研判2025！中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、重點(diǎn)企業(yè)及趨勢(shì)分析：智能電視普及和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容豐富，行業(yè)市場(chǎng)需求不斷增加 [圖]

內(nèi)容概況：近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者娛樂需求的日益多樣化，機(jī)頂盒行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2023年，中國(guó)機(jī)頂盒出貨量達(dá)7930萬(wàn)臺(tái)。其中，IPTV機(jī)頂盒出貨量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這主要得益于我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)快速發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商積極拓展IPTV業(yè)務(wù)。展望未來，機(jī)頂盒行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景。隨著智能電視的普及和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富，消費(fèi)者對(duì)機(jī)頂盒的需求不斷增加。特別是在發(fā)展中國(guó)家，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和電視數(shù)字化進(jìn)程的加速，機(jī)頂盒市場(chǎng)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

相關(guān)上市企業(yè)：天邑股份（300504）、中興通訊（000063）、烽火通信（600498）、九聯(lián)科技（688609）、四川長(zhǎng)虹（600839）

相關(guān)企業(yè)：創(chuàng)維集團(tuán)有限公司、深圳市兆能訊通科技有限公司、青島海信寬帶多媒體技術(shù)有限公司、深圳市友華通信技術(shù)有限公司、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)終端有限公司

關(guān)鍵詞：機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、機(jī)頂盒行業(yè)定義及分類

機(jī)頂盒（Set-Top Box，簡(jiǎn)稱STB），又稱頂置盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號(hào)源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)，從而在電視機(jī)上顯示出電視內(nèi)容。這些信號(hào)可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒不僅提供模擬電視可以呈現(xiàn)的圖像和聲音，還能接收電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)等數(shù)字內(nèi)容，使用戶能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動(dòng)。

二、機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)涵蓋原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到運(yùn)營(yíng)銷售的完整體系。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，原材料供應(yīng)商提供芯片、PCB、存儲(chǔ)設(shè)備等關(guān)鍵元器件及配套材料，為機(jī)頂盒的生產(chǎn)制造提供基礎(chǔ)支撐。中游環(huán)節(jié)，機(jī)頂盒生產(chǎn)制造商通過自主研發(fā)或合作開發(fā)，將這些原材料和零部件組裝成具有不同功能和特性的機(jī)頂盒產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)多樣化需求。下游環(huán)節(jié)，主要包括運(yùn)營(yíng)商與零售商等。運(yùn)營(yíng)商如通信運(yùn)營(yíng)商、電視運(yùn)營(yíng)商等采購(gòu)機(jī)頂盒產(chǎn)品，向用戶提供豐富的電視和網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)，同時(shí)，機(jī)頂盒產(chǎn)品也通過零售商進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，方便消費(fèi)者選擇購(gòu)買。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密相連，共同推動(dòng)了機(jī)頂盒行業(yè)的快速發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)機(jī)頂盒（STB）行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》

三、中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展歷程

我國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)的發(fā)展歷程可以清晰劃分為三個(gè)階段。20世紀(jì)80年代至2000年代初期，隨著數(shù)字電視技術(shù)的逐漸成熟，機(jī)頂盒作為模擬電視向數(shù)字電視過渡的關(guān)鍵設(shè)備開始進(jìn)入市場(chǎng)，這一時(shí)期的產(chǎn)品功能相對(duì)單一，主要完成信號(hào)解碼任務(wù)。進(jìn)入2000年代中后期，特別是2004年IPTV用戶實(shí)驗(yàn)的開始和2005年首張IPTV牌照的發(fā)放，機(jī)頂盒行業(yè)迎來了快速發(fā)展期。三網(wǎng)融合政策的推進(jìn)使得數(shù)字電視機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒等產(chǎn)品逐漸普及，市場(chǎng)應(yīng)用日益廣泛。而到了2010年代中期至今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，機(jī)頂盒行業(yè)進(jìn)入了多元化與智能化階段。新型機(jī)頂盒如OTT盒子等快速崛起，不僅具備基本的信號(hào)接收和解碼功能，還集成了豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，國(guó)內(nèi)外品牌同臺(tái)競(jìng)技。如今，機(jī)頂盒行業(yè)正朝著高清化、智能化、多功能化的方向不斷邁進(jìn)，滿足著消費(fèi)者日益多樣化的需求。

