2017-2018年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀及未來(lái)前景解讀（圖）

    在寶潔收購(gòu)吉列，歐萊雅，玉蘭油等品牌紛紛推出男士系列化妝品后，男士化妝品領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，但是反過(guò)來(lái)各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上推動(dòng)了該領(lǐng)域的發(fā)展，對(duì)于男士化妝品消費(fèi)者而言也得到了前所未有的教育和接觸，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)逐步成型，我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從2010年的13.10億元增長(zhǎng)至2017年的52.93億元。

2010-2017年我國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

    近幾年男士護(hù)膚品行業(yè)一直保持著 20%左右的快速發(fā)展，近乎所有男士護(hù)膚品品牌都在享受行業(yè)快速擴(kuò)張帶來(lái)的快樂(lè)。

2011-2017年我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及增速走勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    男性消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，最為關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)分別為產(chǎn)品、口碑。隨著男士對(duì)護(hù)膚品了解的深入，關(guān)注“品牌”的比例逐年降低，而更關(guān)注“產(chǎn)品”和“使用方法 ”。男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤(rùn)唇膏等護(hù)膚品，無(wú)論從種類還是從品牌上，都較以往有很大的變化，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。

    在產(chǎn)品領(lǐng)域，男性最為關(guān)注的三大功能為：集中在祛痘、防曬、控油，關(guān)注度分別為 18.5%、17.9%，12.2%這也意味著男士群體在化妝品消費(fèi)領(lǐng)域仍然處于入門階段。品牌選擇上，巴黎歐萊雅、妮維雅和倩碧依然是男士選擇化妝品最關(guān)注的三個(gè)品牌，關(guān)注度分別為 24%、14.4%、8.7%。

男士護(hù)膚品功效關(guān)注度

資料來(lái)源：智研咨詢整理

男士護(hù)膚品品牌關(guān)注度

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    男性消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，最為關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)分別為產(chǎn)品、口碑。隨著男士對(duì)護(hù)膚品了解的深入，關(guān)注“品牌”的比例逐年降低，而更關(guān)注“產(chǎn)品”和“使用方法 ”。男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤(rùn)唇膏等護(hù)膚品，無(wú)論從種類還是從品牌上，都較以往有很大的變化，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。

    在產(chǎn)品領(lǐng)域，男性最為關(guān)注的三大功能為：集中在祛痘、防曬、控油，關(guān)注度分別為 18.5%、17.9%，12.2%這也意味著男士群體在化妝品消費(fèi)領(lǐng)域仍然處于入門階段。品牌選擇上，巴黎歐萊雅、妮維雅和倩碧依然是男士選擇化妝品最關(guān)注的三個(gè)品牌，關(guān)注度分別為 24%、14.4%、8.7%。

男士護(hù)膚品功效關(guān)注度

資料來(lái)源：智研咨詢整理

男士護(hù)膚品品牌關(guān)注度

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2017年我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為52.93億元，其中面部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為49.88億元；手部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為0.76億元；身體護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為2.29億元。

2010-2017年我國(guó)男士護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理