2025年中國(guó)口紅行業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、銷售規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)研判：“國(guó)潮”文化興起，本土品牌成功突圍[圖]

內(nèi)容概要：隨著國(guó)民收入水平和美容意識(shí)不斷提高，口紅已成為越來(lái)越多女性的生活必需品，近六成的中國(guó)都市女性消費(fèi)者表示幾乎每天都會(huì)化妝，在只能選擇三種必不可少的化妝品時(shí)，口紅位居前列，除了傳統(tǒng)的女性消費(fèi)群體，近年來(lái)男性美容市場(chǎng)的崛起為口紅行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，部分品牌開始推出男性專用的口紅或唇膏，注重自然、清淡的色彩，適合注重外觀和氣質(zhì)的男性消費(fèi)者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)口紅銷售額達(dá)166.72億元，同比增長(zhǎng)10.84%，2024年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者信心不足等諸多因素影響，我國(guó)口紅消費(fèi)有所下滑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)口紅銷售額降至161.286億元，其中，高端口紅約占53.68%，大眾口紅約占46.32%。

上市企業(yè)：珀萊雅（603605）

相關(guān)企業(yè)：克麗絲汀迪奧商業(yè)（上海）有限公司、雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司、香奈兒（中國(guó)）貿(mào)易有限公司、歐萊雅（中國(guó)）有限公司、圣羅蘭（上海）貿(mào)易有限公司、紀(jì)梵希（上海）商貿(mào)有限公司、廣州逸仙電子商務(wù)有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、美尚（廣州）化妝品股份有限公司、廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司、上海豐邑信息科技發(fā)展有限公司、上海橘宜化妝品有限公司、中山中研化妝品有限公司、廣東蕾琪化妝品有限公司、麗鑫生技化妝品（上海）有限公司

關(guān)鍵詞：口紅發(fā)展歷程、口紅市場(chǎng)政策、口紅產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、口紅銷售規(guī)模、口紅競(jìng)爭(zhēng)格局、口紅發(fā)展趨勢(shì)

一、概述

口紅是一種以油脂、蠟質(zhì)、顏料等為主要成分，用于涂抹在唇部，以改變唇部顏色、美化唇部形態(tài)，并兼具滋潤(rùn)、保護(hù)唇部皮膚作用的化妝品。它是美妝領(lǐng)域中最具代表性的產(chǎn)品之一，不僅能提升面部氣色，還常被視為個(gè)人風(fēng)格與情緒表達(dá)的載體。

紅大致可以分為液體口紅、棒狀口紅、盤狀口紅三大類，其中，液體口紅又可以分為唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液五種；棒狀口紅按照其妝效又可分為滋潤(rùn)口紅和啞光口紅，按照其質(zhì)地，又可分為鎏金口紅、暗黑口紅和透明口紅。

二、發(fā)展歷程

20世紀(jì)80年代，口紅作為時(shí)尚化妝品開始走入中國(guó)人的日常生活，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上進(jìn)口品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)本土口紅品牌數(shù)量相對(duì)較少，產(chǎn)品主要集中在一線城市銷售，口紅的色系相對(duì)傳統(tǒng)和單一，大眾對(duì)口紅的認(rèn)知也還處于較為基礎(chǔ)的階段。隨著改革開放的深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平逐步提升，消費(fèi)者的審美觀念也開始發(fā)生變化，對(duì)口紅的需求有所增加，這使得口紅市場(chǎng)逐漸活躍起來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌也開始重視產(chǎn)品研發(fā)工作，嘗試推出更多色彩和質(zhì)地的口紅產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的美妝需求。

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)口紅市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)期，一方面，人們的生活水平顯著提高，對(duì)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力均有增強(qiáng)，口紅不再只是女性化妝的必備品，更成為了彰顯個(gè)性和時(shí)尚的重要工具，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，為口紅品牌的宣傳和銷售拓展了新的渠道，大量年輕消費(fèi)者開始通過網(wǎng)絡(luò)了解和購(gòu)買口紅。這一階段，國(guó)際美妝大牌紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌也迅速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益多元化。

近年來(lái)，隨著“國(guó)潮”文化的興起，讓本土口紅品牌憑借著獨(dú)特的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，贏得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)口紅的需求變得更加多樣，口紅已不僅是色彩修飾品，更是個(gè)性表達(dá)的重要載體，市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)顯著，男士口紅、兒童口紅等新興品類也開始出現(xiàn)，此外，環(huán)保、健康等理念也逐漸融入口紅產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過程，進(jìn)一步推動(dòng)了口紅行業(yè)的多元化變革。

三、市場(chǎng)政策

我國(guó)高度重視包括口紅在內(nèi)的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)管理辦法》、《關(guān)于正式實(shí)施化妝品電子注冊(cè)證的公告》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點(diǎn)及判定原則》、《企業(yè)落實(shí)化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗(yàn)管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測(cè)定補(bǔ)充檢驗(yàn)方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗(yàn)研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評(píng)估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)管理辦法》等一系列政策對(duì)化妝品生產(chǎn)、備案注冊(cè)、產(chǎn)品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動(dòng)行業(yè)往規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展，為我國(guó)口紅行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境及市場(chǎng)導(dǎo)向。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

