中國小家電市場發(fā)展前景預(yù)測 未來10-20年將是小家電行業(yè)發(fā)展的黃金時期【圖】

    我國家電市場歷經(jīng)近20年的飛速發(fā)展， 產(chǎn)業(yè)已由粗放成長逐步成熟，需求也由必需品向可選消費(fèi)轉(zhuǎn)變。 隨著冰洗市場步入成熟， 空調(diào)普及釋放，廚電升級漸入佳境， 隨之而來的小家電市場已逐步展露出其拉動增速的潛力， 并必將成為家電行業(yè)增長、 產(chǎn)品升級的主要推動力。

    一、家電行業(yè)銷售情況分析

    2017年中國家電行業(yè)整體運(yùn)行形勢良好， 全年主營業(yè)務(wù)收入1.51萬億元，同比增長18.7%;利潤總額為1169億元，同比增長6.09%。 據(jù)了解， 利潤增速不及收入增速， 主要原因是自2016年下半年以來， 原材料價格持續(xù)上漲， 中國家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓。其中2017年大家電行業(yè)整體規(guī)模超600億， 增幅高達(dá)65%

2013-2017年中國家電行業(yè)收入走勢

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國小家電市場專項調(diào)研及及投資方向研究報告》

    2017年家電行業(yè)的核心產(chǎn)品主要是空調(diào)、 平板電視、 廚房大電、 洗衣機(jī)、 冰箱、 熱水器等。 其中， 空調(diào)、平板電視、 廚房大電位居大家電行業(yè)銷售額前三， 2017年銷售額分別為150.36億元、 125.23億元和88億元。

    此外， 作為小家電的一部分，熱水器行業(yè)2017年實現(xiàn)銷售額58.5億元， 比上年銷售額增長了44%

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    二、小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、小家電行業(yè)市場規(guī)模

    隨著居民收入水平的提高以及消費(fèi)行為習(xí)慣的改變，家庭對小家電的購買頻率和擁有量逐漸增多，隨著居民對生活品質(zhì)要求的不斷提高，以“靈巧、便利、安全”為導(dǎo)向的小家電逐漸走入中國家庭，小家電的市場規(guī)模也穩(wěn)步增長。

    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示， 2017年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了3155億元， 同比增長12.52%； 2012-2017年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為13.5%， 預(yù)計2018年小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破3500億元

2012-2017年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模走勢

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    2、小家電行業(yè)線上線下銷售情況

    隨著消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成， 中國消費(fèi)者在網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已較為普遍。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示： 2016年全國小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售交易額達(dá)635億元， 線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達(dá)到35%。 2017年，小家電產(chǎn)品有56%的零售額銷售來自線上渠道，網(wǎng)上零售額達(dá)760億元， 同比增長19.69%

2015-2017年小家電零售額走勢

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小家電行業(yè)線上線下銷售額占比

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    從銷售額占比來看，廚電產(chǎn)品線上占比銷售占39%，低于家庭環(huán)境產(chǎn)品和個人護(hù)理產(chǎn)品線上銷售占比——70%。

小家電細(xì)分產(chǎn)品線上銷售比例

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    3、家電各細(xì)分品類占比情況

    從全球小家電行業(yè)的各類占比情況來看， 廚衛(wèi)小家電占65.1%， 家居小家電占22.9%， 個人護(hù)理小家電占12.0%。 而在中國小家電行業(yè)中， 廚衛(wèi)小家電銷售額占76.2%， 家居類小家電占13.1%， 個人護(hù)理類占10.7%。 因此，無論是全球還是在國內(nèi)， 廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的， 其次為家居小家電， 個人護(hù)理小家電的占比最少

小家電各細(xì)分品類占比分析

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    4、小家電出口情況

    我國小家電的出口主要集中在廣東、 浙江和江蘇沿海省市， 三省出口額合計在全國出口份額的比重超過90%。 各地區(qū)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與企業(yè)結(jié)構(gòu)不同， 廚房電器、 室內(nèi)舒適電器、個人護(hù)理電器以廣東省出口為主， 江蘇省在地面護(hù)理電器方面出口具有相對優(yōu)勢， 而浙江省則在衣物護(hù)理電器方面出口具有相對優(yōu)勢。

    三、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

    隨著居民對生活品質(zhì)要求的不斷提高，以“靈巧、便利、安全”為導(dǎo)向的小家電逐漸走入中國家庭。

    目前，中國市場上銷售的小家電僅有不到200種，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家市場品種數(shù)量的20%，中國城鎮(zhèn)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，擁有量遠(yuǎn)低于歐美國家每戶20-30件的水平。目前大多數(shù)小家電產(chǎn)品處于市場的導(dǎo)入期，普及率遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，增長空間巨大。

    2015年，國內(nèi)小家電行業(yè)實現(xiàn)銷售收入3539.24億元，白電(即國家統(tǒng)計局的“家用電力器具行業(yè)”)的總收入為15527.68億元，由此2016年國內(nèi)小家電的需求占白電總需求的22.79%。從2010-2016年國內(nèi)小家電需求占白電總需求的比例數(shù)據(jù)可看出，2016年小家電需求在家電總需求中的比例下滑幅度相對較大，2017年占比將略有上升。

