2018年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、電視臺(tái)收視率連年下滑，觀眾持續(xù)流失

    國(guó)內(nèi)觀眾人均日收視時(shí)間和到達(dá)率也難以逃脫下滑的困境，根據(jù)統(tǒng)計(jì)的單日人均收視時(shí)間來(lái)看，國(guó)內(nèi)電視人均收視時(shí)長(zhǎng)自2012年上半年的169分鐘下降至2017上半年的144分鐘；到達(dá)率也連續(xù)6年出現(xiàn)下滑，從2012上半年的68.4%下降至57.1%，同時(shí)也是首次低于60%。

2012H1-2017H1國(guó)內(nèi)電視臺(tái)人均收視市場(chǎng)與到達(dá)率

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    二、在線(xiàn)視頻規(guī)模屢創(chuàng)新高，18年有望打造“千億市場(chǎng)”

    與電視臺(tái)收視情況的下滑形成對(duì)比的則是在線(xiàn)視頻市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，根據(jù)2013A-2020E 國(guó)內(nèi)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，受益于在線(xiàn)視頻平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)和觀眾觀看電視劇平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，我國(guó)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)增速迅猛，自2013年的 135.9億元上升至2016年的 641.5億元，年增長(zhǎng)率始終維持在40%以上，預(yù)計(jì)在2018年將突破千億大關(guān)達(dá)到1249.5億元。

2013A-2020E中國(guó)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模

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    海量的獨(dú)占版權(quán)資源、高清資源體驗(yàn)、會(huì)員免廣告與搶先看以及消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容付費(fèi)意愿的提高刺激了我國(guó)在線(xiàn)視頻用戶(hù)付費(fèi)數(shù)量與付費(fèi)效率大幅提升。 2016 年中國(guó)付費(fèi)視頻用戶(hù)規(guī)模從2015 年 2000 萬(wàn)人上升突破 7500 萬(wàn)人，在線(xiàn)視頻用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模近 100 億元，中國(guó)成為繼北美、歐洲之后的全球第三大付費(fèi)視頻市場(chǎng)，但付費(fèi)滲透率仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家； 截止至2017年，中國(guó)有效視頻付費(fèi)用戶(hù)將超過(guò) 1 億，用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 140億元。對(duì)標(biāo)全球發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，美國(guó)視頻網(wǎng)站用戶(hù)付費(fèi)比例超過(guò) 90%。相比之下，我國(guó)在線(xiàn)視頻付費(fèi)市場(chǎng)仍有大量空間有待開(kāi)發(fā)， 有望與廣告成為在線(xiàn)視頻市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的“雙動(dòng)力”。

2011A-2018E年中國(guó)在線(xiàn)視頻用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

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    三、產(chǎn)量：優(yōu)化產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，電視劇產(chǎn)量要實(shí)現(xiàn)“去庫(kù)存”

    受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與行業(yè)政策影響，電視劇的年產(chǎn)量也發(fā)生了較大的改變。根據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2012 年我國(guó)新發(fā)行電視劇數(shù)量為506部，此后一路下滑，截止至17年9月，電視劇產(chǎn)量?jī)H為186部。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，17 年省級(jí)衛(wèi)視黃金檔與周播劇場(chǎng)，共播出132部電視劇，較16年減少55部。

2008-2017年9月電視劇產(chǎn)量（部數(shù)&集數(shù)）

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