2018年中國(guó)服裝零售行業(yè)現(xiàn)狀及品牌服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析【圖】

    我國(guó)是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。2017年，在限額以上服裝行業(yè)的批發(fā)和零售金額合計(jì)約10356.4億元。在生產(chǎn)領(lǐng)域，我國(guó)服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，而在附加值更高的研發(fā)、設(shè)計(jì)等方面與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍存在較大差距?！　∮袆e于發(fā)展初期的依托貼牌進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工生產(chǎn)(OEM)，我國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸開(kāi)始向設(shè)計(jì)生產(chǎn)(ODM)和品牌生產(chǎn)(OBM)轉(zhuǎn)變，紗線。

    一、零售業(yè)企穩(wěn)復(fù)蘇，服裝零售整體持續(xù)回暖

    2011-2016年，我國(guó)服裝產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了“五連漲”，從254.2億件到314.52億件，年均復(fù)合增長(zhǎng)率4.4%，這也說(shuō)明了在傳統(tǒng)零售盛行的時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)是有很大可能的。進(jìn)入到2017年，電商模式爆發(fā)、“新零售”被提出并列入了國(guó)家政策之中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在所難免，然而服裝行業(yè)并未在2017年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了287.81億件，出現(xiàn)了6年來(lái)的第一次下降，降幅高達(dá)8.5%。

2011-2017年中國(guó)服裝產(chǎn)量走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)服裝零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    從零售端來(lái)看，服裝行業(yè)整體的零售額并未如產(chǎn)量一般出現(xiàn)驟降，而是在“溫水煮青蛙”的態(tài)勢(shì)中出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度的連年下滑，2012年我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額7021.5億元，同比增速接近30%，直到2016年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速仍有6%以上的水平。

    2017年，服裝行業(yè)零售額增速驟降至1.4%，實(shí)現(xiàn)年零售額10356.4億元?？梢?jiàn)，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下我國(guó)服裝行業(yè)出現(xiàn)低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2011-2017年中國(guó)服裝類零售額走勢(shì)

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    2018 年 1-4 月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì) 11.9 萬(wàn)億元，累計(jì)同比增長(zhǎng) 9.7%，增速較上年同期（10.2%）稍有回落。 2018 年 1-4 月，限額以上企業(yè)商品零售額累計(jì) 4.3 萬(wàn)億元，累計(jì)同比增長(zhǎng) 8.4%，增速較上年同期提高 0.1pct，限額以上企業(yè)商品零售情況企穩(wěn)中向好。

    2018 年 1-4 月， 國(guó)內(nèi)服裝鞋帽、針、紡織品類實(shí)現(xiàn)累計(jì)零售額 0.45 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 9.70%，增速較上年同期有明顯提高（+2.6 pct）。服裝行業(yè)零售額同比增速表現(xiàn)優(yōu)于總體零售，并呈現(xiàn)進(jìn)一步回暖趨勢(shì)。

2009-2018中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)值及同比增速

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2009-2018中國(guó)限額以上企業(yè)商品零售額累計(jì)值及同比增速

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2012-2018年中國(guó)服裝鞋帽、針、紡織品類零售額及同比增速

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    二、品牌服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

    從收入增速來(lái)看，品牌服飾行業(yè)在 2017 年合計(jì)收入增幅為 15.14%，較 15年的 11.93%和 16 年的 4.38%增速提升， 2018Q1 收入延續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)、且增速繼續(xù)提升至 16.28%。

品牌服飾行業(yè)營(yíng)業(yè)收入變化

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    從利潤(rùn)指標(biāo)來(lái)看，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和歸母凈利潤(rùn)兩個(gè)指標(biāo)亦在 17 年明顯轉(zhuǎn)好、增長(zhǎng)轉(zhuǎn)正，且在 18Q1 增速得到較大幅度提升。 2016 年行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和歸母凈利潤(rùn)分別下滑 6.76%、 4.40%， 2017 年轉(zhuǎn)正至 8.77%、 3.19%， 2018Q1 增速提升至 23.54%、 20.13%。

