2025年中國汽車數字化營銷行業(yè)發(fā)展現狀分析及未來發(fā)展趨勢研判：“營銷運營化”是汽車行業(yè)在新形勢下營銷突圍方向，未來將更加智能化、個性化和多元化[圖]

內容概要：汽車數字化營銷就是利用數字媒體和網絡平臺，對汽車產品進行全方位的宣傳和銷售。近年來，我國汽車行業(yè)整體呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2024年我國汽車銷量3143.6萬輛。其中，新能源汽車銷量為1286.6萬輛。隨著中國汽車市場從增量階段逐步轉向存量階段，傳統(tǒng)的營銷方式已難以滿足當前的市場需求。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，企業(yè)需要借助更加精準的數字化營銷手段來觸達潛在用戶。汽車數字化營銷是汽車行業(yè)在互聯網時代的重要變革。隨著汽車迭代速度加快，新能源消費者鐘意的新車越來越多，備選名單也越來越長。2024年我國新能源車消費者平均瀏覽車系數量為42款，較2023年增加2款，消費者會從42款備選車型名單中，選出五到六款車型深度對比，最終留資的大概率一到二款?！盃I銷運營化”可以讓汽車企業(yè)提高自身的數字化營銷能力，以更好地滿足消費者的需求，實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

上市企業(yè)：藍色光標(300058.SZ);浙文互聯(600986.SH);三人行(605168.SH);利歐股份(002131.SZ)等

相關企業(yè)：深圳聯友科技有限公司、北京中關村科金技術有限公司、深圳市云中鶴科技股份有限公司、北京易車信息科技有限公司

關鍵詞：汽車數字化營銷市場規(guī)模、汽車數字化營銷市場競爭格局、汽車數字化營銷行業(yè)發(fā)展前景

一、汽車數字化營銷行業(yè)定義及優(yōu)勢

汽車數字化營銷是依托于互聯網、電腦通信技術，運用數字化工具，通過數字化管理平臺，挖掘數據潛在價值，科學制定營銷策略，快速精準觸達用戶的營銷方式。其中包括了汽車企業(yè)在網絡上的各種活動，如網絡營銷、在線廣告、社交媒體推廣、大數據分析等等。相較于傳統(tǒng)的營銷方式，數字化營銷在各個環(huán)節(jié)都進行了顯著的升級與改進。汽車數字化營銷具有覆蓋面廣、互動性強、精準度高、成本低效率高等優(yōu)勢。

二、汽車數字化營銷行業(yè)發(fā)展現狀

近年來，我國汽車行業(yè)整體呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2024年，我國汽車產銷量分別為3128.2萬輛和3143.6萬輛，增幅分別為3.7%和4.5%。其中，新能源汽車產銷量分別為1288.8萬輛和1286.6萬輛，增幅分別為34.4%和35.5%。

隨著中國汽車市場從增量階段逐步轉向存量階段，傳統(tǒng)的營銷方式已難以滿足當前的市場需求。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，企業(yè)需要借助更加精準的數字化營銷手段來觸達潛在用戶。

汽車數字化營銷是汽車行業(yè)在互聯網時代的重要變革，它利用數字媒體和網絡平臺，對汽車產品進行全方位的宣傳和銷售。隨著汽車迭代速度加快，新能源消費者鐘意的新車越來越多，備選名單也越來越長。據汽車之家相關數據顯示，2024年我國新能源車消費者平均瀏覽車系數量為42款，較2023年增加2款，消費者會從42款備選車型名單中，選出五到六款車型深度對比，最終留資的大概率一到二款。

2024年全新車帶來的銷量為242萬輛，是2022年全新車銷量的近2倍，占乘用車總銷量的占比也從2022年的6.4%提升至2024年的10.4%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國汽車數字化營銷行業(yè)市場全景調查及產業(yè)前景研判報告》

三、汽車數字化營銷行業(yè)產業(yè)鏈

1、汽車數字化營銷行業(yè)產業(yè)鏈結構

在數字化浪潮的推動下，汽車行業(yè)正經歷深刻的變革，從消費者的購車習慣到廠商和經銷商的營銷模式，數字技術正在重塑整個產業(yè)鏈。汽車數字化營銷行業(yè)產業(yè)鏈上游主要涉及云計算與大數據平臺、AI與機器學習技術、5G與物聯網（IoT）等技術基礎設施提供商，智能終端設備、傳感器與數據采集設備等硬件與設備供應商及軟件與系統(tǒng)開發(fā)服務商，這些是汽車數字化營銷的基礎支撐，決定了營銷的精準性、效率及創(chuàng)新性；行業(yè)中游汽車數字化營銷平臺；行業(yè)下游主要為汽車廠商（傳統(tǒng)車企、新能源車企等）、經銷商（4S店、汽車電商平臺），以及汽車垂直媒體平臺、社交媒體與短視頻平臺、搜索引擎與信息流廣告等，終端是廣大消費者。

