2018年世界杯主要看點(diǎn)分析【圖】

    一、體育營(yíng)銷：推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展

    國(guó)際足聯(lián)的贊助體系分為全球合作伙伴、世界杯官方贊助商和區(qū)域贊助商三個(gè)等級(jí)。截至 5 月 30 日， 2018 年俄羅斯世界杯共有 17 家官方合作伙伴，其中包括萬達(dá)、 VIVO、 海信、 蒙牛、 雅迪共 5 家中國(guó)企業(yè)。 萬達(dá)集團(tuán)自 2016 年起就成為了 FIFA 的全球合作伙伴，合作周期長(zhǎng)達(dá) 14 年。其他 4 家品牌都是從本屆開始合作，持續(xù) 1-5 年。其中 VIVO 已經(jīng)正式發(fā)布了世界杯系列產(chǎn)品—vivo X21 世界杯非凡版，該版本定制了獨(dú)特的背面花紋以及印有專屬世界杯 LOGO， 這款手機(jī)將作為 FIFA 世界杯期間工作人員的官方手機(jī)。

2018年世界杯贊助商

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)足球行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》

    二、出境游：世界杯觀賽促進(jìn)赴俄出境游

    數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國(guó)赴俄羅斯的游客約 147 萬人次，同比增長(zhǎng) 14.7%。在赴俄旅游的外國(guó)游客中，中國(guó)游客人數(shù)排在第三位。排名前兩位的分別是烏克蘭游客（872 萬人次）和哈薩克斯坦（349 萬人次）游客。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016 年中國(guó)旅行社組織赴俄羅斯的出境游人數(shù)約 98 萬人次，同比增長(zhǎng) 40%。從 2010 年到 2016 年，旅行社組織赴俄的游客人數(shù)年復(fù)合增速超 40%，持續(xù)高速增長(zhǎng)。

旅行社組織赴俄游客數(shù)據(jù)

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2018年世界杯海外市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)

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    三、彩票：世界杯對(duì)競(jìng)猜型彩票銷量提升作用明顯

    從 2010、2014 兩屆世界杯以及 2012 和 2016 年兩屆歐洲杯可以看到，世界杯、歐洲杯等足球賽事對(duì)于競(jìng)猜型彩票的銷售有著巨大的影響，舉辦期間的競(jìng)彩銷售額和增速均大幅上漲。同時(shí)得益于互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的便利性，競(jìng)彩銷售在 2014 年出現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家體彩中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示： 2014年巴西世界杯期間，競(jìng)彩累計(jì)銷量達(dá) 129.21 億元， 同比增長(zhǎng)約 460%。其中競(jìng)彩足球銷售 123.19 億元，占比 95.34%。 世界杯決賽當(dāng)日銷量創(chuàng)造歷史最高紀(jì)錄，達(dá) 8.74 億元。

2010年世界杯

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2014年世界杯

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2012年歐洲杯

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2016年歐洲杯

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    四、媒體：電視媒體仍是主流， 微博和新媒體借力發(fā)展

    參考 2016 年歐洲杯的賽事收視表現(xiàn)同樣可以看到，相比于 2012 年，在其他時(shí)間段收視下跌的背景下，新增的晚上 9 點(diǎn)場(chǎng)次收獲了極高的收視數(shù)據(jù)。而2018 年俄羅斯世界杯，因?yàn)橹袊?guó)與俄羅斯的時(shí)差僅 5 個(gè)小時(shí)，因此比賽的轉(zhuǎn)播時(shí)間將更符合中國(guó)球迷的生活作息。最早的比賽將在北京時(shí)間 18 點(diǎn)開始，將有望推動(dòng)本屆世界杯轉(zhuǎn)播的產(chǎn)生較高的收視率。

世界杯轉(zhuǎn)播時(shí)間對(duì)比

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2016年歐洲杯轉(zhuǎn)播時(shí)段和收視情況

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    五、消費(fèi)：啤酒、食品和外賣有望快速增長(zhǎng)

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在 2014 年 6 月 1 日—7 月 13 日期間，吃貨們?cè)谖缫购鹊袅顺?3000 萬罐啤酒，訂座位點(diǎn)外賣超過了 300 萬次，還有 15%的麥霸首次在包廂內(nèi)喝著啤酒呆上 10 個(gè)小時(shí)以上，如果將他們所吃的食物量化，僅啤酒就可以灌滿 10 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的游泳池。 在世界杯期間的熱銷食品搜索指數(shù)上，啤酒的搜索爆發(fā)性的增長(zhǎng)了 988.7%，巴西松子、牛肉干、鴨脖、薯片等同樣受到消費(fèi)者關(guān)注。

2016年歐洲杯期間消費(fèi)數(shù)據(jù)

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    根據(jù) 2016 年歐洲杯期間同樣可以看出足球大賽對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)。根據(jù)阿里電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示：歐洲杯期間，天貓和淘寶下單總數(shù)環(huán)比增長(zhǎng) 45%， 0 點(diǎn)-6 點(diǎn)的訂單數(shù)量增長(zhǎng) 30%，啤酒銷量環(huán)比增長(zhǎng) 20%。根據(jù)外賣平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示：歐洲杯期間餓了么夜宵訂單量環(huán)比上漲 12.2%，百度外賣通過推出優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)全天漲幅達(dá) 48.4%。小龍蝦、啤酒和燒烤是最熱門的食物品類。足球球迷在飲料、家電、數(shù)碼 3C 等方面同樣有比較高的消費(fèi)需求和消費(fèi)意愿。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示： 足球迷對(duì)飲料的消費(fèi)需求遠(yuǎn)高于普通網(wǎng)民，同時(shí)在購(gòu)買多類家電產(chǎn)品的預(yù)算上高于普通網(wǎng)民。

足球迷的飲料消費(fèi)

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足球迷的家電采購(gòu)預(yù)算

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