2025年中國傳媒行業(yè)發(fā)展歷程、政策、發(fā)展現(xiàn)狀、重點企業(yè)經(jīng)營情況及趨勢研判：傳媒整體業(yè)績回升向好，游戲板塊表現(xiàn)突出[圖]

內(nèi)容概況：近20年來，中國傳媒業(yè)一直保持高速增長態(tài)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的觸頂，與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)的傳媒細分領(lǐng)域（如互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線游戲等）發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)，增長速度有所降低，而如報刊、電視等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域廣告收入持續(xù)下滑，再加上整個經(jīng)濟及市場環(huán)境的影響，整體傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)增長階段性放緩態(tài)勢。2019年，中美貿(mào)易摩擦產(chǎn)生重要影響，我國整體經(jīng)濟下行壓力增大，受此影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的增速首次回落到10%以下，但仍保持較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，總產(chǎn)值達到22625.4億元，增速達7.95%。2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)罕見負增長，主要源于三方面壓力：宏觀經(jīng)濟增速放緩導(dǎo)致企業(yè)普遍削減廣告與宣傳預(yù)算；疫情持續(xù)沖擊使企業(yè)經(jīng)營承壓，互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體廣告收入大幅下滑；部分領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)游戲受行業(yè)政策調(diào)整影響，營收顯著收縮。這一年成為傳媒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。2023年，受線下消費的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，修復(fù)與增長成為主旋律，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長。2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競爭、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領(lǐng)域，拓展新的玩法賽道或者彌補已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競爭中突圍的關(guān)鍵。2024年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值約為34157.9億元。未來，隨著信息時代的到來和低碳經(jīng)濟的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)將迅速崛起并逐步成為推動經(jīng)濟增長的重要力量。

相關(guān)上市企業(yè)：藍色光標(biāo)（300058）、利歐股份（002131）、三七互娛（002555）、浙文互聯(lián)（600986）、省廣集團（002400）、芒果超媒（300413）、鳳凰傳媒（601928）、中南傳媒（601098）、浙版?zhèn)髅剑?01921）、皖新傳媒（601801）、分眾傳媒（002027）、引力傳媒（603598）等。

相關(guān)企業(yè)：中國文化傳媒集團有限公司等。

關(guān)鍵詞：傳媒行業(yè)發(fā)展歷程、傳媒行業(yè)相關(guān)政策、傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模、傳媒行業(yè)營業(yè)收入、傳媒行業(yè)總產(chǎn)值、傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢

一、傳媒行業(yè)概述

傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳媒主要分為第一類傳媒、第二類傳媒、第三類傳媒和第四類傳媒。

二、傳媒行業(yè)發(fā)展歷程

隨著技術(shù)的發(fā)展，我國傳媒行業(yè)的形態(tài)發(fā)生了重大變化，互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，以web1.0為標(biāo)志的門戶媒體時代到以web2.0為標(biāo)志的社交媒體時代，再到以web3.0為標(biāo)志的場景媒體時代的轉(zhuǎn)變，傳媒行業(yè)也逐步從傳統(tǒng)的報紙、圖書、期刊、廣播、電影向互聯(lián)網(wǎng)媒體等新媒體發(fā)展。

三、傳媒行業(yè)政策

近年來，傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展受到政策的重視，相關(guān)政策主要以規(guī)范類為主。例如，2023年1月，國家廣播電視總局印發(fā)《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，鼓勵和推動知名編輯記者、評論員、播音員、主持人到新媒體平臺發(fā)揮作用，打造有影響力的新媒體賬號，不斷提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的影響力、公信力。建立科學(xué)合理、適應(yīng)新媒體特點的人才激勵機制，凝聚人才，激發(fā)活力，鼓勵創(chuàng)新，調(diào)動從業(yè)人員融合發(fā)展積極性。2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》，提高文化原創(chuàng)能力，重點支持文學(xué)、藝術(shù)、新聞、出版、影視、動漫等領(lǐng)域精品創(chuàng)作。探索文化和科技融合的有效機制，支持利用互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)改進文化創(chuàng)作生產(chǎn)流程，推動實現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型。

