品牌競爭格局分析

6.3.4　市場產品格局分析

6.3.5　市場競爭態(tài)勢分析

6.4　2016-2020年國內滋潤護膚品市場發(fā)展分析

6.4.1　面部滋潤產品銷售規(guī)模

6.4.2　面部滋潤產品消費者分析

6.4.3　唇部滋潤產品發(fā)展現狀

6.4.4　護手霜市場發(fā)展現狀

6.5　護膚品市場營銷分析

6.5.1　典型銷售渠道

6.5.2　銷售渠道創(chuàng)新

6.5.3　營銷模式分析

6.5.4　營銷策略分析

6.5.5　營銷案例解析

6.6　護膚品行業(yè)發(fā)展前景分析

6.6.1　市場前景預測

6.6.2　綠色生態(tài)護膚品

6.6.3　花朵美容護膚品

6.6.4　茶系列護膚品

6.6.5　精華液護膚品

6.6.6　未來發(fā)展趨勢

第七章2016-2020年中國彩妝市場分析

7.1　2016-2020年國內彩妝市場發(fā)展綜述

7.1.1　市場發(fā)展規(guī)模

7.1.2　市場銷售渠道

7.1.3　市場需求分析

7.1.4　市場份額分析

7.2　2016-2020年國內彩妝市場格局分析

7.2.1　主要陣營分析

7.2.2　區(qū)域市場格局

7.2.3　品牌競爭格局

7.2.4　企業(yè)動態(tài)分析

7.2.5　大眾品牌格局

7.3　2016-2020年國內彩妝市場細分產品市場分析

7.3.1　細分產品規(guī)模

7.3.2　細分產品格局

7.3.3　線上底妝產品銷售額

7.3.4　線上氣墊產品熱銷

7.3.5　眼部產品市場

7.3.6　唇彩市場分析

7.4　彩妝行業(yè)存在的問題及發(fā)展建議

7.4.1　企業(yè)發(fā)展障礙

7.4.2　市場較為混亂

7.4.3　加強市場監(jiān)管

7.4.4　本土品牌發(fā)展建議

7.5　彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析

7.5.1　產品發(fā)展方向

7.5.2　產品創(chuàng)新趨勢

7.5.3　個性化趨勢

7.5.4　年輕化趨勢

7.5.5　營銷模式改變

第八章2016-2020年其他熱點美妝產品的發(fā)展

8.1　香水

8.1.1　市場發(fā)展綜述

8.1.2　品牌競爭格局

8.1.3　線上市場分析

8.1.4　小眾品牌分析

8.1.5　發(fā)展對策建議

8.1.6　發(fā)展路徑分析

8.2　護發(fā)素

8.2.1　護發(fā)素總類介紹

8.2.2　護發(fā)用品市場概況

8.2.3　護發(fā)素品牌分析

8.3　染發(fā)劑

8.3.1　染發(fā)劑市場概況

8.3.2　染發(fā)劑市場創(chuàng)新

8.3.3　染發(fā)劑發(fā)展趨勢

8.4　美白產品

8.4.1　美白護膚品市場特點分析

8.4.2　美白護膚品競爭陣營透析

8.4.3　美白護膚品行業(yè)監(jiān)管分析

8.4.4　美白護膚產品市場態(tài)勢

8.5　祛斑產品

8.5.1　祛斑產品主要特點

8.5.2　祛斑行業(yè)發(fā)展趨勢

8.5.3　消費者行為分析

8.6　護體產品

8.6.1　產品功效

8.6.2　品牌概述

8.6.3　消費行為

第九章國外主要美妝企業(yè)運營分析

9.1　法國歐萊雅（L'Oreal）

9.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.1.2　企業(yè)經營狀況

9.1.3　主要品牌介紹

9.1.4　藥房渠道拓展

9.2　美國寶潔公司（Procter&Gamble）

9.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.2.2　企業(yè)經營狀況

9.2.3　主要品牌介紹

9.2.4　品牌精簡策略

9.3　雅詩蘭黛（Esteelauder）

9.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.3.2　企業(yè)經營狀況

9.3.3　主要品牌介紹

9.3.4　中國市場發(fā)展

9.4　美國雅芳（AVON）

9.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.4.2　企業(yè)經營狀況

9.4.3　企業(yè)業(yè)績分析

9.4.4　中國市場發(fā)展

9.5　日本資生堂（Shiseido）

9.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.5.2　企業(yè)經營狀況

9.5.3　重點品牌介紹

9.5.4　中國市場布局

9.6　愛茉莉集團

9.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.6.2　企業(yè)經營狀況

9.6.3　主要品牌介紹

9.6.4　品牌地位分析

第十章國內主要美妝企業(yè)運營分析

10.1　霸王國際（集團）控股有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　企業(yè)經營狀況

10.1.3　業(yè)務經營分析

10.1.4　項目研發(fā)分析

10.2　上海家化聯合股份有限公司

10.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.2.2　經營效益分析

10.2.3　業(yè)務經營分析

10.2.4　財務狀況分析

10.3　天夏智慧城市科技股份有限公司（原索芙特股份有限公司）

10.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.3.2　企業(yè)營銷戰(zhàn)略

10.3.3　經營效益分析

10.3.4　業(yè)務經營分析

10.4　上海伽藍（集團）股份有限公司

10.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.4.2　業(yè)務經營分析

10.4.3　銷售渠道分析

10.4.4　電商發(fā)展策略

10.5　上海相宜本草化妝品有限公司

10.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.5.2　業(yè)務經營分析

10.5.3　銷售渠道分析

10.5.4　渠道下沉戰(zhàn)略

10.6　美即控股國際有限公司

10.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.6.2　品牌市場份額

10.6.3　渠道升級變革

10.6.4　資本并購分析

第十一章中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測（ZY KT）

11.1　中國美妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

11.1.1　未來發(fā)展方向

11.1.2　渠道趨勢剖析

11.1.3　個性化定制趨勢

11.2　中國美妝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

11.2.1　未來市場空間較大

11.2.2　市場消費潛力分析

11.2.3　企業(yè)發(fā)展前景分析（ZY KT）

部分圖表目錄：

圖表　我國和全球藥妝&化妝品行業(yè)利潤率對比情況

圖表　中國藥妝市場競爭層次

圖表　中國藥妝市場競爭格局

圖表　2016-2020年化妝品行業(yè)檢索趨勢

圖表　2016-2020年化妝品搜索內容構成

圖表　2016-2020年品牌檢索量上升

圖表　2020年化妝品牌檢索量占比分析

圖表　2020年大眾妝品牌檢索量占比分析

圖表　2020年化妝品品牌發(fā)源地分布

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