2018年我國兩性用品行業(yè)市場規(guī)模及成人用品電商人群規(guī)模分析【圖】

    兩性用品消費群體趨于年輕化與大眾化，反映著人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，同樣包括成人生活質(zhì)量。從各類貼吧、論壇活躍度來看，其對性文化及兩性健康用品的接納程度遠(yuǎn)超70后，情趣用品消費也成為一種新的趨勢，該年齡段的購買需求也相對比較高，買家年齡傾向于25-34歲。

    2005年調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生已經(jīng)發(fā)生性交行為人數(shù)占總體的11.8%。從2005年到2016年短短10年的時間里，大學(xué)生性行為發(fā)生比例已經(jīng)上升將近10個百分點。年輕群體隨著時代開放日益增長的性需求催生巨大兩性用品市場需求。

國內(nèi)情趣用品消費者年齡層分布

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國成人用品市場深度調(diào)查及投資前景分析報告》

    縱觀全球情趣用品行業(yè)，歐美市場由于起步早，文化開放程度等多方面因素均比國內(nèi)更利于情趣用品行業(yè)發(fā)展，故比國內(nèi)市場更具規(guī)模。
生殖健康用品作為日用消費品，在國外發(fā)達(dá)國家發(fā)展被普遍接受，市場發(fā)展較為成熟，市場規(guī)模增長較為穩(wěn)定。國內(nèi)行業(yè)隨著中國社會觀念的改變及政策環(huán)境改善，呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。隨著國內(nèi)情趣用品行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)市場已初具規(guī)模。

     2015~2020年，全球成人用品（不含避孕套）預(yù)計市場規(guī)模從123.7億美元增至163.1億美元，年復(fù)合增長率為5.68%。從全球來看，情趣用品市場規(guī)模為避孕套市場的2.3-2.8倍，結(jié)合國內(nèi)外數(shù)據(jù)分析，目前中國避孕套市場銷量在100億~200億只之間，預(yù)計規(guī)模約18億美元。

    中國避孕套銷量將從2015年約127億只，18.8億美元，增長至2024年的50.4億美元，年復(fù)合增長率8.1%（京東大數(shù)據(jù)）。以2015年中國18.8億美元的避孕套市場規(guī)模為基礎(chǔ)，我們按照復(fù)合增長率13%，成人用品市場為避孕套市場的2.5的倍數(shù)來估算，則可推斷到2020年，預(yù)計中國國內(nèi)的成人用品市場規(guī)模為86.6億美元。

2015~2020年全球成人用品（不含避孕套）市場預(yù)估

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國內(nèi)2015~2020成人用品市場規(guī)模測算

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    我國GDP持續(xù)增長促進(jìn)國民收入不斷提高，從而促進(jìn)居民消費升級，由原先粗狂式的解決溫飽逐步轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗型消費，整體國民性意識不斷增強(qiáng)，我國國民生活水平提高促進(jìn)性生活質(zhì)量和樣式朝多樣化發(fā)展。觀念轉(zhuǎn)變與生活方式的提高為未來情趣用品市場豐富想象力。隨著年輕群體進(jìn)入社會，成為消費的主力軍，該群體對性用品的接受度已超過93%（愛侶官網(wǎng)），且國民在醫(yī)療保健上的支出也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。隨著行業(yè)的“社會觀念束縛”快速消除，市場或?qū)⒅饾u回歸良性發(fā)展的軌道，并進(jìn)入高速成長期。

    國內(nèi)人均醫(yī)療保健支出

    互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)PC端、移動端購物的高速發(fā)展。目前國內(nèi)成人用品行業(yè)銷售渠道分為線上和線下部分，線下部分受傳統(tǒng)觀念影響，進(jìn)店購買人數(shù)有限，而線上銷售則可以很好的解決用戶隱私性的行業(yè)痛點，電商因其隱秘性與獨特性在情趣用品銷售中具有天然的優(yōu)勢，支付與物流體系完善，為用戶提供了另一種更為保護(hù)用戶隱私的銷售渠道。根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年~2014每年在淘寶全網(wǎng)購買成人用品的人數(shù)以超過50%的速度增長，僅2013年，在淘寶購買性用品的人數(shù)接近2000萬。

