網(wǎng)易云音樂(lè)是一款專(zhuān)注于發(fā)現(xiàn)與分享的音樂(lè)產(chǎn)品,依托專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人、DJ、好友推薦及社交功能,為用戶(hù)打造全新的音樂(lè)生活。
2021年5月26日,網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所(HKEX)遞交了招股書(shū),首次披露平臺(tái)的核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和用戶(hù)數(shù)據(jù),沖擊上市。信息顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)2020年月活用戶(hù)數(shù)(MAU)達(dá)1.81億,增速位居行業(yè)第一。其中用戶(hù)粘性方面表現(xiàn)亮眼,據(jù)招股書(shū)披露,網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)高達(dá)76分鐘,高于行業(yè)平均水平。
以“音樂(lè)社區(qū)第一股”赴港交所上市,網(wǎng)易云音樂(lè)8年來(lái)堅(jiān)持社區(qū)戰(zhàn)略,構(gòu)建了濃厚的社區(qū)氛圍和豐富的內(nèi)容生態(tài)。招股書(shū)中披露的一些用戶(hù)行為數(shù)據(jù),顯示出內(nèi)容社區(qū)獨(dú)具的用戶(hù)粘性和用戶(hù)留存率,成為驅(qū)動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>
網(wǎng)易云音樂(lè)活躍用戶(hù)中約90%是90后年輕用戶(hù)。招股書(shū)顯示,2020年網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶(hù)日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘。此前Mob研究院相關(guān)報(bào)告也顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)是最受Z世代大學(xué)生喜愛(ài)的娛樂(lè)APP。在年輕用戶(hù)中,網(wǎng)易云音樂(lè)已成長(zhǎng)為一個(gè)標(biāo)志性的文化符號(hào)。
Z世代年輕用戶(hù)在網(wǎng)易云音樂(lè)的分享和互動(dòng),構(gòu)建了一個(gè)具有活力和創(chuàng)意的音樂(lè)社區(qū)。招股書(shū)披露的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)48%的聽(tīng)歌用戶(hù),也會(huì)在線看評(píng)論;月活用戶(hù)中,主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的比例達(dá)到25%。顯然,社區(qū)戰(zhàn)略幫助網(wǎng)易云音樂(lè)成功獲得Z世代年輕人的喜好,他們的加入又進(jìn)一步豐富和構(gòu)建了社區(qū)氛圍。
網(wǎng)易云音樂(lè)自成立以來(lái),在產(chǎn)品層面創(chuàng)新性地推出歌單、樂(lè)評(píng)、個(gè)性化推薦等功能,顛覆音樂(lè)產(chǎn)品傳統(tǒng)的“曲庫(kù)模式”,開(kāi)辟了“音樂(lè)社交”的先河。一方面,平臺(tái)通過(guò)歌單、個(gè)性化推薦等產(chǎn)品功能,幫助用戶(hù)更好發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè)。招股書(shū)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)播放的每10首歌里有2.8首來(lái)自平臺(tái)的個(gè)性化推薦,被用戶(hù)稱(chēng)為“最懂我”的音樂(lè)APP。另一方面,平臺(tái)也推出播客、Mlog(音樂(lè)視頻)多種創(chuàng)新功能,建立起更為全面立體的音樂(lè)傳播體系,更好滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化、場(chǎng)景化的音樂(lè)需求。
內(nèi)容層面,平臺(tái)也在不斷挖掘年輕人喜愛(ài)的潮流音樂(lè)。此前官方信息顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”、“星辰集”詞曲創(chuàng)作大賽、“硬地圍爐夜”原創(chuàng)盛典等扶持舉措建立起了從創(chuàng)作—傳播—創(chuàng)收的完整的音樂(lè)生態(tài)閉環(huán),扶持了大量的原創(chuàng)音樂(lè)人,也推火了眾多爆款歌曲。去年以來(lái),《隔岸》、《他只是經(jīng)過(guò)》、《錯(cuò)位時(shí)空》等原創(chuàng)爆款歌曲火遍全網(wǎng)。招股書(shū)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)音樂(lè)人總數(shù)已突破23萬(wàn),同時(shí),原創(chuàng)音樂(lè)人作品占平臺(tái)上所有音樂(lè)內(nèi)容播放次數(shù)的45%以上。近些年,從網(wǎng)易云音樂(lè)火到破圈的分眾音樂(lè)如電音、民謠、國(guó)風(fēng)、說(shuō)唱、搖滾等,在影視綜和現(xiàn)場(chǎng)演出、商業(yè)化等各個(gè)層面都迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。
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