2018年中國(guó)服裝行業(yè)零售現(xiàn)狀、出口現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    近年來(lái)，國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、工信部等先后出臺(tái)了包括《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等一系列的政策文件，提出要給予有實(shí)力的中國(guó)服裝企業(yè)以政策支持，加快品牌建設(shè)，使其增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，以便培育形成具有國(guó)際影響力的自主知名品牌。在多種利好的政策環(huán)境下，我國(guó)服裝行業(yè)將迎來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好時(shí)機(jī)，為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌服裝企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    一、服裝行業(yè)零售現(xiàn)狀分析

    隨著人均可支配收入的持續(xù)增加和社會(huì)開(kāi)放程度的不斷提升，外國(guó)品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)搶占市場(chǎng)，本土服裝品牌亦不斷涌現(xiàn)，我國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選購(gòu)品牌服裝，并通過(guò)時(shí)裝來(lái)表達(dá)自我品位和個(gè)性，無(wú)論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民，用于服裝的消費(fèi)在不斷增長(zhǎng)。2008-2015 年，城鎮(zhèn)居民人均衣著消費(fèi)支出由1,165.91 元增至1,701.13 元，復(fù)合增長(zhǎng)率為5.55%。預(yù)測(cè)2018 年國(guó)內(nèi)服裝零售額將達(dá)到2.1 萬(wàn)億元，相當(dāng)于2015 年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品服裝類零售總額1.56 倍。

    當(dāng)前行業(yè)處于復(fù)蘇初步確立（自 17H1 確立復(fù)蘇僅 1年不到的時(shí)間），未來(lái)仍將繼續(xù)處于復(fù)蘇周期，行業(yè)整體銷售端表現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量呈現(xiàn)穩(wěn)步向好的趨勢(shì)， 后期個(gè)體公司之間會(huì)出現(xiàn)差異， 且線上線下融合的新零售趨勢(shì)中， 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將逐步清晰，集聚效應(yīng)初顯， 優(yōu)質(zhì)龍頭公司有望在此輪良性增長(zhǎng)周期中走出， 逐步確立核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    同時(shí)，需要說(shuō)明的是，服裝產(chǎn)品本身具備潮流屬性和銷售的季節(jié)性，疊加部分節(jié)日/大促活動(dòng)/加盟模式發(fā)貨時(shí)點(diǎn)等影響，季度之間的銷售可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，如 18Q1 即有冷冬和春節(jié)較晚的一次性利好因素，該一次性貢獻(xiàn)在 18Q2將消除，環(huán)比來(lái)看 18Q2 相比 18Q1 在增速上可能出現(xiàn)波動(dòng)。 從其他可選消費(fèi)品銷售情況來(lái)看，可選消費(fèi)持續(xù)旺盛，有利于服裝消費(fèi)的持續(xù)向好。

代表可選消費(fèi)品類零售額累計(jì)同比增速（%）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)服裝零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    2018 年 1-4 月， 國(guó)內(nèi)服裝鞋帽、針、紡織品類實(shí)現(xiàn)累計(jì)零售額 0.45 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 9.70%，增速較上年同期有明顯提高（+2.6 pct）。服裝行業(yè)零售額同比增速表現(xiàn)優(yōu)于總體零售，并呈現(xiàn)進(jìn)一步回暖趨勢(shì)。

2009-2018中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)值及同比增速

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2009-2018中國(guó)限額以上企業(yè)商品零售額累計(jì)值及同比增速

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2012-2018年中國(guó)服裝鞋帽、針、紡織品類零售額及同比增速

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    重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且服裝類零售企業(yè)增速高于整體零售業(yè)增速。 2018Q1， 全國(guó)百家、 50 家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額分別同比增長(zhǎng) 3.3%、 2.6%，增速分別比去年同期提高 0.6 pct、 0.6 pct. 50 家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類零售額同比增長(zhǎng) 6.5%， 同比提升 6.7pct；化 妝品類零售額同比增長(zhǎng) 11.0%，成為一季度商品市場(chǎng)的亮點(diǎn)，增速相比上年同期提升 1.8 pct

