電子商務(wù)培育經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能、生產(chǎn)消費(fèi)兩不誤【圖】

    近年來我國電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)，發(fā)展快速，電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，在協(xié)調(diào)消費(fèi)供給側(cè)改革，促進(jìn)消費(fèi)增長等方面作用顯著，同時(shí)對于拉動(dòng)就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮重要作用。

    一般而言、廣義上的電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)（上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。

    而狹義的電子商務(wù)通常是指在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。根據(jù)電子商務(wù)參與的主體，潛在的客戶群體，電子商務(wù)的商業(yè)模式分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等。

    隨著近年來的快速穩(wěn)健發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)以其開放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢，廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)及民生等領(lǐng)域，在培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、拓展新市場、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)公共服務(wù)創(chuàng)新等方面的作用日漸凸顯，成為國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展新動(dòng)力，是推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+” 發(fā)展的重要力量，是新經(jīng)濟(jì)的主要組成部分。

    目前中國網(wǎng)民數(shù)量列全球首位，2017年達(dá)到7.72億。中國是全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，擁有5.33億網(wǎng)絡(luò)購物用戶，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率達(dá)到69.1%。截止至2018年6月31日，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到80166萬人，同比增長3.8%，同時(shí)我國網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模達(dá)到了5.69億人，相較于2017年年末增長了6.7%，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率達(dá)到了71.0%，同時(shí)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模達(dá)到了5.57億，相較于2017年末增長了10.2%，占手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量70.7%

2007年-2018年6月中國網(wǎng)購用戶數(shù)及網(wǎng)購使用率

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2017年我國電子商務(wù)交易規(guī)模為達(dá)到28.66萬億元，同比增長24.77%。行業(yè)依然保持高速增長。其中，B2B交易額20.5萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額7.17萬億元，生活服務(wù)電商交易額9986億元。

2011-2017年中國電子商務(wù)交易額走勢圖

資料來源：100EC

    截止到2018年6月31號(hào)，全國網(wǎng)上商品零售額達(dá)到40810億元，較上年同期的31073億元同比增長30.1%，增速小幅下降了3.3%個(gè)百分點(diǎn)。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為3.13萬億元，同比增長29.8%增速比同期的社會(huì)消費(fèi)品零售總額高出20.4個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為17.4%，對其增長的貢獻(xiàn)率為46.4%，可以說電子商務(wù)有力的拉動(dòng)的了消費(fèi)的增長。

2008-2018年6月我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售總額及其同比增長率走勢圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2018年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)仍維持中高增速，虛實(shí)融合、線上線下協(xié)同發(fā)展成為批發(fā)零售業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。在傳統(tǒng)零售業(yè)績持續(xù)下滑背景下，互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型成為所有零售企業(yè)未來最重要的增長點(diǎn)之一。

    而從企業(yè)來看，我國國內(nèi)的電商平臺(tái)的一超多強(qiáng)的競爭格局基本穩(wěn)定，阿里旗下的淘寶，天貓依然是國內(nèi)最大的電商平臺(tái)，京東、網(wǎng)易、亞馬遜在國內(nèi)市場基本穩(wěn)定，而3年上市的拼多多的商業(yè)模式則對市場造成一定的沖擊，國內(nèi)較大的電商平臺(tái)紛紛上線相應(yīng)的功能已做應(yīng)對，阿里方面，推出了淘寶特價(jià)版，京東也推出了9.9包郵的專欄。

    2018年1-5月，我國電子商務(wù)平臺(tái)收入1164億元，同比增長39.1%，行業(yè)依然維持較高增速發(fā)展，部分企業(yè)已經(jīng)扭虧為盈。但是較2017年有較大的不同的是，2018年電子商務(wù)平臺(tái)收入增速保持平穩(wěn)，行業(yè)季節(jié)性削弱，這與平臺(tái)的運(yùn)營能力與策略逐漸提高，推薦算法升級(jí)、居民的消費(fèi)能力升級(jí)有較大的關(guān)系。

2017-2018年1-5月我國電商平臺(tái)收入同比增速

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    同時(shí)截止至2017年12月底，中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過330萬人，由電子商務(wù)間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)，已超過2500萬人。行業(yè)從業(yè)人數(shù)較上一年分別上升了8.1%，11.6%，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就業(yè)崗位創(chuàng)造方面的能力持續(xù)增強(qiáng)。

2011-2017年中國電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)圖

資料來源：100EC

    同時(shí)直接就業(yè)人員上，隨著電商的規(guī)?；l(fā)展以及不斷向農(nóng)村市場下沉，更多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到電商的行列，帶動(dòng)了電商從業(yè)人員的不斷攀升。間接帶動(dòng)就業(yè)人員上，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，通過其衍生出來的新職業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。如網(wǎng)絡(luò)模特、店鋪裝修師、淘寶文案、電商主播、買手、試客等。這些新興職業(yè)日益成為傳統(tǒng)就業(yè)模式的補(bǔ)充，被越來越多的年輕人所選擇。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電子商務(wù)行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》中顯示：在全國消費(fèi)升級(jí)的大背景下,電子商務(wù)已經(jīng)成為協(xié)調(diào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效模式，具有成本優(yōu)勢的商品,通過跨境電商這種新途徑分發(fā),有效緩解了庫存壓力，同時(shí)對在企業(yè)的生產(chǎn)管理方面，通過電子商務(wù)信息交流快速，大數(shù)據(jù)預(yù)測趨勢等等功能，企業(yè)的對訂單生產(chǎn)的安排也在改進(jìn)，非意愿庫存進(jìn)一步降低；電子商務(wù)還大量減少了商品的流通成本，同時(shí)促進(jìn)高品質(zhì)的線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線上，而高品質(zhì)的消費(fèi)又有像二三線城市乃至縣市的下沉，替代地區(qū)的低劣消費(fèi)品的趨勢，更加明顯。

    電子商務(wù)對于社會(huì)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、扶貧、農(nóng)產(chǎn)品促銷方面的能力也在顯著增加。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，外賣、鮮花電商、生鮮等方面對及時(shí)配送的需求、網(wǎng)絡(luò)購物對快遞物流行業(yè)等相關(guān)行業(yè)的推動(dòng)，在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的就業(yè)和低端勞動(dòng)力的消化。而隨著零售業(yè)向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸,配送到家服務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù),將傳統(tǒng)B2C模式與物流產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來,在發(fā)揮平臺(tái)流量優(yōu)勢的同時(shí)利用物流鏈的實(shí)效配送功能,滿足消費(fèi)者對本地生活服務(wù)的即時(shí)性需求和對零售商品的實(shí)地配送需求,其中的“自營、加盟、眾包模式”將社會(huì)勞動(dòng)力納入到動(dòng)態(tài)訂單需求市場中。