2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    一、男女比例近乎持平，所在地域分布廣泛

    性別方面，2018年男性網(wǎng)紅數(shù)量不斷提升，在網(wǎng)紅整體人群中占比達(dá)到49.9%。已經(jīng)幾乎與女性網(wǎng)紅數(shù)量持平。

    從地域來看，網(wǎng)紅地域分布廣泛，雖然過半數(shù)依舊集中在一、二線城市，但同時三、四線及以下城市以及港澳臺、海外地區(qū)也有大量分布。

2018年中國網(wǎng)紅地域分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度調(diào)查及投資前景分析研究報告》

    二、網(wǎng)紅人群日趨成熟化，高學(xué)歷人群不斷增加

    隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及的時間越來越久，互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體的年齡也在不斷增長，網(wǎng)紅群體的年齡也隨之不斷趨于成熟。據(jù)統(tǒng)計，80后微博網(wǎng)紅已占總?cè)后w的54%，緊隨其后的是90后群體，占31.8%。同時與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學(xué)歷水平也不斷攀升。擁有本科以上學(xué)歷的人數(shù)占比達(dá)到77.6%，其中碩士以上學(xué)歷的人數(shù)占比更是達(dá)到了13%。

    網(wǎng)紅年齡的增長體現(xiàn)出網(wǎng)紅已不再是年輕人才會接觸到的名詞，而正在全年齡段化地普及，同時學(xué)歷水平的增長也推動了內(nèi)容制作水平的上升，從而加速了網(wǎng)紅產(chǎn)出內(nèi)容的專業(yè)化及多樣化。

2018年中國網(wǎng)紅年齡分布

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2018年中國網(wǎng)紅受教育水平

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    三、領(lǐng)域多種多樣，傳統(tǒng)網(wǎng)紅領(lǐng)域依舊占據(jù)主導(dǎo)位置

    伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從早期的娛樂內(nèi)容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領(lǐng)域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。

    傳統(tǒng)的文娛領(lǐng)域依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置。在排名靠前的領(lǐng)域內(nèi)，泛娛樂類領(lǐng)域數(shù)量最多，達(dá)到了5個，且排名均靠前，總占比也達(dá)到了29.7%。

2018年微博網(wǎng)紅主要領(lǐng)域

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    四、短視頻

    經(jīng)歷過2016年的爆發(fā)性的增長之后，短視頻在2017年依舊保持著高速增長的態(tài)勢，同時產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更加清晰，雖然仍處于各類短視頻平臺大量涌現(xiàn)所造成的平臺同質(zhì)化競爭的陣痛期，但不同級別的平臺通過不同的定位，聚集了一定數(shù)量的粉絲，并以此為依托形成了以廣告為主的商業(yè)變現(xiàn)模式。

    短視頻相較于傳統(tǒng)傳播方式，其特有的生產(chǎn)成本低、傳播速度快及社交能力強(qiáng)的特點受到了網(wǎng)紅們的青睞，因此大量的網(wǎng)紅以短視頻作為自身作品的表現(xiàn)形式。而粉絲對于短視頻更多的關(guān)注熱情也使得短視頻的播放量得到大量的增長，進(jìn)一步推動短視頻成為網(wǎng)紅作品的核心展示方式。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測

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    五、直播從多方面帶來新收入渠道

    自從2014年以來，泛娛樂直播行業(yè)一直處于快速增長的模式。 2017年，國內(nèi)泛娛樂直播市場規(guī)模達(dá)到453.2億元，較去年增長63.6%。預(yù)計在2020年泛娛樂直播市場規(guī)模將達(dá)到1120.9億元，同比增長25.4%。

    隨著越來越多的網(wǎng)紅涌入直播行業(yè)，直播及其衍生出的收入方式如打賞以及與平臺之間的簽約費也為網(wǎng)紅們帶來可觀的收入。據(jù)統(tǒng)計，直播、簽約費及粉絲打賞所帶來的收入占比已經(jīng)達(dá)到38.4%。

2016-2020中國在線直播市場規(guī)模及預(yù)測

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2018年網(wǎng)紅各領(lǐng)域收入占比

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    六、男女比例保持穩(wěn)定，用戶地域略有下沉

    在粉絲性別方面，男性粉絲數(shù)目相較于女性有著更大的占比。截至2018年5月，網(wǎng)紅粉絲男性占比為61.4%，與2017年占比持平。從地域角度分析，在整體分布保持基本相同的情況下，三四線城市用戶有微小的擴(kuò)大，從去年的53%增值54%，百分比增加1%。用戶地域分布下沉趨勢不斷擴(kuò)大。

    相較于網(wǎng)紅年齡的成熟化，網(wǎng)紅粉絲的年齡構(gòu)成明顯趨于年輕化，與網(wǎng)紅的年齡分布相比，粉絲群體中80、90后所占的比重幾乎相等，總體占比在80%以上。

2018年中國網(wǎng)紅粉絲年齡占比

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2018年中國網(wǎng)紅粉絲地域分布

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