國內(nèi)電商零售額逐年高增

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2013~2019中國移動電商用戶規(guī)模

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    從計生用品到情趣用品，可以分為避孕套、孕檢用品等計生用品，延時噴霧、延時套環(huán)、潤滑劑、按摩油等保健產(chǎn)品，情趣制服、飛機(jī)杯、振動棒等情趣產(chǎn)品，還有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店，滿足了多類人群的需求，也催生了多個細(xì)分市場，如計生用品，保健產(chǎn)品，情趣產(chǎn)品，智能硬件以及衍生出的各類情趣酒店。

    根據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2017年我國男性人口數(shù)量：71137萬人，女性人口數(shù)量為67871萬人，男性比例為51.9%，女性則為48.1%，男性比例已連續(xù)多年高于女性，催生出大量單身人群，并由此巨量群體滋生出的社會現(xiàn)象。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，“80后”非婚人口男女比例為136比100，男女比例嚴(yán)重失衡。男多女少造成“婚姻擠壓”，不少男性被迫成為“光棍”。“剩男”社會問題越發(fā)嚴(yán)峻，適婚年齡段男性婚戀難度加大，單身問題難以解決。如此大規(guī)模的成年單身人群的性需求，需要合理的引導(dǎo)和消化，情趣行業(yè)由此具有相當(dāng)?shù)纳鐣饬x。

    2012年國內(nèi)最大的OEM企業(yè)之一的愛侶健康獲得了深創(chuàng)投及聯(lián)創(chuàng)資本的聯(lián)合投資，當(dāng)年9月，愛侶完成首次融資，2014年5月，春水堂宣布完成A輪融資2000萬元人民幣，2015年3月，獲得3500萬B輪融資，掛牌前又引入3400萬融資;8月，他趣也宣稱獲得數(shù)千萬B輪融資。國內(nèi)目前已有包括萬得福（833877）、諾絲科技（836309）、愛侶（835587）、他趣（海豹信息：837472）、桃花塢（838664）、春水堂（839466）在內(nèi)的6家情趣公司先后登陸新三板。

    根據(jù)六家掛牌新三板已經(jīng)公布的年報，2017年的總營收約5億元（+10.27%），增速雖較2016年（+16.55%）有所放緩，但總體營收增長強(qiáng)勁勢頭不減；反映國內(nèi)兩性用品市場不斷放量，預(yù)期未來總營收仍維持高增長態(tài)勢。

六家股轉(zhuǎn)公司歷年營收及增速

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    B2B模式是目前運營最為成熟、盈利模式最為清晰的成人用品電商模式。國內(nèi)B2B電商平臺主要有阿里巴巴和性商網(wǎng)兩大平臺。前者為綜合電商平臺，而后者則垂直類電商平臺。隨著成人用品逐步實現(xiàn)生產(chǎn)-銷售產(chǎn)業(yè)鏈化、綜合電子商務(wù)平臺與成人用品廠商的合作加深，中間供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)將進(jìn)一步縮短，最終B2B平臺將會面對C端用戶開放，轉(zhuǎn)型成為B2C平臺。

    根據(jù)數(shù)據(jù)，僅2016年國內(nèi)成人用品B2C企業(yè)市場規(guī)模已達(dá)102.1億元，且未來呈高速增長模式，未來廣闊市場空間可期。

中國情趣用品B2C平臺企業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

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國內(nèi)主要避孕套品牌市占率情況

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    就目前國內(nèi)環(huán)境而言，戰(zhàn)爭或者開放的情色行業(yè)發(fā)展顯然不符合國內(nèi)長遠(yuǎn)的大發(fā)展環(huán)境，并因此催生引發(fā)國民性態(tài)度的改變顯然為不現(xiàn)實之舉，但日益嚴(yán)重的男女性別比例失衡和國民逐漸提升的性需求是行業(yè)發(fā)展的良好時代背景。