摘要：近年來，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏持續(xù)加快，人們親近自然的心情愈發(fā)強(qiáng)烈，露營(yíng)正逐漸從“小眾體驗(yàn)”躍升為全民“微度假”的生活方式，疊加政策支持與文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，我國(guó)露營(yíng)旅游休閑快速增長(zhǎng)，露營(yíng)行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2139.7億元；根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模有望突破2500億元，將持續(xù)帶動(dòng)露營(yíng)裝備、露營(yíng)地建設(shè)、戶外食品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、定義及分類

露營(yíng)旅游休閑是一種短期的戶外生活方式，指在戶外使用自備或租賃設(shè)備以休閑游憩、運(yùn)動(dòng)娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應(yīng)設(shè)施的營(yíng)地場(chǎng)所駐留的活動(dòng)，可以讓人們親近自然，享受大自然的寧靜和美麗，同時(shí)也能體驗(yàn)到不同于城市生活的獨(dú)特樂趣。根據(jù)裝備、方式和體驗(yàn)的不同，露營(yíng)可以分為常規(guī)露營(yíng)、汽車露營(yíng)、房車露營(yíng)、特殊露營(yíng)等類別。

二、行業(yè)政策

近年來，國(guó)家相關(guān)部門接連發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》《關(guān)于支持國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的若干措施》等系列政策，明確提出支持露營(yíng)場(chǎng)地建設(shè)，為戶外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。同時(shí)，面對(duì)露營(yíng)行業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”的亂象，中央及地方相關(guān)部門先后印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見（試行）》等政策，明確提出鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè)，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)行業(yè)發(fā)展作出細(xì)節(jié)指導(dǎo)。綜上分析，在政策的支持下，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境正不斷改善，產(chǎn)業(yè)迎來廣闊發(fā)展空間。

三、行業(yè)壁壘

1、基礎(chǔ)設(shè)施壁壘

露營(yíng)行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施壁壘主要體現(xiàn)在營(yíng)地配套設(shè)施的完善程度上。當(dāng)前，多數(shù)露營(yíng)地存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題，如衛(wèi)生間、淋浴設(shè)施、電源供應(yīng)不足等，這直接影響了消費(fèi)者的露營(yíng)體驗(yàn)。特別是在寒冷的冬季或炎熱的夏季，缺乏完善的取暖或降溫設(shè)施，使得露營(yíng)活動(dòng)的頻率顯著降低。此外，露營(yíng)地的選址和規(guī)劃也需充分考慮生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展要求，避免對(duì)敏感生態(tài)區(qū)域造成破壞，這進(jìn)一步增加了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的難度和成本。因此，完善的基礎(chǔ)設(shè)施是露營(yíng)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是新進(jìn)入者必須面對(duì)的重要壁壘。

2、資金與技術(shù)壁壘

露營(yíng)行業(yè)的資金與技術(shù)壁壘顯著。資金方面，從露營(yíng)地建設(shè)、裝備購(gòu)置到日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)，均需大量資金投入。特別是房車露營(yíng)等高端形式，房車購(gòu)置、營(yíng)地建設(shè)及維護(hù)成本高昂，對(duì)初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人構(gòu)成沉重負(fù)擔(dān)。技術(shù)層面，露營(yíng)裝備的設(shè)計(jì)制造、露營(yíng)地的規(guī)劃與管理均需高度專業(yè)化的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。例如，輕量化材料的應(yīng)用、智能露營(yíng)裝備的研發(fā)、環(huán)保技術(shù)的實(shí)施等，均要求企業(yè)具備強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。資金與技術(shù)的雙重壁壘，使得新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)達(dá)到市場(chǎng)要求，限制了行業(yè)的快速擴(kuò)張。

