2017年中國(guó)微信小程序行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    1、微信用戶使用時(shí)長(zhǎng)有較大提升空間

    2017年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備約為10.85億，而微信的月活躍用戶就高達(dá) 9.89 億，占比 91.15%，但從使用時(shí)間上來看，微信每日人均使用時(shí)長(zhǎng)僅僅只有 65.5 分鐘，僅占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均每日使用時(shí)長(zhǎng)236.8 分鐘的 27.66%。微信MAU的增量即將碰到天花板，但人均每日使用時(shí)長(zhǎng)仍有較大的提升空間。

2017年底微信月活躍用戶數(shù)9.89（億）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)微信小程序行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2017年底微信人均每日使用時(shí)長(zhǎng)65（分鐘）

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    2、小程序MAU已突破3億，上線后表現(xiàn)出色

    微信小程序是一款不需要下載安裝即可使用的輕量級(jí)應(yīng)用，于2017年1月份正式發(fā)布。經(jīng)過了一年多的發(fā)展，微信小程序的功能日益完善：搜索框下方小程序快捷入口、附近的小程序、小程序相互跳轉(zhuǎn)、小程序與公眾號(hào)間相互跳轉(zhuǎn)以及小程序內(nèi)廣告投放等。小程序誕生一年多來目前月活用戶已經(jīng)突破3億，已經(jīng)上線的小程序58萬個(gè)，開發(fā)者超過100萬，第三方開發(fā)平臺(tái)超過2000家。

2017年底小程序月活用戶突破3億

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微信小程序發(fā)展歷程示意圖

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    3、微信單日人均使用時(shí)長(zhǎng)有望突破90分鐘，再創(chuàng)新高

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的本質(zhì)是搶奪新增用戶，微信的 MAU增量已接近天花板，但單日人均使用時(shí)長(zhǎng)仍有較大的提升空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是滿足人的基本需求，就像各類 APP 滿足人們衣、食、住、行的需求一樣，在存量博弈時(shí)代微信想要爭(zhēng)奪用戶使用時(shí)間就要從用戶需求入手。

微信Top100小程各類型占比

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    依靠小程序?qū)Я鳎浪?018年底微信每日人均使用時(shí)長(zhǎng)有望突破90 分鐘，再創(chuàng)新高。 首先，根據(jù)2017年小程序的 MAU增速，預(yù)估2018 年月均增速在10%左右，到 2018 年底小程序的 MAU有望突破8 億；其次，隨著月活用戶數(shù)增長(zhǎng)和微信小程序內(nèi)容的不斷完善，微信有望分流一部分新聞資訊、數(shù)字閱讀、生活服務(wù)和手機(jī)游戲用戶時(shí)長(zhǎng)，假設(shè)用戶單日人均使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不變，給予不同類型的APP 不同的時(shí)間分流比。

2017年各類APP人均使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘）

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