全國(guó)百家與 50 家大型企業(yè)零售額同比增速

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    中高端品牌行業(yè)于 2016Q4 以來(lái)逐漸回暖， 2017 年增速?gòu)?qiáng)勁。主要受到全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，居民收入增加推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)深化，以及及各龍頭庫(kù)存調(diào)整順暢，內(nèi)生外延多品牌戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)等眾多因素驅(qū)動(dòng) 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下， 中高端品牌服飾需求回暖重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類零售額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且增速高于整體零售增速。 2017 年前三季度，全國(guó) 50 家、100 家和 200 家服裝類重點(diǎn)大型零售企業(yè)累計(jì)商品零售額分別同比增長(zhǎng) 3.3%（同比+4.7pct）、3.6%（同比+5.4pct）和 4.0%（同比+6.6pct）。另外， 2017 年 100 家和 200 家服裝類零售增速均高于整體零售增速。消費(fèi)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)已基本確定，而服裝零售已對(duì)整體零售增速起到了拉動(dòng)作用。 中高端服裝品牌，尤其是老牌高端女裝品牌，目前線下渠道中百貨占比仍較高， 2017 年百貨復(fù)蘇， 消費(fèi)企穩(wěn)回升，對(duì)品牌銷售亦有提振。

50 家服裝類零售增速在多數(shù)月份高于整體零售

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100 家服裝類零售增速自年初以來(lái)高于整體零售

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    多數(shù)中高端品牌品牌線下?tīng)I(yíng)收占比超 80%， 線下仍然是中高端品牌的主要陣地，主要是中高端客戶消費(fèi)粘性高、重視購(gòu)物體驗(yàn)與導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]、實(shí)體店鋪有助于品牌形象宣傳。 中高端品牌門(mén)店數(shù)量少而精。 2017 年末，江南布衣、歌力思、安正時(shí)尚、朗姿股份、維格娜絲、寶國(guó)國(guó)際門(mén)店數(shù)量分別為 1766、 533、 917、 454、 162、 398家， 同時(shí)直營(yíng)門(mén)店占比較高，分別為 31.89%、 44.84%、 36.64%、 69.60%、 97.55%。 2017 年渠道調(diào)整進(jìn)入尾聲，安正時(shí)尚凈增門(mén)店 55 家，歌力思凈增門(mén)店 59 家。

2017 年中高端板塊重點(diǎn)公司線下線上占比情況

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2017 年各中高端服裝直營(yíng)與加盟門(mén)店占比情況

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2017 年中高端板塊重點(diǎn)公司線下門(mén)店數(shù)量（家）

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2015-2017 年各公司線上營(yíng)收增速（%）

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    二、服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀分析

    受益于歐美經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇、海外消費(fèi)逐漸回暖，中國(guó)紡服業(yè)出口數(shù)據(jù)整體向好。2018 年 1-5 月，紡織服裝出口額累計(jì) 1022 億美元，累計(jì)同比增長(zhǎng) 3.10%， 同比提升 3.84 pct， 增速繼 2017 年由負(fù)轉(zhuǎn)正后進(jìn)一步提升。 2018 年二季度，美元處于上行通道， 人民幣貶值利好紡服出口。

2013-2018年中國(guó)紡織服裝出口額（億美元）

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    2018 年 1-5 月， 紡織紗線、織物及制品累計(jì)出口 476 億美元，同比增長(zhǎng) 10.70%，較去年同期增速大幅提升（+8.40 pct）； 2018 年 1-5 月， 服裝及衣著附件累計(jì)出口 547 億美元，同比減少 2.3%，出口下滑， 增速較去年同期減少 4.2 pct.。

2009-2018年中國(guó)紡織品出口額累計(jì)值及同比增速（億美元）

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2009-2018年中國(guó)服裝出口額累計(jì)值及同比增速（億美元）

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    三、服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

