2021-2027年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場競爭態(tài)勢及未來趨勢預(yù)測報告

第一章營養(yǎng)保健品行業(yè)簡介

1.1 行業(yè)分類代碼及說明

1.2 行業(yè)涉及的主要產(chǎn)品

1.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)上、下游產(chǎn)業(yè)

1.3.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.3.2 上游產(chǎn)業(yè)原材料分析

1.4 中國保健品行業(yè)發(fā)展史

第二章營養(yǎng)保健品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

2.1 行業(yè)規(guī)模

2.2 成長能力

2.3 盈利能力

2.4 償債能力

2.5 經(jīng)營能力

2.6 風(fēng)險管理能力

2.7 市場及品牌集中度

2.8 成本結(jié)構(gòu)

2.9 資本/勞動密集度

2.10 波動幅度

2.11 生命周期

第三章營養(yǎng)保健品行業(yè)市場特征

3.1 市場規(guī)模

3.2 市場結(jié)構(gòu)

3.2.1 消費者市場分布

3.2.2 消費者行為調(diào)查

3.2.2 .1消費者的區(qū)域性差異

3.2.2 .2消費者購買目的與對保健品的看法

3.2.3 老人保健品市場

3.2.3 .1老年消費者分析

3.2.3 .2老年人保健品市場調(diào)研

3.2.4 女性保健品市場

3.2.4 .1女性消費者分析

3.2.4 .2女性保健品市場調(diào)研

3.2.5 未成年人保健品市場

3.2.5 .1未成年消費者分析

3.2.5 .2未成年人保健品市場調(diào)研

3.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3.3.1 市場結(jié)構(gòu)

3.3.2 減肥類保健品市場

3.3.2 .1減肥類保健品市場調(diào)研

3.3.2 .2減肥類保健品市場消費者分析

3.3.3 降血脂保健品市場

3.3.3 .1降血脂保健品市場調(diào)研

3.3.3 .2降血脂保健品市場消費者分析

3.3.4 補鈣類保健品市場

3.3.4 .1補鈣類保健品市場調(diào)研

3.3.4 .2補鈣類保健品市場消費者分析

3.4 產(chǎn)品地域分布

3.4.1 保健品地域分布

3.4.2 中國農(nóng)村保健品市場

3.5 保健品所屬行業(yè)進出口

3.5.1 保健品所屬行業(yè)出口

3.5.2 保健品所屬行業(yè)進口

3.6 需求決定因素

第四章中國保健品市場營銷

4.1 營銷模式介紹

4.1.1 以產(chǎn)品為核心的營銷模式

4.1.2 以價格為核心的營銷模式

4.1.3 以促銷為核心的營銷模式

4.1.3 .1營銷模式

4.1.3 .2營銷策略

4.1.4 以渠道為核心的營銷模式

4.1.4 .1營銷模式

4.1.4 .2銷售渠道分布

4.1.4 .3主要銷售渠道

4.1.4 .4營銷策略

4.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)成功營銷案例

4.2.1 成功案例1：娃哈哈

4.2.2 成功案例2：腦白金

4.2.3 成功案例3：王老吉

4.2.4 成功案例4：成長快樂

4.2.5 成功案例5：三精葡萄糖酸鈣

4.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)營銷發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第五章營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)特征

5.1 企業(yè)分布特征

5.1.1 企業(yè)規(guī)模分布

5.1.2 企業(yè)經(jīng)濟類型分布

5.1.3 企業(yè)地區(qū)分布

5.1.4 虧損企業(yè)個數(shù)