3、環(huán)保與安全壁壘

露營(yíng)行業(yè)的環(huán)保與安全壁壘不容忽視。環(huán)保方面，露營(yíng)活動(dòng)對(duì)自然環(huán)境的影響較大，如管理不善可能導(dǎo)致生態(tài)破壞和環(huán)境污染。因此，露營(yíng)行業(yè)需嚴(yán)格遵守環(huán)保法規(guī)，采取有效措施減少對(duì)環(huán)境的影響。安全方面，露營(yíng)活動(dòng)涉及戶外住宿、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)。露營(yíng)地需配備完善的安全設(shè)施，制定詳細(xì)的安全管理制度，確保游客的人身安全。環(huán)保與安全壁壘的增加，要求露營(yíng)企業(yè)在發(fā)展過程中必須高度重視這些問題，加大投入，提升管理水平，以滿足市場(chǎng)和監(jiān)管要求。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件及設(shè)備制造供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括帳篷、睡袋、爐具等露營(yíng)所需設(shè)備，各種類型和配置的露營(yíng)車，以及露營(yíng)車和裝備生產(chǎn)所需的零部件和配件。產(chǎn)業(yè)鏈中游為露營(yíng)服務(wù)提供及相關(guān)品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，代表企業(yè)有日光域、牧高笛、探路者、途居露營(yíng)等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為露營(yíng)活動(dòng)的終端消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要包括年輕人、家庭用戶、旅游愛好者等群體。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

露營(yíng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

帳篷

Snow Peak（雪峰）

哥倫比亞（COLM）

威富公司（V.F. Corporation）

牧高笛戶外用品股份有限公司

揚(yáng)州金泉旅游用品股份有限公司

探路者控股集團(tuán)股份有限公司

北京三夫戶外用品股份有限公司

睡袋

牧高笛戶外用品股份有限公司

揚(yáng)州金泉旅游用品股份有限公司

探路者控股集團(tuán)股份有限公司

北京三夫戶外用品股份有限公司

廣東駱駝服飾有限公司

北京康爾健野旅游用品有限公司

迪卡儂（上海）體育用品有限公司

房車

河北覽眾專用汽車制造有限公司

江西江鈴汽車集團(tuán)旅居車有限公司

鄭州宇通集團(tuán)有限公司

中歐汽車股份有限公司

中天高科特種車輛有限公司

上海汽車商用車有限公司

爐具

上游

牧高笛戶外用品股份有限公司

探路者控股集團(tuán)股份有限公司

途居露營(yíng)地投資管理股份有限公司

北京露營(yíng)之家體育文化傳播有限公司

中游

年輕人

家庭用戶

旅游愛好者等

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）日光域（北京）生態(tài)科技有限公司

日光域（北京）生態(tài)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“日光域”）成立于2016年11月，定位于以露營(yíng)地為基礎(chǔ)的戶外休閑產(chǎn)業(yè)，深耕露營(yíng)領(lǐng)域，著力打造Sunarea Family Camp、Sunarea Family Park、Sunarea Family Village三大產(chǎn)品體系。日光域核心業(yè)務(wù)涵蓋鄉(xiāng)村振興、全域旅游服務(wù)及輕奢型自然度假營(yíng)地開發(fā)，正通過孵化日光旅行、露營(yíng)天下等獨(dú)立IP，加速構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，持續(xù)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持。

（2）探路者控股集團(tuán)股份有限公司

探路者控股集團(tuán)股份有限公司成立于1999年，在 2009 年作為首批企業(yè)之一，成功登陸中國(guó)創(chuàng)業(yè)板，股票簡(jiǎn)稱“探路者”。探路者以戶外用品研發(fā)制造為核心業(yè)務(wù)，并在2024年拓展芯片業(yè)務(wù)，涉及觸控芯片設(shè)計(jì)、顯示驅(qū)動(dòng)IC等領(lǐng)域。在戶外業(yè)務(wù)方面，探路者專業(yè)從事戶外用品的研發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理及銷售，下?lián)碛刑铰氛逿OREAD、TOREAD.X、TOREAD kids等多個(gè)子品牌，目前公司產(chǎn)品已覆蓋國(guó)內(nèi)戶外生活的主要領(lǐng)域，包括戶外服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋、登山裝備等品種。數(shù)據(jù)顯示，2024年探路者戶外用品業(yè)務(wù)收入為13.69億元，同比增長(zhǎng)8.91%。