    1、服裝行業(yè) 12-16 年處于調(diào)整期， 17 年中期確立復(fù)蘇趨勢(shì)，目前仍處于復(fù)蘇階段的上半場(chǎng)，除高端服飾、家紡、男裝、大眾服飾等出現(xiàn)明顯復(fù)蘇外，尚有多個(gè)子行業(yè)表現(xiàn)相對(duì)平淡，如鞋類、內(nèi)衣、戶外等，后續(xù)隨著調(diào)整—復(fù)蘇周期繼續(xù)演進(jìn)，這些子行業(yè)亦將在業(yè)績(jī)端迎來(lái)好轉(zhuǎn)。

    2、從復(fù)蘇后發(fā)展來(lái)看，經(jīng)歷過(guò)行業(yè)粗放式發(fā)展-調(diào)整解決自身問(wèn)題的一輪周期后，業(yè)內(nèi)企業(yè)將更加注重經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和內(nèi)生增長(zhǎng)能力的培養(yǎng)，如產(chǎn)品年輕化升級(jí)、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、供應(yīng)鏈質(zhì)量和反應(yīng)速度提升等，有利于行業(yè)層面經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)的繼續(xù)向好。

    在 2017 年開(kāi)始的復(fù)蘇周期中， 與 2012 年之前依賴外延擴(kuò)張+提價(jià)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力有所不同， 內(nèi)生增長(zhǎng)（同店增長(zhǎng)，以及新興渠道占比提升帶來(lái)的渠道結(jié)構(gòu)改善）扮演了更為核心和重要的角色。

    以較早復(fù)蘇的高端女裝和中高端家紡子行業(yè)為例， 2017 年高端女裝 4 家公司主業(yè)收入增長(zhǎng)中同店增長(zhǎng)為主要力量，如歌力思主品牌收入增長(zhǎng) 21%、同店增長(zhǎng) 23%，品牌力持續(xù)提升；家紡子行業(yè)中， 2017 年新興渠道電商繼續(xù)拉動(dòng)整體收入增長(zhǎng)、且表現(xiàn)更為亮眼，羅萊、富安娜、水星電商增速基本在40~50%左右，占收入比例持續(xù)提升（水星已達(dá) 39% ） ；另外，體量更大、復(fù)蘇略晚的大眾服飾（海瀾之家、太平鳥(niǎo)等） 也在 17Q4 出現(xiàn)同店增長(zhǎng)改善。 未來(lái)注重質(zhì)量的外延開(kāi)店也將逐步為行業(yè)總體增長(zhǎng)助力。

    目前來(lái)看， 業(yè)內(nèi)企業(yè)外延開(kāi)店積極性有所恢復(fù)（如家紡龍頭普遍加強(qiáng)了開(kāi)店力度，海瀾/森馬/太平鳥(niǎo)在購(gòu)物中心渠道拓展力度加強(qiáng)），加上前期關(guān)店力度加大、門(mén)店調(diào)整基本到位，外延的恢復(fù)式、注重質(zhì)量的良性增長(zhǎng)（有別于2011 年及之前的跑馬圈地式的快速粗放擴(kuò)張）亦可為行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)增量貢獻(xiàn)。

2016-2017年中國(guó)家紡服裝業(yè)凈開(kāi)店和凈關(guān)店上市公司數(shù)量統(tǒng)計(jì)（家）

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    3、國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)相比于發(fā)達(dá)國(guó)家尚不成熟，且我國(guó)服飾人均消費(fèi)金額和行業(yè)集中度低于國(guó)外，存在行業(yè)總體蛋糕做大和集中度提升的空間。參考國(guó)外服裝巨頭體量，我國(guó)單個(gè)服裝企業(yè)仍存在發(fā)展壯大的空間。從行業(yè)空間來(lái)看，我國(guó)人均總服裝消費(fèi)分別為美國(guó)的 1/4.3、日本的 1/2.5。各品類人均服裝消費(fèi)金額亦低于發(fā)達(dá)國(guó)家。

2017 年美日中人均服裝消費(fèi)金額對(duì)比（美元）

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2017 年美日中各品類人均服裝消費(fèi)金額對(duì)比（美元）

