2018年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模分析【圖】

    截至2017年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破了40億大關(guān)，超過一半的人口“觸網(wǎng)”。而最新數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶每日平均在線6個(gè)小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了人們清醒時(shí)間的1/3。

    隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球數(shù)字廣告領(lǐng)域的支出不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2019年將突破3000億美元。中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也保持較快發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2018年突破5000億元，尤其移動(dòng)廣告增長迅速，占到近7成市場(chǎng)份額。

2015-2020年全球數(shù)字廣告支出（十億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

    廣告平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟等中介在其中收取大比例分成，導(dǎo)致廣告主的成本增加，媒體的收益被壓縮，同時(shí)也造成整個(gè)流程的不透明。廣告主抵達(dá)受眾需要經(jīng)過“需求方平臺(tái)-廣告交易市場(chǎng)-供應(yīng)方平臺(tái)-媒體發(fā)行商-受眾”這個(gè)復(fù)雜的過程，同樣的，驗(yàn)證廣告業(yè)投放成果的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也按照這樣的路徑返回廣告主手中。

    在桌面展示廣告中，有近9%的支出浪費(fèi)于虛假流量，欺詐廣告。在桌面視頻廣告中，比例高達(dá)22%。

    傳統(tǒng)的廣告投放模式本質(zhì)上是買流量、洗流量，對(duì)流量的運(yùn)用更多是一次性使用，關(guān)注本次曝光對(duì)用戶行為的觸發(fā)。目前廣告平臺(tái)做的也都是只幫助企業(yè)獲取用戶，沒有把用戶運(yùn)營、變現(xiàn)一體化考慮，提供完整的解決方案。

    數(shù)字營銷市場(chǎng)的諸多痛點(diǎn)難以解決，本質(zhì)在于廣告主、流量主和用戶之間非信息對(duì)稱的博弈。相互之間的不信任與對(duì)抗造成了資源與時(shí)間的浪費(fèi)，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言更造成了無謂損失。讓數(shù)字營銷過程更直接、更透明，讓投放效果與支付成本相匹配，一直以來都是整個(gè)行業(yè)追求的方向。

    數(shù)字營銷領(lǐng)域長鏈條、多中介、不透明的業(yè)務(wù)模式，推高了廣告主的成本，也引發(fā)了流量欺詐、無效投放、用戶排斥等現(xiàn)象。