中國面膜行業(yè)發(fā)展前景分析 預(yù)計(jì)2023年中國面膜零售市場規(guī)模將達(dá)到300億元【圖】

    一、面膜行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析預(yù)測

    護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對(duì)于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場帶來了更多的市場機(jī)會(huì)。面膜類產(chǎn)品在國內(nèi)護(hù)膚品細(xì)分市場上是發(fā)展的如火如荼。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態(tài)勢。

    其次，中高端產(chǎn)品市場占有率提高。隨著消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者尤其是女性在中高端價(jià)位面膜的消費(fèi)整體呈上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2016年，50元以內(nèi)的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達(dá)到69.0%，線上面膜的消費(fèi)單價(jià)明顯提升。

面膜線上銷售價(jià)格區(qū)間分布統(tǒng)計(jì)（單位：%）

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國護(hù)膚品行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報(bào)告》

    面膜占護(hù)膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國面膜市場相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)2023年，中國面膜零售市場規(guī)模將達(dá)到300億元。

2018-2023年中國面膜市場零售額預(yù)測（單位：億元）

資料來源：公開資料整理

    2017年，中國面膜市場零售總額達(dá)到191億元，同比增長超過5%，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場份額的10.0%。面膜占護(hù)膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國面膜市場相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。

2010-2017年我國面膜市場規(guī)模走勢

資料來源：公開資料整理

    2017年全球市場規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同一時(shí)期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2017年全國化妝品市場規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到10%。從增速來看，自2012年到2015年我國化妝品市場規(guī)模增速不斷下滑，到2017年增速明顯提升，未來發(fā)展空間巨大。

    數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年中國面膜市場處于高速發(fā)展期，年均復(fù)合增長率高達(dá)15.8%。2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場規(guī)模將突破450億元。

2018-2023年中國面膜市場規(guī)模走勢預(yù)測

資料來源：公開資料整理

    二、面膜行業(yè)競爭情況分析

    2017年我國面膜市場規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢。近年來，面膜產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新品牌，韓束一葉子、美即、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場，新興本土面膜品牌快速崛起。導(dǎo)致面膜品牌的競爭越來越激烈。目前，國內(nèi)面膜市場競爭格局主要以國產(chǎn)面膜品牌（一葉子、珀萊雅、佰草集等）與國際面膜品牌（SNP、美迪惠爾、肌美精、SK-II等）為主。

    1、國產(chǎn)面膜品牌市場格局

    國產(chǎn)面膜品牌細(xì)分為專業(yè)面膜品牌和綜合品牌。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團(tuán)衍生的專業(yè)品牌，價(jià)格定位較低，目前該類面膜品牌構(gòu)成國內(nèi)市場主力軍。2012年面膜元年后，國內(nèi)各大綜合化妝品企業(yè)相繼進(jìn)入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，國產(chǎn)綜合品牌面膜線增長迅速。

國產(chǎn)面膜品牌信息一覽

資料來源：公開資料整理

    2、國際面膜品牌市場格局

    2014年前后日韓及臺(tái)企才開始在大陸正式開辟官方渠道，但由于錯(cuò)失電商紅利及代購海淘定價(jià)沖突等原因，目前市占率與爆發(fā)力仍落后于本土頭部品牌。歐美面膜普遍定位高端，貼片價(jià)格超百元，高價(jià)使歐美面膜定位于特殊護(hù)理品，使用頻率遠(yuǎn)低于平價(jià)產(chǎn)品。

國際面膜品牌信息一覽

資料來源：公開資料整理

    目前，中國面膜市場上的著名品牌主要有美即、玉蘭油、佰草集、相宜本草等。在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合占有率位居第一，為6.35%;美即第二，為6.14%;歐萊雅第三，為5.4%。前十大多面膜品牌市場份額合計(jì)占到49%。

中國面膜銷售前十位品牌市場占有率統(tǒng)計(jì)

資料來源：公開資料整理

    目前中國面膜市場上的暢銷品牌主要有美即、一葉子、御泥坊、膜法世家等。其中一葉子發(fā)展迅速，線上面膜市場占有率第一。一葉子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年時(shí)僅占不足1％的市場份額。歷經(jīng)6年的高速發(fā)展之后，2017年三大品牌合計(jì)市占率達(dá)到線上市場份額的14.4％。

2017年線上面膜市場前十大品牌市占率情況

資料來源：公開資料整理

    三、面膜行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

    近年來，面膜產(chǎn)品不斷出現(xiàn)新品牌，韓束一葉子、小迷糊、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場，導(dǎo)致面膜品牌的競爭越來越激烈。面膜生產(chǎn)企業(yè)如何才能在競爭中脫穎而出呢？必須跟著行業(yè)發(fā)展趨勢走。

    1、消費(fèi)升級(jí) 開發(fā)高端產(chǎn)品

    隨著收入和生活水平的提高，中國消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求不再只是“價(jià)廉”，而更看重“物美”，消費(fèi)升級(jí)的趨勢越發(fā)明顯。消費(fèi)習(xí)慣的改變也為品牌升級(jí)提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實(shí)力”，開發(fā)高端產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌競爭力。

    2、積極開拓男性面膜市場

    現(xiàn)在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費(fèi)市場——面向男性。近幾年在護(hù)膚品消費(fèi)中男性的投入比例一年比一年增多，有數(shù)據(jù)顯示：2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。新品牌開發(fā)男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。

    3、電商渠道發(fā)展迅速

    近年來，隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動(dòng)了信息消費(fèi)爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位面膜品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機(jī)會(huì)獲取核心城市消費(fèi)市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都親睞的重要渠道。