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    從行業(yè)集中度角度，我國(guó)相比發(fā)達(dá)國(guó)家也處于較低水平。從行業(yè)集中度 CR5來(lái)看，除運(yùn)動(dòng)裝以外其他品類集中度均明顯低于美國(guó)和日本，其中以內(nèi)衣和女裝差距最大，我國(guó)內(nèi)衣 CR5 為 7.1%（為美國(guó)、日本的 1/8、 1/9） ，女裝CR5 為 6.3%（為美國(guó)、日本的 1/3、 1/6）。其他品類集中度亦低于國(guó)外，運(yùn)動(dòng)服飾雖然集中度較高，但國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌阿迪、耐克占據(jù)了前二大龍頭地位及合計(jì) 40.9%的份額，本土品牌安踏位于第三、占據(jù) 8%份額，其他本土品牌李寧、 361 度、特步分別占據(jù) 5.3%、 4%、 3.8%的市場(chǎng)份額， 相比于國(guó)際龍頭、 本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)集中度偏低、存在份額提升空間。

2017 年美日中分品類集中度 CR5 對(duì)比（%）

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2017 年美日中分品類龍頭公司市場(chǎng)份額對(duì)比（%）

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    四、服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

    服裝作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的代表，一直沿著傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式軌道發(fā)展，密集型勞動(dòng)力、高強(qiáng)度作業(yè)、生產(chǎn)效率低等因素一直制約著服裝行業(yè)的發(fā)展。隨著服裝技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的智能軟件與自動(dòng)服裝設(shè)備的應(yīng)用，將解決服裝行業(yè)的發(fā)展難題，不斷助力企業(yè)生產(chǎn)效率高效化。新軟件、新技術(shù)、新服裝設(shè)備的革新，為服裝行業(yè)大發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障。

    數(shù)字化是未來(lái)服裝的生產(chǎn)方式

    利用機(jī)械設(shè)備進(jìn)行流水作業(yè)是當(dāng)下服裝行業(yè)的主流生產(chǎn)模式，而面對(duì)如今招工、成本以及效率等問(wèn)題，服裝行業(yè)企業(yè)必須借助服裝科技來(lái)武裝自己，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式。

    隨著服裝科技設(shè)備的深入研究與發(fā)展，越來(lái)越多高效率、自動(dòng)化、人性化服裝設(shè)備代替了傳統(tǒng)型服裝設(shè)備應(yīng)用，例如：智能拉布與電腦裁床改變了人工進(jìn)行拉布、裁剪作業(yè)方式，效率飛速提升;特種縫制服裝設(shè)備的應(yīng)用改變了車(chē)間生產(chǎn)效率;周邊科技服裝設(shè)備的發(fā)展;繡花、印花、家紡服裝設(shè)備的高速發(fā)展，也在不斷改變服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀??但這些設(shè)備對(duì)員工技術(shù)要求高、不同工藝要求差別大、作業(yè)效率不同步等因素嚴(yán)重制約了車(chē)間生產(chǎn)高效化進(jìn)程，如今新型技術(shù)服裝模板的應(yīng)用解決了這一難題。服裝模板結(jié)合服裝工藝與服裝樣板技術(shù)，通過(guò)設(shè)定不同模板類型改變工藝作業(yè)模式，提高了生產(chǎn)效率，降低了工人技術(shù)要求，促進(jìn)了車(chē)間生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、流水化、現(xiàn)代化。

    未來(lái)服裝生產(chǎn)將走向數(shù)字化時(shí)代，智能化軟件、自動(dòng)化機(jī)械服裝設(shè)備、新型技術(shù)、新奇材料應(yīng)用，諸如3D技術(shù)、機(jī)器人作業(yè)、自動(dòng)化技術(shù)應(yīng)用這樣的新工藝以及整套流水化、現(xiàn)代化、數(shù)字化解決方案服務(wù)，數(shù)字時(shí)代生產(chǎn)模式將顛覆傳統(tǒng)促進(jìn)服裝行業(yè)大發(fā)展。