口紅行業(yè)上游主要包括油脂、蠟類、顏料、香精、抗氧化劑等原材料供應(yīng)商以及包裝材料和生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)；行業(yè)中游為口紅生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括商場(chǎng)專柜、美妝專賣店、百貨商店、超市、便利店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

消費(fèi)者是產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，消費(fèi)者的喜好、消費(fèi)習(xí)慣直接影響沐浴露行業(yè)發(fā)展，從男女比例來(lái)看，目前，女性是我國(guó)口紅消費(fèi)的絕對(duì)主力，占比超70%，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)女性人口數(shù)量共計(jì)68919萬(wàn)人，我國(guó)女性人口規(guī)模龐大，且隨著女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和審美意識(shí)提升，口紅成為日常妝容重要產(chǎn)品。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)口紅消費(fèi)以18-35歲為主，占比超70%；從地域分布來(lái)看，目前，我國(guó)口紅消費(fèi)者主要集中在一、二線城市，2024年占比高達(dá)70%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)銷格局及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》

五、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)民收入水平和美容意識(shí)不斷提高，口紅已成為越來(lái)越多女性的生活必需品，近六成的中國(guó)都市女性消費(fèi)者表示幾乎每天都會(huì)化妝，在只能選擇三種必不可少的化妝品時(shí)，口紅位居前列，除了傳統(tǒng)的女性消費(fèi)群體，近年來(lái)男性美容市場(chǎng)的崛起為口紅行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，部分品牌開始推出男性專用的口紅或唇膏，注重自然、清淡的色彩，適合注重外觀和氣質(zhì)的男性消費(fèi)者，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國(guó)口紅銷售額達(dá)166.72億元，同比增長(zhǎng)10.84%，2024年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者信心不足等諸多因素影響，我國(guó)口紅消費(fèi)有所下滑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)口紅銷售額降至161.286億元，其中，高端口紅約占53.68%，大眾口紅約占46.32%。

六、競(jìng)爭(zhēng)格局

1、整體格局

我國(guó)口紅市場(chǎng)參與者眾多，既有迪奧、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希等國(guó)際知名品牌，也有完美日記、花西子、珂拉琪、珀萊雅、卡姿蘭、稚優(yōu)泉、橘朵等本土知名品牌以及眾多的中小型品牌和區(qū)域性品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，其中，以迪奧、雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀(jì)梵希為代表的國(guó)際知名品牌，憑借深厚的品牌底蘊(yùn)、成熟的研發(fā)技術(shù)以及廣泛的全球影響力，在我國(guó)高端口紅市場(chǎng)占據(jù)較大份額，而以完美日記、花西子、珂拉琪、珀萊雅、卡姿蘭、稚優(yōu)泉、橘朵為代表的本土知名品牌，通過融合國(guó)潮文化、高性價(jià)比策略以及精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷，成功在我國(guó)口紅市場(chǎng)中突圍。

2、代表國(guó)產(chǎn)企業(yè)分析

（1）珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái),主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司旗下?lián)碛小扮耆R雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優(yōu)資萊”“韓雅”等品牌。2024年珀萊雅營(yíng)業(yè)總收入達(dá)107.8億元，毛利潤(rùn)76.95億元，毛利率為71.39%。

（2）廣州逸仙電子商務(wù)有限公司

逸仙集團(tuán)創(chuàng)立于2016年，是在中國(guó)本土孵化和成長(zhǎng)的多品牌新銳國(guó)貨美妝集團(tuán)，逸仙集團(tuán)旗下?lián)碛蠵erfect Diary完美日記、Little Ondine小奧汀、Pink Bear皮可熊、DR.WU達(dá)爾膚（中國(guó)大陸業(yè)務(wù)）、Galénic法國(guó)科蘭黎、EVE LOM伊芙瓏、壹安態(tài)等多個(gè)高成長(zhǎng)性的彩妝及護(hù)膚品牌。2017年，完美日記創(chuàng)立，作為新一代專業(yè)美妝品牌，完美日記正以科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新為基石，引領(lǐng)打造妝養(yǎng)一體的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品。

七、發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)美妝品質(zhì)追求不斷提升，高端口紅市場(chǎng)增速將領(lǐng)先行業(yè)，國(guó)際品牌會(huì)通過聯(lián)名限量款式鞏固地位，本土品牌則借助文化IP賦能實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)，高端口紅市場(chǎng)占比將持續(xù)提高，此外，隨著“成分黨”的崛起，消費(fèi)者對(duì)于口紅成分安全性愈發(fā)關(guān)注，主打植物基成分、無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的“純凈美妝”概念滲透率會(huì)持續(xù)攀升，天然成分、無(wú)添加色素和防腐劑的口紅將占據(jù)市場(chǎng)主流。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)銷格局及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。