四、中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

我國(guó)芯片產(chǎn)量近年來呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024年，中國(guó)芯片總產(chǎn)量達(dá)到4514億顆，同比增長(zhǎng)22.2%，日均生產(chǎn)12.4億顆，均創(chuàng)下了歷史新高。這一數(shù)據(jù)表明，我國(guó)芯片制造能力在不斷擴(kuò)大，自給率有所提高，對(duì)外部依賴有所降低。芯片產(chǎn)量的增加為機(jī)頂盒行業(yè)提供了更穩(wěn)定、更充足的芯片供應(yīng)，降低了對(duì)進(jìn)口芯片的依賴，有助于降低生產(chǎn)成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，芯片技術(shù)的進(jìn)步也為機(jī)頂盒行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。例如，隨著AI技術(shù)的融合，機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)更智能的功能，如智能推薦、語(yǔ)音交互等，提升了用戶體驗(yàn)。此外，隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，機(jī)頂盒芯片也需要支持更高的數(shù)據(jù)傳輸速率和更低的延遲，以滿足新興應(yīng)用的需求，這也推動(dòng)了機(jī)頂盒行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展。

我國(guó)PCB行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著電子信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，作為電子產(chǎn)品之母的PCB需求不斷增加。近年來，我國(guó)PCB行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)位居全球首位。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)PCB行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3078.16億元，較2021年的3001.39億元增長(zhǎng)2.56%；2023年，PCB行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3096.63億元左右。對(duì)于機(jī)頂盒行業(yè)而言，PCB作為機(jī)頂盒重要的元件之一，其市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和行業(yè)的發(fā)展對(duì)機(jī)頂盒行業(yè)具有積極影響。隨著PCB技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)量的增加，機(jī)頂盒制造商能夠更容易地獲取高質(zhì)量的PCB，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。此外，高性能PCB的應(yīng)用也有助于提升機(jī)頂盒的性能和可靠性，滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)娛樂內(nèi)容的需求。同時(shí)，隨著智能家居概念的普及，機(jī)頂盒作為智能家居系統(tǒng)的重要組成部分，其市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增長(zhǎng)，這也將帶動(dòng)PCB在機(jī)頂盒行業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展。

五、中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和消費(fèi)者娛樂需求的日益多樣化，機(jī)頂盒行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2023年，中國(guó)機(jī)頂盒出貨量達(dá)7930萬(wàn)臺(tái)。其中，IPTV機(jī)頂盒出貨量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這主要得益于我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)快速發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商積極拓展IPTV業(yè)務(wù)。而傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒出貨量增長(zhǎng)乏力，甚至在部分年份出現(xiàn)下滑，主要是由于有線電視用戶逐漸向IPTV和OTT服務(wù)轉(zhuǎn)移。OTT智能機(jī)頂盒出貨量增長(zhǎng)迅速，尤其是在一些年輕消費(fèi)者群體和對(duì)智能應(yīng)用需求較高的用戶中備受歡迎。展望未來，機(jī)頂盒行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景。隨著智能電視的普及和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富，消費(fèi)者對(duì)機(jī)頂盒的需求不斷增加。特別是在發(fā)展中國(guó)家，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和電視數(shù)字化進(jìn)程的加速，機(jī)頂盒市場(chǎng)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

六、中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

我國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)有諸多重要企業(yè)。天邑股份專注運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，產(chǎn)品注重技術(shù)創(chuàng)新且能定制。中興通訊技術(shù)水準(zhǔn)高，全球拓展業(yè)務(wù)并與多方合作探索新技術(shù)應(yīng)用。創(chuàng)維集團(tuán)憑借品牌優(yōu)勢(shì)推出多樣產(chǎn)品，兼顧運(yùn)營(yíng)商與零售市場(chǎng)且注重智能化與內(nèi)容服務(wù)。兆能訊通專注研發(fā)生產(chǎn)，產(chǎn)品滿足運(yùn)營(yíng)商綜合需求。烽火通信技術(shù)強(qiáng)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)布局廣泛且關(guān)注技術(shù)融合。九聯(lián)科技產(chǎn)品特色鮮明，面向多市場(chǎng)營(yíng)銷并拓展功能場(chǎng)景。四川長(zhǎng)虹產(chǎn)品與自家家電整合，借助品牌開展多策略業(yè)務(wù)。我國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)多元化。一方面，各企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上競(jìng)爭(zhēng)激烈，不斷提升視頻處理、網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)、智能功能等技術(shù)能力。另一方面，市場(chǎng)定位有所差異，有的專注運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，有的兼顧零售，還有的探索國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，在產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，有的強(qiáng)調(diào)與自身其他產(chǎn)品的協(xié)同，有的突出性價(jià)比或特色功能，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