    如加拿大基因科技公司將RFID識(shí)別技術(shù)運(yùn)用到服裝吊掛生產(chǎn)線管理領(lǐng)域，改寫(xiě)了全球現(xiàn)行吊掛生產(chǎn)線不能同時(shí)生產(chǎn)小批量、多品種、各類復(fù)雜服裝的歷史，解決了傳統(tǒng)服裝行業(yè)從縫制到后道等各工序在生產(chǎn)過(guò)程中管理的“瓶頸”。

    與此同時(shí)，美國(guó)佐治亞洲的一家服裝技術(shù)公司即將推出“機(jī)器人裁縫”，其開(kāi)發(fā)者宣稱“由于機(jī)器人不用睡覺(jué)、休假、分心，也不會(huì)要求加薪，最終機(jī)器人將會(huì)比人力勞動(dòng)成本便宜”。

    可見(jiàn)，智能化、數(shù)字化、自動(dòng)化、人性化的新型技術(shù)與產(chǎn)品的不斷進(jìn)步，對(duì)于企業(yè)以及員工都有著絕對(duì)的價(jià)值體現(xiàn)，前所未有地改變了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的作業(yè)方式，提升了企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化進(jìn)程步伐，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)真正迎來(lái)數(shù)字化時(shí)代生產(chǎn)模式。

    智能化是未來(lái)服裝的設(shè)計(jì)方式

    服裝應(yīng)用型軟件改變了服裝行業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)部門(mén)的作業(yè)方式，傳統(tǒng)手工轉(zhuǎn)換成為電腦數(shù)字化、智能化作業(yè)，二維款式設(shè)計(jì)軟件改變了手繪設(shè)計(jì)模式，三維款式將沿著設(shè)計(jì)、成樣、試衣、走秀的發(fā)展方式顛覆整個(gè)服裝行業(yè)傳統(tǒng)模式。服裝CAD以及工藝單的普及應(yīng)用，提高了技術(shù)版房的作業(yè)效率，樣板的設(shè)計(jì)、放碼、排料、工藝單以及樣板管理，都利用智能化軟件完成，結(jié)合輸入、輸出自動(dòng)服裝設(shè)備完成了高效率作業(yè)。

    智能型服裝的功能性設(shè)計(jì)需求，更向未來(lái)服裝設(shè)計(jì)師提出了更高的技術(shù)要求?？梢韵胂螅磥?lái)的衣服對(duì)功能要求將不在局限于保溫、防水、透氣等，將更趨向于電子和生物通信服裝，可能起到電腦、手機(jī)、抗生素等智能功能。美國(guó)媒體甚至預(yù)測(cè)，未來(lái)的服裝將成為真正的“多功能便攜式高科技產(chǎn)品”。而包含自動(dòng)3D身材測(cè)量、自動(dòng)3D制版、3D編織在內(nèi)的3D打印技術(shù)正在進(jìn)入服裝行業(yè)，2013巴黎時(shí)裝周上就展示出了多款3D打印機(jī)制作的服裝，這種在家里就可以完成的服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方式，值得服裝設(shè)計(jì)界關(guān)注和思考。

    “兩化”融合成未來(lái)供應(yīng)鏈模式

    服裝企業(yè)的業(yè)務(wù)流程非常復(fù)雜、繁瑣，許多服裝企業(yè)每天需要處理成百上千的庫(kù)存單位，并要管理無(wú)數(shù)的款式、結(jié)構(gòu)、客戶標(biāo)識(shí)甚至更多的數(shù)據(jù)。在這種復(fù)雜性極高的經(jīng)營(yíng)管理中，以精確預(yù)測(cè)、采購(gòu)管理、生產(chǎn)計(jì)劃和分銷管理為特點(diǎn)的供應(yīng)鏈管理就顯得尤為重要。在這條供應(yīng)鏈中，體現(xiàn)了三個(gè)層次——物流鏈、信息鏈和價(jià)值鏈。物流鏈就是物的流通以最好的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，價(jià)值鏈則是在物流過(guò)程中讓產(chǎn)品的價(jià)值不斷增加，而信息鏈?zhǔn)乔懊鎯蓚€(gè)鏈實(shí)現(xiàn)的保證。未來(lái)，在服裝行業(yè)ERP軟件、客戶關(guān)系管理(CRM)軟件、電子印章、物聯(lián)網(wǎng)和RFID射頻識(shí)別技術(shù)、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備將得到普及應(yīng)用，電子信息技術(shù)廣泛應(yīng)用到工業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，信息化成為工業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的常規(guī)手段，實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理，以信息化帶動(dòng)工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化，“兩化” 融合將是傳統(tǒng)服裝行業(yè)供應(yīng)鏈減少成本、提升效益的有力手段。