四、傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

傳媒產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游內(nèi)容創(chuàng)作、研發(fā)商，中游運營、渠道分銷商以及下游終端用戶組成。傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中游作為運營、分銷的重要環(huán)節(jié)，市場集中度較高，且由于中游運營、分銷商直面客戶，依托海量的用戶數(shù)據(jù)和強大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，因而較傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上游相比容易獲得更高的話語權(quán)。此外，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)離不開底層基礎(chǔ)設(shè)施支持，包括技術(shù)、硬軟件設(shè)備以及金融等資源提供商。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而興起的文學(xué)形態(tài)，是傳媒產(chǎn)業(yè)上游內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。它以數(shù)字創(chuàng)作為核心，為影視、動漫、游戲等中下游產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸送故事內(nèi)核與IP資源，成為傳媒內(nèi)容體系的重要源頭。當(dāng)前，傳媒行業(yè)上游內(nèi)容生產(chǎn)雖整體呈現(xiàn)分散特征，但隨著優(yōu)質(zhì)IP的加速沉淀和AIGC技術(shù)對創(chuàng)作效率與敘事能力的提升，上游IP的產(chǎn)業(yè)化價值正持續(xù)深化與釋放。這一趨勢也推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長，數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模從2019年的201.7億元增長至2024年的419.9億元，年復(fù)合增長率為15.79%。預(yù)計2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模將增長至436.1億元。IP生態(tài)鏈工業(yè)能力提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)周期系統(tǒng)性縮短，行業(yè)正式邁入形式迭代、路徑創(chuàng)新的成熟發(fā)展階段，傳媒行業(yè)將得到強有力的助推。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國傳媒行業(yè)市場運行格局及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》

五、傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒行業(yè)是信息傳播和文化交流的重要領(lǐng)域，通過現(xiàn)代傳播手段，利用傳媒進行文化的傳播和不同文化之間的交流。近年來，數(shù)字媒體發(fā)展態(tài)勢強勁，手機用戶數(shù)量、移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量等數(shù)據(jù)整體保持上升狀態(tài)，進一步推動了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。2022年受宏觀經(jīng)濟影響，消費市場呈現(xiàn)消極態(tài)勢，傳媒板塊營業(yè)收入4701.87億元，同比下降6.07%，回落至2019年水平。2024年中國傳媒行業(yè)營業(yè)收入為6059.64億元，同比增長1.89%。2025年前三季度，中國傳媒行業(yè)營業(yè)收入為3876億元，同比增長5.41%。一方面在于2024年同期較低的基數(shù)效應(yīng)，另一方面在于費用端的顯著下降（管理費用率/所得稅等）。

從細分市場營收結(jié)構(gòu)來看，2025上半年，傳媒行業(yè)營業(yè)收入為2548.56億元，同比增長3.86%。其中，上半年游戲板塊實現(xiàn)營收544.52億元，同比上漲22.17%，呈現(xiàn)持續(xù)擴大增長態(tài)勢，歸母凈利潤同比探底回升，上升74.95%至80.52億元。利潤端上升主要由于板塊龍頭公司ST華通、完美世界等在本期持續(xù)深耕核心產(chǎn)品運營與自研IP迭代，同時受爆款游戲貢獻與新游版本更新影響產(chǎn)生收入規(guī)模大幅增長，同時冰川網(wǎng)絡(luò)等公司通過降本增效策略使銷售費用等大幅下降，促使2025上半年游戲板塊整體盈利能力增強。2025Q2營業(yè)收入大幅增長，歸母凈利潤止跌回升。2025Q2游戲板塊實現(xiàn)營收277.33億元，同比上漲22.41%。2025上半年電影市場表現(xiàn)較為良好，影視院線板塊實現(xiàn)營收196.89億元，同比上升15.24%。歸母凈利潤回升，同比增長7.67億元至盈利17.76億元，主要原因是Q1光線傳媒爆款電影《哪吒之魔童鬧海》票房表現(xiàn)優(yōu)異，公司業(yè)績顯著增長，拉動板塊回升。2025Q2影視院線板塊營收縮減，同比下降21.50%至55.73億元，歸母凈利潤虧損5.92億元，延續(xù)下跌趨勢，從公司層面來看，相較于一季度，二季度頭部、腰部作品均有所缺失，整體票房表現(xiàn)不及預(yù)期，導(dǎo)致營收和利潤雙雙下跌。2025上半年數(shù)字媒體板塊實現(xiàn)營收119.38億元，同比下降4.06%。歸母凈利潤為7.68億元，同比大幅下降27.39%。主要原因在于板塊內(nèi)近7成公司歸母凈利潤同比均有所減少。2025上半年廣告營銷板塊實現(xiàn)營收838.54億元，同比上漲4.44%，歸母凈利潤同比下降4.20%至29.85億元。2025上半年廣播電視板塊實現(xiàn)營收208.47億元，同比下跌0.83%，歸母凈利潤虧損2.13億元，板塊內(nèi)多數(shù)公司業(yè)績表現(xiàn)較差，虧損進一步擴大。其中，貴廣網(wǎng)絡(luò)2025上半年由于應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)停滯，信用減值放大虧損，導(dǎo)致歸母凈利潤虧損進一步擴大至5億元以上。2025上半年出版板塊實現(xiàn)營收640.76億元，同比下跌8.44%。歸母凈利潤為84.12億元，同比增長16.33%，子板塊多數(shù)公司歸母凈利潤表現(xiàn)較好。2025上半年傳媒板塊整體業(yè)績表現(xiàn)回升向好，板塊表現(xiàn)有所分化，2025年Q2游戲板塊業(yè)績表現(xiàn)顯著回升，從中長期來看，預(yù)計隨著內(nèi)容供給逐步恢復(fù)，AI等技術(shù)賦能持續(xù)深化，疊加政策支持及消費回暖預(yù)期，行業(yè)景氣度有望得到修復(fù)。

