面膜行業(yè)高速增長，男士護膚美妝需求增長迅速【圖】

    護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續(xù)投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜類產品在國內護膚品細分市場上是發(fā)展的如火如荼。面膜作為護膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態(tài)勢。

    一、 2018年全球面膜行業(yè)發(fā)展現狀分析

    全球化妝市場呈現一種堅韌而穩(wěn)定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產品，也保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。數據顯示：2013-2017年全球面膜市場規(guī)模年均復合增長率達到12.6%，2017年全球面膜市場規(guī)模為63億美元，比上年同期增長10.4%。

2013-2017年全球面膜行業(yè)市場規(guī)模及同比增長走勢

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    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2019-2025年中國護膚品行業(yè)市場需求預測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    2002-2017年，亞太地區(qū)占全球面膜市場份額逐年攀升，由67%提升至84%，已成為名副其實的面膜第一市場。亞太市場同樣是面膜發(fā)力的重要引擎，2007-2017年，亞太地區(qū)面膜市場從10.8億美元增至52.8億美元。

亞太地區(qū)面膜市場規(guī)模及占全球規(guī)模比重情況

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    隨著中國消費者面膜消費習慣的養(yǎng)成，中國已發(fā)展成為全球面膜最大市場，2017年中國面膜市場規(guī)模達到30.0億美元，約占全球面膜市場總量的47％。日本、韓國分列第二、三位，占比分別為19%、6%。

    從增速來看，中國高增持久期最長。2003-2017年中國面膜市場規(guī)模復合增長率為17.2%，在全球主要面膜消費地區(qū)中排名首位。

2017年全球面膜市場規(guī)模情況

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2017年全球面膜市場規(guī)模分地區(qū)占比情況

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    二、中國面膜迎來了高速增長態(tài)勢

    中國現代護膚品行業(yè)發(fā)展始于20世紀70年代，大致經過了小作坊起步、工業(yè)化生產、海外品牌收購、國產品牌涌現等階段。目前行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，一方面，男士護膚品市場逐漸形成；另一方面，面膜成為護膚品大類中關注度最高的子類。

    護膚類化妝品市場中，高檔市場基數相對較小，但利潤較多。中檔市場和大眾高端市場占據了很大市場份額。中高端品牌越來越被關注，巴黎歐萊雅、相宜本草和雅詩蘭黛成為最受網民關注的護膚類化妝品品牌。

護膚類化妝品品牌關注度

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    從整個面膜市場來看，我國面膜市場規(guī)模不斷增長。2012-2017年市場規(guī)模年均復合增長率達到15.8%，增長十分迅速。2017年我國面膜市場規(guī)模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢，2017年市場規(guī)模同比增速達到14.8%，比上年增速提高0.6個百分點，2018年規(guī)模有望進一步擴大。

2012-2017年中國面膜市場規(guī)模及同比增速走勢

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    2010-2017年面膜市場規(guī)模年均復合增長率達到15.8%，顯著高于同期化妝品行業(yè)8.7%的整體增速，也高于護膚品大類9.2%的增速6.6個百分點。對比其他護膚品類，面膜增速分別高于爽膚水、潤膚霜、潔面乳4.4、6.2及9.4個百分點。

2010-2017年面膜和其他品類年均復合增長率走勢

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    2018上半年面膜零售量已經突破2億件，零售額達到123.84億元。在所有面部護膚品中，面膜的銷量和零售額都位居榜首，其中僅有護膚套裝零售額基本與面膜持平。

2018年上半年面部護膚品零售額情況

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2018年上半年面部護膚品零售量情況

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    三、男士護膚美妝需求增長迅速

    隨著“日韓風”和“小鮮肉”等概念逐漸引領時尚，男士護膚美妝需求增長迅速。從整體趨勢來看，男士護理類和香水類產品以明顯優(yōu)勢占據天貓美妝男性消費偏好前兩位，品類偏好指數達到287和176。男性群體對自身護理的要求更加細化，衍生出對面部形象以及整體氣質的進階需求，從而促進了男士化妝品市場的銷量。

天貓美妝男性消費偏好情況

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    通過男士護膚品用途關注度調查，可以注意到男士護膚產品仍以關注潔面清潔為主，但同時多元化的訴求趨勢也在逐步形成。對于護膚意識剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護膚意識目前仍主要停留在“把臉洗干凈”的階段，不過中國男性對于護膚品的意識正在不斷發(fā)展及提升中，“面部護理”的意識關注度提高明顯。因此消費升級或將是男士產品下一波的驅動因素。

男士護膚品產品類大類關注度

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    面膜是護膚品中最受關注的子品類。數據顯示，面膜目前在各類護膚品中的關注度最高，達43%。我國面膜在護膚品中的市場規(guī)模占比也逐年走高，這說明越來越多的國人開始使用面膜，我國的全民面膜時代正在來臨。

各類護膚品關注 度

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    面膜按照功效細分為補水保濕、美白凈斑、細致毛孔等八大類。在各類面膜當中，補水保濕功效是最受歡迎的面膜類型。補水保濕作為人們對護膚品最基本的功效要求，成為了眾多功效中銷量最高的產品，市場份額達52%。而曬后修復銷量最小，僅僅只占有1%的市場份額。

面膜類護膚品按功效分類銷量占比

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