    云平臺(tái)打造未來(lái)服裝的銷售方式

    我國(guó)電子商務(wù)交易額正以每年20%的速度增長(zhǎng)。日漸卓越的在線購(gòu)物網(wǎng)站和無(wú)處不在的手機(jī)購(gòu)物應(yīng)用程序給購(gòu)物者找到新且簡(jiǎn)單的購(gòu)物模式。

    當(dāng)絕大多數(shù)消費(fèi)者都已習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)時(shí)，零售實(shí)體店很可能將成為零售商品的展廳，僅為消費(fèi)者提供選擇和訂購(gòu)產(chǎn)品的服務(wù)。越來(lái)越多的想買(mǎi)便宜貨的顧客他們?cè)趯?shí)體店里試穿產(chǎn)品隨后在線購(gòu)買(mǎi)。這種模式有些類似目前的蘋(píng)果專賣(mài)店，它重新定義了零售商店的角色——不只是賣(mài)東西，還致力于開(kāi)發(fā)客戶關(guān)系和提升品牌高度。

    在傳統(tǒng)的服裝商店，一件一件地排隊(duì)試衣是件很累人的事。不久的將來(lái)，在服裝銷售門(mén)店內(nèi)，消費(fèi)者可以不用在擁擠的試衣間里試穿一大堆衣服了，他們只要進(jìn)入一個(gè)房間內(nèi)，由門(mén)店專門(mén)設(shè)置的3D身體掃描儀對(duì)顧客進(jìn)行掃描，不到一分鐘的時(shí)間，就可以得出購(gòu)買(mǎi)者的多角度身體尺寸，然后將這些尺寸數(shù)據(jù)上傳給一部計(jì)算機(jī)，由計(jì)算機(jī)建立一幅3D圖象，并提供一系列漂亮體形風(fēng)格各異的服裝，顧客可隨意挑選并在虛擬試衣鏡中看到試穿效果。這就是3D虛擬試衣系統(tǒng)，如今在國(guó)外知名服裝品牌店面已有應(yīng)用，如優(yōu)衣庫(kù)。目前國(guó)內(nèi)已有多家企業(yè)研制3D試衣鏡產(chǎn)品，技術(shù)普遍不太成熟，試穿還未達(dá)到理想效果，但技術(shù)改進(jìn)正在飛速發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)不遠(yuǎn)的將來(lái)，在服裝企業(yè)、商場(chǎng)、家里都可能見(jiàn)到它。

    此外，服裝企業(yè)都有一個(gè)夢(mèng)想：服裝能夠按照顧客的需求生產(chǎn)，顧客給予更高的價(jià)值品牌溢價(jià)，同時(shí)服裝企業(yè)不保留任何庫(kù)存，將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。智能定制系統(tǒng)將使這一夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。上海意利就是這樣一家服裝業(yè)信息化企業(yè)，它用兩年多時(shí)間，顛覆了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的定制模式，打造出一種模塊化標(biāo)準(zhǔn)模式，通過(guò)線上營(yíng)銷推廣加線下體驗(yàn)的服務(wù)，第一次將ERP、實(shí)體連鎖店和網(wǎng)上連鎖商城這三個(gè)系統(tǒng)整合在一起，輕資產(chǎn)，零庫(kù)存，同時(shí)上海意利研發(fā)的“PDM系統(tǒng)”將服裝行業(yè)裁縫知識(shí)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)，通過(guò)智能化的信息系統(tǒng)以數(shù)據(jù)分析得出實(shí)際消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、潮流。