我國小家電需求占白電總需求變化趨勢

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    全球小家電收入在白電總收入比例已達(dá)到45%。可預(yù)期中國的家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)將與全球趨齊，國內(nèi)外小家電消費(fèi)比例的差距表明國內(nèi)小家電市場的需求空間很大。

全球白電收入分類

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    隨著人們生活水平的逐漸提高，各種貼近生活的小家電產(chǎn)品的需求會相應(yīng)而生，國內(nèi)小家電市場的產(chǎn)品線也將不斷豐富。

    在國家啟動內(nèi)需尤其是消費(fèi)性需求、小家電支出在消費(fèi)支出中占比提高的雙重作用下，國內(nèi)小家電市場正處于快速增長期，增速將長期高于經(jīng)濟(jì)增長。

    中國小家電行業(yè)在未來較長時期可保持高景氣。美國小家電支出占比提高階段持續(xù)了約15年。目前我們城鎮(zhèn)居民PCE的絕對額僅僅與美國1959年的PCE接近，小家電需求占比提高的消費(fèi)階段還很長；根據(jù)十七屆三中全會對農(nóng)民增收的目標(biāo)來看，2020年農(nóng)村居民消費(fèi)支出差不多將與2005年的城鎮(zhèn)居民持平，農(nóng)村市場普及小家電有望實現(xiàn)。

    近年來，在消費(fèi)升級與互聯(lián)網(wǎng)普及的合力作用下，我國的小家電產(chǎn)業(yè)雖然在高速發(fā)展，市場普及率有所提升，但與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，還是有很大差距。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國家庭小家電保有量每戶10種以下，遠(yuǎn)不及歐美等國家每戶30種的小家電保有量水平。這意味這，未來很長一段時間里，小家電市場依然會保持快速增長態(tài)勢，潛力巨大。

    巨大的市場潛力吸引了越來越多的企業(yè)涌入小家電市場，隨著市場競爭加劇，小家電市場也暴露出了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、概念創(chuàng)新水分大等問題。在2018年上半年，伴隨著高端化升級以及生活類小家電的火爆，小家電市場準(zhǔn)入門檻已經(jīng)得到了大幅提升，行業(yè)分化、淘汰頻發(fā)；下半年，更為激烈的洗牌大幕是否會拉開，還有待市場挖掘。

    目前中國家庭平均擁有小家電的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預(yù)測未來10-20年將是小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。

    小家電領(lǐng)域高達(dá)15%-30%的利潤正在成為家電行業(yè)新的利潤增長點(diǎn)，許多大家電企業(yè)巨頭紛紛進(jìn)軍小家電領(lǐng)域?？傮w來看，小家電產(chǎn)業(yè)競爭者數(shù)目眾多，規(guī)模小，市場競爭激烈，行業(yè)面臨洗牌，龍頭企業(yè)實力將得到進(jìn)一步鞏固。

    西式小家電國際市場需求將穩(wěn)定增長，國內(nèi)市場也將穩(wěn)定擴(kuò)張，據(jù)預(yù)測，國外市場需求量在2023年將達(dá)到21億臺左右，國內(nèi)需求量在2023年預(yù)計將達(dá)到3億臺左右。

2018-2023年西式小家電產(chǎn)品國內(nèi)外需求量預(yù)測(單位：億臺)

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    1、時尚化與健康化

    隨著消費(fèi)者對小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化， 小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步改善， 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯。 此外， 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費(fèi)主力軍， 這類消費(fèi)群體更加追求時尚， 更傾向于健康類型產(chǎn)品， 使得時尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢。

    2、人性化與智能化

    在小家電消費(fèi)市場上， 消費(fèi)者對產(chǎn)品的智能化、 功能性和個性化等需求大大提高， 未來小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向?qū)膯我粚嵱弥髁x逐漸向個性化、 可定制化發(fā)展， 使得其成為帶有消費(fèi)者個性的家居用品， 而非簡單的家電產(chǎn)品。 另外， 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展， 小家電產(chǎn)品將會更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊， 實現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能

    3、新型小家電不斷涌現(xiàn)

    隨著居民消費(fèi)能力的提升， 消費(fèi)人群更迭， 促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級， 人們對新型小家電的需求也日漸增長。 一方面， 人們對于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求， 購買意愿逐漸向高價格、 高品質(zhì)傾斜。 另一方面， 創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮， 此類小家電滿足了人們對生活品質(zhì)的追求， 成為小家電企業(yè)的新競爭領(lǐng)域。

    4、營銷能力將成競爭力之一

    隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇， 營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。 無論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷” 的傳統(tǒng)銷售模式， 企業(yè)都需要在營銷手段、 廣告推廣和消費(fèi)者引導(dǎo)等方面進(jìn)行研究投入和資金投入。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展， 部分企業(yè)提高加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)， 塑造優(yōu)秀的品牌形象， 更多地了解市場和消費(fèi)者心理， 從而搶占更多市場份額。