2018年世界杯網絡直播賽事成為主流，時差因素利好收視率提升【圖】

世界杯李玲玲 2018-06-21 06:30 來源：智研咨詢

近幾屆世界杯的轉播權收入已經成為了國際足聯的主要營收來源，并且主要觀賽平臺逐漸從電視端向網絡端轉移。有 71%的球迷首選 PC 端收看世界杯直播，其次是電視和手機。從我國情況來看，相比 10 年南非世界杯，14 年巴西世界杯 PC 端觀賽獨立用戶數和頁面瀏覽量都有較大提高，訪問深度也有所增加。我們認為， PC 端觀賽用戶增多和中國互聯網普及、網民數量增加有直接聯系， 2006-2014 年網民規(guī)模增加了 5 億人以上，促使 PC 端成為賽事主要觀賽平臺。本屆世界杯來看，由于智能手機的興起，我們預計獨立網絡觀賽用戶數將在 6.5 億人以上，頁面瀏覽量有望在移動端新聞推送的助力下超過 200 億頁次，總訪問數和訪問頻率、深度也將有所提高。

世界杯網絡關注度逐漸提高

世界杯屆次	獨立用戶數（億人）	頁面瀏覽量（億頁次）	總訪問數（億次）	訪問頻率（次/人）	訪問深度（頁次/次）
2010 年南非世界杯	2.3	72	12	5	6.2
2014 年巴西世界杯	5.3	151	18	3.4	8.4
2018 俄羅斯世界杯	6.5+	200+	25+	6+	10+

資料來源：公開資料整理

對比前三屆世界杯，柏林、約翰內斯堡和北京有 6 小時的時差，圣保羅和北京的時差有 11 小時，本屆世界杯莫斯科和北京的時差為 5 小時，國內觀賽擁有較好的時差優(yōu)勢。同時在 14 年巴西世界杯，已經有超過 50%的球迷選擇在手機端觀看世界杯的精彩集錦。 17 年我國手機網民規(guī)模已達 7.53 億，相應的網絡視頻市場已經有近千億規(guī)模，本屆俄羅斯世界杯網絡直播權由優(yōu)酷拿下。我們認為，時差較近，加之手機端網絡轉播興起，俄羅斯世界杯移動端觀看賽事直播將成為球迷的主要選擇。

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