天邑股份是一家專注于智能通信芯片及系統(tǒng)解決方案的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括智能網(wǎng)關(guān)、高清機(jī)頂盒、Wi-Fi路由器、FTTR組網(wǎng)設(shè)備等，廣泛應(yīng)用于家庭用戶的固定寬帶組網(wǎng)中。近年來，天邑股份在機(jī)頂盒業(yè)務(wù)上不斷取得突破，特別是在技術(shù)創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出。公司近期獲得了一項(xiàng)名為“游戲運(yùn)行方法和裝置、機(jī)頂盒及存儲(chǔ)介質(zhì)”的發(fā)明專利授權(quán)，該技術(shù)通過適配目標(biāo)操作系統(tǒng)，使游戲能夠在機(jī)頂盒上流暢運(yùn)行，提升了用戶體驗(yàn)。此外，天邑股份還積極參與電信運(yùn)營(yíng)商的機(jī)頂盒集采項(xiàng)目，如在中國(guó)電信IPTV智能機(jī)頂盒集采中位列前茅，顯示出其在機(jī)頂盒市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。2023年，天邑股份營(yíng)業(yè)收入為25.54億元，同比減少14.64%。2024年1-9月，天邑股份營(yíng)業(yè)收入為14.5億元，同比上年同期減少27.57%。

中興通訊是全球領(lǐng)先的綜合通信解決方案提供商，成立于1985年，業(yè)務(wù)覆蓋160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球1/4以上人口。公司在通信領(lǐng)域擁有完整的、端到端的產(chǎn)品線和融合解決方案，涵蓋無(wú)線、有線、業(yè)務(wù)、終端等多個(gè)方面。在機(jī)頂盒業(yè)務(wù)上，中興通訊同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。公司推出了多款高性能的機(jī)頂盒產(chǎn)品，包括支持8K超高清視頻的機(jī)頂盒，為用戶提供極致的觀影體驗(yàn)。此外，中興通訊還積極參與IPTV等互動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，推出音視頻節(jié)目、游戲、即時(shí)通信等多種互動(dòng)業(yè)務(wù)，滿足用戶多樣化的需求。在機(jī)頂盒市場(chǎng)，中興通訊憑借其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的產(chǎn)品線，占據(jù)了重要的市場(chǎng)地位。2023年，中興通訊營(yíng)業(yè)收入為1242.51億元，同比增長(zhǎng)1.05%。2024年1-9月，中興通訊營(yíng)業(yè)收入為900.45億元，同比上年同期增長(zhǎng)0.73%。

七、中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

1、智能化

智能化正逐漸成為機(jī)頂盒行業(yè)的核心發(fā)展方向。隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能機(jī)頂盒應(yīng)運(yùn)而生，它不僅能夠提供傳統(tǒng)的電視觀看功能，還能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制、智能推薦、遠(yuǎn)程控制等智能化操作。用戶可以通過語(yǔ)音指令輕松換臺(tái)、搜索節(jié)目，甚至控制家中的其他智能設(shè)備。智能機(jī)頂盒還能根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和興趣，智能推薦相關(guān)內(nèi)容，讓娛樂更加個(gè)性化、便捷化。未來，隨著智能化技術(shù)的不斷深入，機(jī)頂盒將更加智能化、人性化，成為家庭智能娛樂的中心，為用戶帶來更加豐富的娛樂體驗(yàn)。

2、超高清技術(shù)普及

超高清技術(shù)的普及，為機(jī)頂盒行業(yè)帶來了畫質(zhì)的飛躍提升。4K、8K等超高清分辨率的廣泛應(yīng)用，使得機(jī)頂盒能夠輸出更加細(xì)膩、真實(shí)的畫面效果。超高清技術(shù)不僅提高了畫面的清晰度，還增強(qiáng)了色彩的飽和度和對(duì)比度，使得畫面更加生動(dòng)、逼真。隨著超高清內(nèi)容的不斷增多，用戶對(duì)超高清機(jī)頂盒的需求也日益增長(zhǎng)。未來，超高清技術(shù)將繼續(xù)引領(lǐng)機(jī)頂盒行業(yè)的發(fā)展潮流，為用戶帶來更加震撼的視覺享受。

3、功能多樣化

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，機(jī)頂盒的功能也在不斷拓展和升級(jí)。除了傳統(tǒng)的電視觀看功能外，現(xiàn)代機(jī)頂盒還集成了視頻點(diǎn)播、在線游戲、音樂播放、智能家居控制等多種功能。用戶可以通過機(jī)頂盒輕松訪問各種在線內(nèi)容和服務(wù)，享受更加便捷、豐富的娛樂體驗(yàn)。同時(shí)，機(jī)頂盒還支持與智能手機(jī)、平板等設(shè)備的互聯(lián)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多屏共享和遠(yuǎn)程控制。未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，機(jī)頂盒的功能將更加豐富多樣，滿足用戶更加多元化的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)機(jī)頂盒（STB）行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。