五、行業(yè)現(xiàn)狀

近年來，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏持續(xù)加快，人們親近自然的心情愈發(fā)強(qiáng)烈，露營(yíng)正逐漸從“小眾體驗(yàn)”躍升為全民“微度假”的生活方式，疊加政策支持與文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利，我國(guó)露營(yíng)旅游休閑快速增長(zhǎng)，露營(yíng)行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到2139.7億元；根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2025年國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模有望突破2500億元，將持續(xù)帶動(dòng)露營(yíng)裝備、露營(yíng)地建設(shè)、戶外食品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）居民消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

隨著居民收入水平提升和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，露營(yíng)作為一種親近自然、放松身心的休閑方式，正逐漸成為都市人群的新寵。2024年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1334億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2483.2億元。消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)的需求已從單一住宿向多元化體驗(yàn)升級(jí)，親子露營(yíng)、星空露營(yíng)、音樂露營(yíng)等主題化產(chǎn)品受到市場(chǎng)熱捧。此外，年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備的需求持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)露營(yíng)裝備市場(chǎng)向高端化、智能化方向發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為露營(yíng)行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，促使企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈完善與資源整合

我國(guó)露營(yíng)行業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋裝備制造、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)、旅游服務(wù)等環(huán)節(jié)。上游露營(yíng)裝備企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，如智能帳篷、便攜式太陽能設(shè)備等智能化產(chǎn)品逐漸普及；中游營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商積極拓展“露營(yíng)+”模式，與景區(qū)、體育、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；下游旅游平臺(tái)通過整合資源，提供一站式露營(yíng)服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，不僅降低了行業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，還促進(jìn)了資源的高效配置。例如，長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和交通條件，形成了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)了區(qū)域市場(chǎng)的快速發(fā)展。

（3）社交媒體傳播與品牌建設(shè)

目前，社交媒體的普及為露營(yíng)行業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷提供了強(qiáng)大平臺(tái)。露營(yíng)愛好者通過分享露營(yíng)體驗(yàn)和照片，吸引了更多潛在消費(fèi)者關(guān)注。企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，通過KOL合作、話題互動(dòng)等方式提升品牌知名度。例如，某知名露營(yíng)品牌通過舉辦線上露營(yíng)活動(dòng)，吸引了超過100萬游客參與，有效擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。此外，社交媒體還促進(jìn)了消費(fèi)者之間的互動(dòng)和交流，增強(qiáng)了露營(yíng)活動(dòng)的社交屬性。品牌建設(shè)與社交媒體傳播的結(jié)合，為露營(yíng)行業(yè)注入了新的活力，推動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展。

2、不利因素

（1）基礎(chǔ)設(shè)施與用地限制

我國(guó)露營(yíng)行業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施和用地方面面臨顯著挑戰(zhàn)。露營(yíng)地建設(shè)需要大面積土地，且通常選址在生態(tài)敏感、自然條件優(yōu)越的區(qū)域，但我國(guó)對(duì)營(yíng)地建設(shè)土地的使用規(guī)定尚不明確，土地使用成本高，手續(xù)繁瑣，導(dǎo)致營(yíng)地?cái)?shù)量稀少、規(guī)模較小，制約了行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，現(xiàn)有露營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施不完善，如衛(wèi)生間、淋浴設(shè)施、電源供應(yīng)不足等，影響了消費(fèi)者體驗(yàn)，降低了滿意度。此外，露營(yíng)地的規(guī)劃和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，多頭管理導(dǎo)致規(guī)范不統(tǒng)一，進(jìn)一步加劇了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的難度。這些因素共同限制了露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展，難以滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著露營(yíng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)和品牌涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。然而，部分商家為爭(zhēng)奪客源，采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降、口碑受損。同時(shí)，營(yíng)地建設(shè)與裝備生產(chǎn)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，如江浙地區(qū)方圓十公里內(nèi)聚集多個(gè)風(fēng)格雷同的營(yíng)地，提供的活動(dòng)和服務(wù)大同小異，消費(fèi)者易產(chǎn)生審美疲勞。這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不僅削弱了企業(yè)的盈利能力，也阻礙了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使得露營(yíng)行業(yè)難以形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌特色。

