2018年中國濕巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、濕巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    過去幾年，濕巾應用從個人清潔到家居清潔，再到特種清潔全面延伸發(fā)展，醫(yī)療清潔消毒、病患護理、嬰幼兒護理、個人日常清潔等濕巾消費穩(wěn)定增長。2009年至2015年，全球濕巾消費市場規(guī)模由102.9億美元增長值134.2億美元。全球濕巾和擦拭巾市場2015年至2019年間的市場復合年均增長率將接近6%，據(jù)此測算，2019年全球濕巾市場規(guī)模將達到約170億美元。

    全球濕巾消費市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機遇。北美、歐洲2014年人口分別為3.54億和7.38億，合計占全球總人口的15.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續(xù)保持增長趨勢。

    濕巾作為2000年前后才進入中國的“舶來品”，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，尚處于高速增長前的需求醞釀期，但近年來已呈現(xiàn)加快發(fā)展勢頭。

    2012年至2016年，我國濕巾消費量從151.1億片增加到393億片，年復合增長率達到26.99%，市場規(guī)模從15.4億元擴大至38.5億元，年復合增長率達到25.74%。預計2018年濕巾消費量將達466.8億片，市場規(guī)模將達55.7億元。隨著我國居民的消費水平和個人健康觀念提升，老齡化進一步升級，“全面二孩”政策逐步落實，中國濕巾市場將進一步提升。

2013-2017年中國出生人口走勢

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國濕巾行業(yè)深度調研及發(fā)展前景預測報告》

2013-2018年中國濕巾消費情況

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2013-2018年中國濕巾市場規(guī)模走勢

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    2017年我國濕巾市場中，嬰兒專用濕巾、通用清潔濕巾、卸妝用濕巾、女性衛(wèi)生專用濕巾分別占市場份額的56.4%、27.8%、5.1%及4.6%。

中國濕巾用品市場結構

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    二、濕巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現(xiàn)重大轉變，消費結構由生存型消費向發(fā)展型消費、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。因此，預計未來中國濕巾市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場規(guī)模占全球比重預計也將逐年提升。

    盡管國內市場濕巾的普及率總體相對較低，品類也相對較少，濕巾市場尚未全面啟動，可開發(fā)的空間較大，但基于國際市場現(xiàn)有容量和國內市場未來潛力，濕巾行業(yè)的投資和并購日趨活躍，企業(yè)走出市場嘗試階段，開展加強產能布局和升級改造。未來數(shù)年將成為國內濕巾產能的逐步建設和釋放期，我國濕巾市場將持續(xù)快速發(fā)展，中國將成為全球重要的濕巾生產基地。

    從濕巾類型看，個人清潔用濕巾、居家清潔濕巾、專業(yè)用濕巾、環(huán)保濕巾都將面臨良好發(fā)展機遇。

    隨著良好個人衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，人們在外出不方便洗手時，濕巾成為必不可少的用品。普通型濕巾將在三、四線城市快速普及，抑菌型濕巾在一、二線城市的發(fā)展前景更加樂觀。個人清潔用濕巾中，目前占比較高的卸妝用和女性衛(wèi)生專用濕巾將繼續(xù)普及，廁用濕巾、痔瘡濕巾、止癢濕巾等專用濕巾市場也將逐步擴大。濕廁紙在發(fā)達國家是非常普及的產品，國內對此的認知度還比較低，目前樂于接受新鮮事物、注重高品質生活的年輕人是濕廁紙的主要消費群體，而經濟水平相對較高的一線城市或沿海地區(qū)是該品類比較暢銷的地區(qū)。嬰兒專用濕巾將繼續(xù)占最大市場份額，并細分為護臀用、手口用、潔齒用等。添加礦泉水、生理鹽水和洋甘菊、維生素E、蘆蕓等有效成分，有補水、緩解鼻塞和流鼻涕等感冒癥狀的濕巾也將受到市場歡迎。

    居家清潔濕巾在發(fā)達國家已經過多年的發(fā)展，但在我國市場，這類產品占比仍較小，還處于起步階段。一般認為，人均可支配收入達到1萬美元以上，居家清潔用濕巾市場才會啟動，我國的人均可支配收入水平雖然總體偏低，但是大城市居民可支配收入水平相對較高且對生活品質要求較高，居家清潔用濕巾在這些地區(qū)市場將首先得到發(fā)展。在家庭清潔用濕巾中，最有可能實現(xiàn)突破性增長的是廚房清潔濕巾。傳統(tǒng)的中國家庭中都是用抹布清潔廚房，存在諸多健康隱患，隨著年輕一代衛(wèi)生意識的提高和對高品質生活的追求，以濕巾代替抹布成為可能。

    目前市場上已出現(xiàn)廚房清潔濕巾，與廚房紙巾配合使用清潔廚房達到事半功倍的效果。

    寵物濕巾、醫(yī)用酒精單片、產業(yè)用擦拭巾等專業(yè)用途市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?。目前國內生產濕巾使用的基材絕大多數(shù)是水刺非織造布，有部分為國外品牌代工的產品使用的是干法紙。采用含竹纖維、棉纖維或全棉纖維基材的差異化產品由于更舒適的觸感，其市場將進一步擴大。

    環(huán)保問題得到越來越多人們的重視，關于濕巾的可降解和可沖散性也逐漸引起人們的關注。隨著生活水平的提高，特別是廁用濕巾、女性護理濕巾和衛(wèi)生間清潔用濕巾等在衛(wèi)生間內使用的濕巾的發(fā)展將促進可沖散性基材的研發(fā)。

    可以預見，伴隨著技術的提高和一次性“濕巾”市場的細分化，未來“濕巾”產品品牌將以高端智能化，產品細分化為主題，以消費者適用，安全為導向。真正做到使用方便快捷，潔凈衛(wèi)生。它是為適應人們的生活，配合現(xiàn)代人對時尚的追求，改善使用毛巾的傳統(tǒng)習慣,維護消費者的健康而設計的。一次性“濕巾”的未來將會以安全健康、時尚便捷、物美價廉展現(xiàn)在消費者面前。