5.2 企業(yè)經(jīng)營特征

5.3 上市公司分析

5.3.1 上海交大昂立股份有限公司

5.3.1 .1上海交大昂立股份公司簡介

5.3.3 .2企業(yè)核心競爭力

5.3.3 .3公司財務(wù)分析

5.3.2 健康元藥業(yè)集團股份有限公司

5.3.2 .1健康元藥業(yè)簡介

5.3.2 .2企業(yè)核心競爭力

5.3.2 .3公司財務(wù)分析

5.3.3 哈藥集團三精制藥有限公司

5.3.3 .1哈藥集團概況

5.3.3 .2企業(yè)核心競爭力

5.3.3 .3企業(yè)財務(wù)分析

5.4 其他代表企業(yè)分析

5.4.1 健特生物藥業(yè)有限公司

5.4.1 .1健特生物醫(yī)藥公司概況

5.4.1 .2健特生物醫(yī)藥公司的經(jīng)營特點

5.4.2 海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司

5.4.3 安利中國

5.4.3 .1公司動態(tài)

5.4.3 .2安利的主要保健品產(chǎn)品

5.4.3 .3安利中國的市場細(xì)分和產(chǎn)品定位策略

第六章產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境

6.1 宏觀經(jīng)濟

6.2 產(chǎn)業(yè)政策

6.2.1 近年來立法管理工作的回顧

6.2.2 保健食品功能審批制度

6.2.3 外資企業(yè)市場準(zhǔn)入政策及進口保健食品管理

6.2.4 保健食品的廣告管理

6.2.5 直銷政策

6.3 稅收政策

第七章營養(yǎng)保健品行業(yè)競爭環(huán)境

7.1 競爭格局

7.2 進入壁壘

7.3 潛在競爭者

7.4 替代產(chǎn)品

7.5 供應(yīng)商議價能力

7.6 客戶議價能力

第八章世界保健品行業(yè)調(diào)研

8.1 世界保健品市場概述

8.2 日本保健品市場

8.3 美國保健品市場

8.4 歐洲保健品市場

8.5 中國臺灣保健品市場

第九章營養(yǎng)保健品行業(yè)預(yù)測分析 (ZY TL)

9.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與機遇

9.1.1 行業(yè)發(fā)展有利因素

9.1.2 面臨的機遇

9.2 行業(yè)發(fā)展不利因素及挑戰(zhàn)

9.2.1 行業(yè)發(fā)展不利因素

9.2.2 面臨的挑戰(zhàn)

9.3 國內(nèi)市場發(fā)展趨勢預(yù)測

9.3.1 保健品市場將進一步擴大

9.3.2 保健品價格總體水平將下降

9.3.3 新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流

9.3.4 促銷重點將從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識及品牌宣傳

9.3.5 保健品功能分散化，單種保健品功能專一化

9.4 投資機會與風(fēng)險分析

9.4.1 投資機會

9.5.2 風(fēng)險分析

9.5 企業(yè)投資前景

9.5.1 以行業(yè)領(lǐng)袖為目標(biāo)的企業(yè)的戰(zhàn)略方案

9.5.2 謀求一席之地企業(yè)的戰(zhàn)略方案

部分圖表目錄：

圖1：保健品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖2：中國保健市場規(guī)模變化

圖3：2016-2020年營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)成長能力圖

圖4：2016-2020年營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)盈利能力圖

圖5：2016-2020年營養(yǎng)保健品所屬行業(yè)經(jīng)營能力圖

圖6：2020年營養(yǎng)保健品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)

圖7：保健品行業(yè)波動幅度圖

圖8：營養(yǎng)保健品細(xì)分市場分布

圖9：消費者對保健品價格的看法

圖10：消費者對保健品功效的看法

圖11：保健品銷售的季節(jié)特征

圖12：老年人保健品消費看重的方面

圖13：老年人服用保健品的比例

圖14：老年人保健品消費主要功能訴求

圖15：老年人保健品消費來源

圖16：中年人購買動機分析

圖19：中學(xué)生服用保健品的比例分布

圖20：中學(xué)生購買保健品的主要訴求功能

圖21：未成年人保健品來源分布

圖22：中國保健品功能分布（按功能審批）

圖23：中國三大類保健品市場份額

圖24：我國保健品形態(tài)分布

圖25：消費者減肥原因

圖26：消費者購買產(chǎn)品考慮因素

圖27：各年齡段減肥人群比例

圖28：消費者不服用保健品的原因

圖29：消費者對產(chǎn)品的滿意度

圖30：肥胖人群對各種減肥方式的提及率

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