（3）季節(jié)性限制與公眾認(rèn)知度

露營(yíng)活動(dòng)受季節(jié)影響較大，在寒冷的冬季或炎熱的夏季，露營(yíng)活動(dòng)的頻率會(huì)顯著降低，導(dǎo)致旺季人手不夠、淡季門庭冷落，增加了運(yùn)營(yíng)成本和管理難度。同時(shí)，我國(guó)露營(yíng)旅游的公眾認(rèn)知度和接受度不高，長(zhǎng)期以來國(guó)人旅游習(xí)慣以觀光、休閑為主，對(duì)露營(yíng)旅游這一新興旅游方式了解有限。此外，露營(yíng)旅游的參與門檻相對(duì)較高，需要一定的戶外技能和裝備，對(duì)于許多城市居民來說存在困難。這些因素共同限制了露營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)普及度和參與度，使得露營(yíng)行業(yè)難以在更廣泛的人群中推廣和發(fā)展。

七、競(jìng)爭(zhēng)格局

?當(dāng)前我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局多元化且激烈。主要原因在于，近年來國(guó)內(nèi)外品牌紛紛涌入市場(chǎng)，通過提供優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)產(chǎn)品和服務(wù)來吸引消費(fèi)者。其中，國(guó)際品牌憑借其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，而本土品牌則憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深入了解，逐漸獲得中高端市場(chǎng)的認(rèn)可。目前我國(guó)露營(yíng)行業(yè)領(lǐng)先發(fā)展企業(yè)主要包括牧高笛戶外用品股份有限公司、北京三夫戶外用品股份有限公司、探路者控股集團(tuán)股份有限公司、浙江大自然戶外用品股份有限公司、浙江永強(qiáng)集團(tuán)股份有限公司等。

八、發(fā)展趨勢(shì)

1、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始追求親近自然、放松身心的休閑方式，露營(yíng)作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，正逐漸受到消費(fèi)者的青睞，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，得益于國(guó)家政策的支持、消費(fèi)者需求的升級(jí)以及露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，未來幾年我國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至4879.8億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23998.5億元。而隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，露營(yíng)行業(yè)將吸引更多的資本和企業(yè)進(jìn)入，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2、產(chǎn)品與服務(wù)多元化

我國(guó)露營(yíng)行業(yè)正朝著產(chǎn)品與服務(wù)多元化的方向發(fā)展。一方面，露營(yíng)裝備市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，推出更多高品質(zhì)、智能化的產(chǎn)品，如智能帳篷、便攜儲(chǔ)能電源等，滿足消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)的更高要求。另一方面，露營(yíng)地服務(wù)也在不斷升級(jí)，從單一的住宿服務(wù)向多元化體驗(yàn)服務(wù)轉(zhuǎn)變，如結(jié)合音樂節(jié)、親子教育、戶外瑜伽等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多元化的體驗(yàn)選擇。此外，露營(yíng)行業(yè)還與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，如與景區(qū)、研學(xué)、體育等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成多元化生態(tài)，提振相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

3、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

隨著環(huán)保意識(shí)的提高，露營(yíng)行業(yè)開始注重生態(tài)保護(hù)，采用環(huán)保材料、推廣節(jié)能減排等措施來降低對(duì)環(huán)境的影響。露營(yíng)地積極實(shí)踐“無痕山林”理念，探索社區(qū)共生模式，管理碳足跡，以實(shí)現(xiàn)綠色運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，消費(fèi)者也越來越注重環(huán)保和可持續(xù)性問題，選擇更加環(huán)保的露營(yíng)裝備和活動(dòng)方式。未來，露營(yíng)行業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展方面的努力，推動(dòng)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。