近20年來，中國傳媒業(yè)一直保持高速增長態(tài)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的觸頂，與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)的傳媒細分領(lǐng)域（如互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線游戲等）發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)，增長速度有所降低，而如報刊、電視等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域廣告收入持續(xù)下滑，再加上整個經(jīng)濟及市場環(huán)境的影響，整體傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)增長階段性放緩態(tài)勢。2019年，中美貿(mào)易摩擦產(chǎn)生重要影響，我國整體經(jīng)濟下行壓力增大，受此影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的增速首次回落到10%以下，但仍保持較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，總產(chǎn)值達到22625.4億元，增速達7.95%。2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)罕見負增長，主要源于三方面壓力：宏觀經(jīng)濟增速放緩導(dǎo)致企業(yè)普遍削減廣告與宣傳預(yù)算；疫情持續(xù)沖擊使企業(yè)經(jīng)營承壓，互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體廣告收入大幅下滑；部分領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)游戲受行業(yè)政策調(diào)整影響，營收顯著收縮。這一年成為傳媒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。2023年，受線下消費的復(fù)蘇、企業(yè)經(jīng)營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境逐漸恢復(fù)正常，修復(fù)與增長成為主旋律，傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模增速回歸正增長。2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競爭、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明在傳媒領(lǐng)域，拓展新的玩法賽道或者彌補已有潛力賽道，是傳媒企業(yè)在存量競爭中突圍的關(guān)鍵。2024年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值約為34157.9億元。未來，隨著信息時代的到來和低碳經(jīng)濟的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)將迅速崛起并逐步成為推動經(jīng)濟增長的重要力量。

六、傳媒行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

中國傳媒行業(yè)已形成主體多元、業(yè)態(tài)豐富的市場競爭格局，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、營銷服務(wù)、渠道分發(fā)及文化傳播等多個領(lǐng)域。當(dāng)前，中國傳媒行業(yè)代表企業(yè)包括藍色光標(biāo)、利歐股份、三七互娛、浙文互聯(lián)、省廣集團、芒果超媒、鳳凰傳媒、中南傳媒、浙版?zhèn)髅健⑼钚聜髅?、分眾傳媒、引力傳媒、中傳集團等。這些企業(yè)依托各自在內(nèi)容資源、渠道網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)能力或品牌影響力方面的核心優(yōu)勢，在內(nèi)容IP化、技術(shù)融合與生態(tài)整合等方向上持續(xù)深化布局，共同構(gòu)建了一個多層次、跨領(lǐng)域、動態(tài)演進的產(chǎn)業(yè)競爭體系。