    3D掃描人體數(shù)據(jù)、流行趨勢(shì)數(shù)據(jù)快速反應(yīng)、個(gè)性定制、虛擬試衣、虛擬衣柜、3D互動(dòng)櫥窗??未來(lái)服裝新型銷售模式，將需要超大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間和計(jì)算能力才能實(shí)現(xiàn)，云計(jì)算將使服裝行業(yè)這一發(fā)展成為可能。

    DIY互動(dòng)為未來(lái)服裝的購(gòu)買(mǎi)方式

    電子商務(wù)開(kāi)辟的全新的配送渠道和物流系統(tǒng)具有傳統(tǒng)銷售渠道不可比擬的傳播和銷售優(yōu)勢(shì)，“觸網(wǎng)”自然不可避免。實(shí)際上，傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化，并不意味著低價(jià)促銷，而是利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息平臺(tái)，更快地搜集時(shí)尚流行趨勢(shì)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

    想象一下，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)一套想要的衣服時(shí)，拍下照片并在網(wǎng)上搜索，找出設(shè)計(jì)者以及距離最近的商店，然后在手機(jī)上形成三維畫(huà)像，就可以看到那套衣服穿在自己身上的效果，并可以用平板設(shè)備進(jìn)行DIY修改，最后還可以讓朋友在線觀看，并提供意見(jiàn)。這將讓服裝購(gòu)買(mǎi)變得更加輕松、更加快捷，并充滿DIY互動(dòng)的樂(lè)趣。

    眾所周知的淘寶網(wǎng)，已建立買(mǎi)家應(yīng)用中心平臺(tái)，技術(shù)主要包括“虛擬衣柜”、“虛擬試衣間”和“夢(mèng)境全息展示柜”三大部分，其中已植入發(fā)布會(huì)上將做走秀的服裝服飾，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)除了能夠看到炫彩奪目的走秀展示，更能通過(guò)3D服裝體驗(yàn)技術(shù)對(duì)展示服裝進(jìn)行試穿搭配，雖然目前技術(shù)還不很成熟，但可看到未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

    “虛擬衣柜”主要運(yùn)用體感互動(dòng)和非觸摸控制技術(shù)，預(yù)先植入系統(tǒng)的服裝服飾將會(huì)以三維動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)在大型屏幕墻上，體驗(yàn)者只需通過(guò)簡(jiǎn)單的手勢(shì)控制，就可以知曉選定商品的所有信息，實(shí)現(xiàn)虛擬挑選體驗(yàn)。“虛擬試衣間”則是運(yùn)用虛擬肖像增強(qiáng)技術(shù)，只要一張?bào)w驗(yàn)者的臉部正面照片，想試穿的服裝就會(huì)以3D成像的形式出現(xiàn)在體驗(yàn)者身上。

    而“夢(mèng)鏡全息展示柜”則是運(yùn)用全息成像技術(shù)，讓產(chǎn)品實(shí)物與絢麗的動(dòng)畫(huà)效果相結(jié)合，最后用混合現(xiàn)實(shí)的方法呈現(xiàn)給體驗(yàn)者。這三項(xiàng)技術(shù)基本展現(xiàn)了3D服裝體驗(yàn)的特質(zhì)和便捷，可以判斷，隨著這類技術(shù)的推廣和應(yīng)用，服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將進(jìn)一步普及和被認(rèn)可。

    目前，實(shí)現(xiàn)3D試衣、DIY互動(dòng)的關(guān)鍵限制在于人體輪廓數(shù)據(jù)的缺乏。人體輪廓數(shù)據(jù)，又稱體表尺寸，是服裝制作的依據(jù)，構(gòu)建相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)則成為服裝行業(yè)急需的基礎(chǔ)設(shè)施。但我國(guó)人口眾多，數(shù)據(jù)采集難度大，相關(guān)內(nèi)容一直處于空白，目前只有局部小規(guī)模的研究。