2、汽車數字化營銷行業(yè)產業(yè)鏈上游-大數據

大數據技術可以使得汽車廠商能夠收集和處理海量的生產、銷售、服務等數據，還可以幫助汽車廠商構建全鏈路營銷解決方案。近年來，隨著數字化轉型的深入推進，大數據應用的市場需求持續(xù)增長。2024年中國大數據產業(yè)規(guī)約2.4萬億元，預計到2025年，我國大數據產業(yè)測算規(guī)模有望突破3萬億元。

3、汽車數字化營銷行業(yè)產業(yè)鏈下游-汽車經銷商

作為汽車銷售和服務的前沿陣地，汽車經銷商在汽車產業(yè)鏈中扮演著重要的角色。其中，汽車4S店成為經銷商主要的銷售手段，目前國內大多數轎車企業(yè)已實行此種模式，并迅速為汽車業(yè)界接受，具有較快的發(fā)展勢頭。2023年我國汽車4S店數量為3.38萬家，增速為0.6%，數量上與2022年基本持平；我國新能源獨立渠道網絡數量為1.89萬家，增速為18.9%。2024年汽車4S店數量約3.4萬家。

四、汽車數字化營銷行業(yè)發(fā)展歷程

隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，汽車營銷經歷了從1.0分銷時代到2.0線索時代，再到3.0用戶時代的升級。當前，用戶不再滿足于單向接受信息，更希望參與到營銷過程中，與品牌進行互動和交流，更注重個性化體驗。未來3-5年時間里，營銷4.0生態(tài)時代的來臨，是在充滿不確定性的時代環(huán)境，公眾開始尋找共識、重建部落、找到伙伴的過程，車企將更加重視線下的營銷與服務環(huán)節(jié)，在長期上要找到品牌的主線與暗線，在短期上要形成品牌營銷的差異化與人格化。

五、汽車數字化營銷行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

隨著中國數字營銷的發(fā)展，汽車行業(yè)數字營銷市場競爭格局基本保持穩(wěn)定，整體數字營銷業(yè)態(tài)也向多元化發(fā)展。頭部數字營銷企業(yè)大多已擁有較為穩(wěn)定的汽車廠商客戶資源，并且憑借先發(fā)優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢同步推進業(yè)務縱深與廣泛布局。目前，我國涉及汽車數字化營銷行業(yè)主要企業(yè)有聯友科技、中關村科金、云中鶴、易車、藍色光標、浙文互聯、三人行、利歐股份等等。

2、代表企業(yè)

1）、利歐股份

利歐股份的業(yè)務涵蓋數字營銷、智能制造、工業(yè)互聯網等多個領域。利歐股份是國內領先的數字營銷服務提供商，擁有眾多優(yōu)質客戶資源和豐富的營銷經驗。通過整合多種營銷渠道和技術手段，為客戶提供全方位的數字營銷解決方案，該業(yè)務已成為公司重要的收入來源之一。2024年，利歐數字成為小紅書汽車行業(yè)排名第一的代理商，市場份額達到20%，整合營銷板塊也已躋身頭部代理商。2025年，利歐數字已連續(xù)第二年被小紅書授予年度商業(yè)化“整合營銷代理商”以及“汽車行業(yè)代理商”雙牌照。據企業(yè)公告數據顯示，2024年上半年利歐股份總營業(yè)收入106.61億元，其中，數字營銷營業(yè)收入2.82億元，占總營收的2.64%。

2）、浙文互聯

浙文互聯的主營業(yè)務主要涵蓋數字營銷和數字文化兩大板塊。數字營銷板塊：以汽車行業(yè)為核心，逐步拓展至金融、快消等領域，為比亞迪、小鵬汽車、中國銀行等知名品牌提供整合營銷服務，推動品牌數智化轉型。通過策略、創(chuàng)意與資源整合，提升品牌知名度、美譽度和影響力，打造品牌形象，如策劃品牌宣傳活動、設計品牌廣告等。據企業(yè)公告數據顯示，2024年前三季度浙文互聯實現營業(yè)收入55.98億元，實現凈利潤1.58億元。

六、汽車數字化營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

“營銷運營化”是汽車行業(yè)在新形勢下營銷突圍的方向。企業(yè)需要積極運用新技術和新手段，提高自身的數字化營銷能力，以更好地滿足消費者的需求，實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。汽車數字化營銷是汽車行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。隨著科技的發(fā)展，汽車數字化營銷將更加智能化、個性化和多元化。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國汽車數字化營銷行業(yè)市場全景調查及產業(yè)前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。