品牌服飾行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)變化

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品牌服飾行業(yè)歸母凈利潤(rùn)變化

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    行 業(yè) 營(yíng) 運(yùn) 能 力 方 面 ， 2017 年 行 業(yè) 存 貨 周 轉(zhuǎn) 現(xiàn) 明 顯 改 善 ， 且 貨 品 在17Q4~18Q1 旺季消化順暢。 指標(biāo)上，體現(xiàn)在存貨 2016 年增速較低（2.29%）彰顯企業(yè)備貨謹(jǐn)慎， 同時(shí) 2017 年雖然存貨增速提升至 8.13%、 但存貨周轉(zhuǎn)率提升，顯示存貨消化能力好轉(zhuǎn)、存貨壓力逐步減輕。 18Q1 存貨較年初下降 1.76%，結(jié)合收入增長(zhǎng)提速顯示冬裝消化順利、未出現(xiàn)明顯積壓。同時(shí)，行業(yè)盈利能力提升，體現(xiàn)在毛利率穩(wěn)定背景下、 2017 年以來(lái)凈利率持續(xù)提升。

品牌服飾行業(yè)存貨變化

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品牌服飾行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率變化

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品牌服飾行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率變化

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品牌服飾行業(yè)毛利率、凈利率變化

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    盈利能力方面，17 年中期復(fù)蘇確立以來(lái)，行業(yè)整體毛利率在 17Q3 開(kāi)始修復(fù)，17Q3~17Q4 單季度毛利率回升明顯；凈利率端受行業(yè)內(nèi)個(gè)體公司的經(jīng)營(yíng)能力、銷售策略影響波動(dòng)較大，體現(xiàn)在 17Q3 有一定回升，但 17Q4 下滑幅度較大（系部分公司主動(dòng)去庫(kù)存等調(diào)整力度較大所致）， 18Q1 凈利率現(xiàn)小幅回升。

品牌服飾行業(yè)單季度毛利率及變化（%）

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品牌服飾行業(yè)單季度凈利率及變化

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    運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)方面， 17Q3 以來(lái)行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)情況繼續(xù)向好。一方面，從存貨總額方面， 17Q3~18Q1 各季度末存貨總額不斷下降，而且同比上年同期時(shí)點(diǎn)的增速亦下降，顯示存貨消化良好；另一方面，存貨周轉(zhuǎn)率持續(xù)提升，自 17Q2 開(kāi)始連續(xù)四個(gè)季度單季存貨周轉(zhuǎn)率同比提升，并且在旺季 17Q4 周轉(zhuǎn)率提升幅度較大（提高 0.24PCT），顯示旺季產(chǎn)品暢銷、存貨周轉(zhuǎn)明顯加快。

品牌服飾行業(yè)存貨變化

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品牌服飾行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率變化

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    總結(jié)來(lái)看，行業(yè) 17H1 確立復(fù)蘇后運(yùn)營(yíng)持續(xù)向好，體現(xiàn)在收入增速連續(xù)四個(gè)季度高雙位數(shù)增長(zhǎng)、毛利率出現(xiàn)修復(fù)、存貨周轉(zhuǎn)持續(xù)好轉(zhuǎn)且幅度加大。需要注意的是行業(yè)復(fù)蘇是持續(xù)的大周期，短期來(lái)看 18 年在 17 年基數(shù)上升基礎(chǔ)上，部分復(fù)蘇早的公司/子行業(yè)銷售收入端增速可能出現(xiàn)略收窄的情況，但行業(yè)復(fù)蘇的意義更多在于業(yè)內(nèi)公司整體性經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升、從而進(jìn)入良性循環(huán)、帶來(lái)持續(xù)的行業(yè)增長(zhǎng)。