1、北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技集團股份有限公司

北京藍色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技集團股份有限公司是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司，同時也是由科學(xué)技術(shù)部、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部及國家廣播電視總局五部委聯(lián)合認定的「國家文化和科技融合示范基地」，是北京市科學(xué)技術(shù)委員會評定的北京市眾創(chuàng)空間，也是北京市知識產(chǎn)權(quán)局認定的專利試點單位。藍色光標(biāo)及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊包括：全案推廣服務(wù)（數(shù)字營銷、公共關(guān)系、活動管理等）、全案廣告代理（數(shù)字廣告投放、中國企業(yè)出海廣告投放代理等）以及元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)（虛擬人、虛擬物、虛擬空間以及xR影棚），服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于營銷科技的智慧經(jīng)營服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全球主要市場。旗下?lián)碛兴{標(biāo)數(shù)字、SNK、今久等子品牌。2025年上半年，新藍標(biāo)數(shù)字集團、藍標(biāo)傳媒板塊在智能整合營銷服務(wù)領(lǐng)域（涵蓋AI營銷、整合營銷、出海業(yè)務(wù)、國際業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、數(shù)字營銷、社會化營銷、BKFS營銷、電商營銷、客戶關(guān)系管理、數(shù)字廣告、公共關(guān)系等領(lǐng)域）的創(chuàng)新能力和優(yōu)異實踐獲得行業(yè)高度認可，持續(xù)輸出行業(yè)影響力，共贏得41項行業(yè)營銷大獎，包含：10項金獎、6項銀獎、5項銅獎、3項佳作/優(yōu)秀獎，公司、平臺、人物類獎項17項。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，藍色光標(biāo)出海廣告投放營業(yè)收入為270.05億元，同比增長13.51%；全案推廣服務(wù)營業(yè)收入為36.64億元，同比下降27%；全案廣告代理營業(yè)收入為16.91億元，同比下降17.43%。

2、利歐集團股份有限公司

利歐集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)分為機械制造業(yè)務(wù)和數(shù)字營銷業(yè)務(wù)兩部分。公司數(shù)字營銷業(yè)務(wù)已覆蓋營銷策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測和優(yōu)化、社會化營銷、精準營銷、流量整合等完整的服務(wù)鏈條，成功建立了從基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)流量整合到全方位精準數(shù)字營銷服務(wù)于一體的整合營銷平臺，躋身國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)的領(lǐng)先梯隊。利歐數(shù)字以AI為核心驅(qū)動力，打造“品-效-銷”為一體的全鏈路營銷模式，通過全鏈路流動打通營銷各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)生態(tài)，構(gòu)建了從品牌策略到銷售轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，全面提升運營效率，致力于成為最具商業(yè)價值的數(shù)字營銷集團。數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，利歐股份媒體代理業(yè)務(wù)營業(yè)收入為72.41億元，同比下降10.64%。

七、傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術(shù)驅(qū)動重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)

中國傳媒行業(yè)正經(jīng)歷以技術(shù)驅(qū)動為核心的深刻變革，人工智能、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)已從輔助工具演變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的核心引擎。在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AIGC技術(shù)顯著提升了圖文、音頻、視頻等多元內(nèi)容的生成效率與個性化水平，人機協(xié)同創(chuàng)作成為行業(yè)新范式；在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，智能算法通過對用戶偏好的精準洞察，實現(xiàn)了信息流的高效匹配，極大提升了傳播效能。這一技術(shù)融合趨勢正持續(xù)重構(gòu)傳媒行業(yè)的生產(chǎn)流程與價值分配機制，推動行業(yè)向智能化、精準化方向加速演進。

2、媒介融合重塑用戶體驗

媒介形態(tài)的深度融合正在打破傳統(tǒng)的內(nèi)容邊界，構(gòu)建全新的傳播生態(tài)。文字、音頻、視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容不再孤立存在，而是通過跨媒介敘事與IP聯(lián)動，形成多層次、沉浸式的傳播矩陣。尤其在元宇宙概念推動下，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)為內(nèi)容呈現(xiàn)開辟了新維度，交互式敘事與沉浸式體驗逐漸成為主流。這種融合不僅豐富了用戶的感官體驗，更通過“內(nèi)容+場景”的深度結(jié)合，拓展了內(nèi)容的價值鏈條，為品牌營銷、知識付費等商業(yè)模式創(chuàng)新提供了更廣闊的空間。

3、垂直深耕構(gòu)建數(shù)字社群

隨著傳播渠道的多元化和用戶需求的精細化，傳媒行業(yè)正加速向垂直化與圈層化方向發(fā)展。各類平臺通過深耕特定內(nèi)容領(lǐng)域或服務(wù)特定人群，構(gòu)建起具有高度文化認同感的數(shù)字社群。在這些圈層內(nèi)部，用戶不僅消費內(nèi)容，更積極參與內(nèi)容共創(chuàng)、文化交流與價值共建，形成獨特的社區(qū)生態(tài)。這一趨勢推動傳媒機構(gòu)從內(nèi)容提供者向社群運營者轉(zhuǎn)型，通過精細化運營深化用戶連接，構(gòu)建具有持續(xù)活力的數(shù)字文化共同體，從而實現(xiàn)用戶價值的深度挖掘與商業(yè)變現(xiàn)的多元拓展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.techappsinsider.com）發(fā)布的《中國傳媒行業(yè)市場運行格局及產(chǎn)業(yè)趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。