中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 大眾圖書需求回暖，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍然分散【圖】

    近年來(lái)，隨著信息產(chǎn)業(yè)的急劇發(fā)展，特別是以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端頻繁更新?lián)Q代，成為傳統(tǒng)圖書出版業(yè)快速發(fā)展的助推器。但是，也正是由于這種互聯(lián)網(wǎng)終端的多元化發(fā)展，給傳統(tǒng)的圖書出版發(fā)行帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也蘊(yùn)含著挑戰(zhàn)。如何準(zhǔn)確抓住信息化新媒體帶給圖書出版發(fā)行的機(jī)遇，從而在多元化背景下規(guī)避問(wèn)題的發(fā)生是需要每個(gè)出版人面對(duì)和解決的重要問(wèn)題。

    一、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的機(jī)遇

    隨著新媒體終端發(fā)展的多元化，手機(jī)、平板、電腦承載著多種多樣的信息閱讀器，這些閱讀器甚至包含了多種多樣的傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍，甚至一些古典文獻(xiàn)都能夠通過(guò)電子設(shè)備的掃描進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)終端，使讀者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀，在迎合了人們快節(jié)奏生活的同時(shí)，也給作為知識(shí)與文化結(jié)合體的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，特別是一些古典文獻(xiàn)的出版發(fā)行帶來(lái)了機(jī)遇。

    1、傳統(tǒng)經(jīng)典實(shí)體留世是圖書出版發(fā)行的必要條件

    中國(guó)是一個(gè)文明古國(guó)，有著數(shù)千年的文明史。承載著中國(guó)數(shù)千年的優(yōu)秀古典文化傳統(tǒng)。中國(guó)古代每經(jīng)歷一個(gè)時(shí)期，都產(chǎn)生了重要的優(yōu)秀文化。從文字的塑造到各種古代的發(fā)明，從《詩(shī)經(jīng)》《楚辭》到先秦散文、唐詩(shī)宋詞、元曲、明清小說(shuō)等，都凝聚著中華大地上智者們無(wú)與倫比的思想與智慧。他們的思想不僅存在于中國(guó)古代的各個(gè)時(shí)期，也應(yīng)當(dāng)存在于中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)中，中國(guó)古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要不遺余力的保護(hù)與收藏。實(shí)際上，我國(guó)對(duì)于中國(guó)古代典籍的保護(hù)是非常重視的，中國(guó)不僅僅擁有多個(gè)蘊(yùn)藏中國(guó)古代典籍的書庫(kù)如文明世界的四大書院、四大藏書庫(kù)等，當(dāng)然也包括全國(guó)各地高校的圖書館，有些高校圖書館規(guī)模及藏典籍?dāng)?shù)量甚至成為全國(guó)獨(dú)具規(guī)模的圖書館。因此不僅要保護(hù)好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且要讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在新媒體視域下得到更好的發(fā)展。

    2、傳統(tǒng)圖書具有新興媒體終端數(shù)字圖書不可替代的功能

    新興媒體的快速發(fā)展，確實(shí)給人們閱讀帶來(lái)了巨大的便利。然而，以手機(jī)、平板為代表的閱讀終端在給人們帶來(lái)巨大便利時(shí)，也使人們的日常閱讀存在著難以估量的危機(jī)。數(shù)字化確實(shí)使翻讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的時(shí)間縮短了，可以實(shí)現(xiàn)跳躍式的閱讀，在速度上確實(shí)加快了，數(shù)量上看似閱讀的數(shù)目增加了，但是從更深層次考慮，快速的閱讀雖然縮短了閱讀的時(shí)間，閱讀的質(zhì)量不一定提高；跳躍式的閱讀，容易使一些隱藏式的重點(diǎn)遺漏；在跳躍式閱讀時(shí)，人的大腦會(huì)是一種加速運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)，使人們思考的時(shí)間相對(duì)縮短，那么在閱讀一篇相對(duì)高質(zhì)量的文章時(shí)，會(huì)使人們對(duì)行文邏輯缺乏一個(gè)深度的認(rèn)知與思考，很難實(shí)現(xiàn)發(fā)散性思維。此外，數(shù)字化的期刊雜志無(wú)法查閱文獻(xiàn)時(shí)給出一個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的出處，一些電子版的古籍，在掃描時(shí)會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題，比如字跡的不清晰，頁(yè)碼的錯(cuò)亂等一些人為因素，特別是在做學(xué)術(shù)研究時(shí)，如果沒(méi)有查閱紙質(zhì)版的書籍，只是看一些電子掃描版，就很難做到學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，在某種程度上，人們還是不能完全脫離傳統(tǒng)圖書，傳統(tǒng)圖書具有數(shù)字圖書不可替代的功能。

    3、數(shù)字閱讀終端泛濫無(wú)法做到真實(shí)信息的篩選與過(guò)濾

    新媒體時(shí)代，手機(jī)成為人們不可或缺的日常交流工具，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)每個(gè)成年人每天停留在微信軟件的時(shí)間不低于40分鐘。實(shí)際上，像微信這樣的數(shù)字閱讀終端已經(jīng)不在少數(shù)，如今微信功能的開(kāi)發(fā)已經(jīng)多樣化，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)人們?nèi)粘５穆?lián)系與交流，而且可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)公眾號(hào)的關(guān)注，這些公眾號(hào)不僅包括一些期刊雜志，而且也不乏一些傳播不良信息的網(wǎng)站，加入這些不良公眾號(hào)一旦被人們得知，并加以廣泛傳播，不僅僅給人們帶來(lái)不良的影響，而且可以給人們?cè)斐珊艽蟮奈：Α．?dāng)前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)管理手段正不斷的加強(qiáng)，但是一些傳播工具和手段的不斷研發(fā)，致使一些不健康的網(wǎng)站、不健康的電子出版物無(wú)法避免地出現(xiàn)在人們的視野中，被稱之為“電子鴉片”。這些正在無(wú)形中侵蝕著國(guó)人的心理。然而，相比電子出版物而言，紙質(zhì)出版物在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核之后，不會(huì)出現(xiàn)一些不健康的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版物的健康發(fā)展。

    二、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展

    發(fā)行的挑戰(zhàn)近年來(lái)，我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展正由傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版向數(shù)字圖書出版轉(zhuǎn)型。正是由于這一巨大的轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)面臨著發(fā)展困境。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讀者網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的模式也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的圖書出版事業(yè)面臨著一定的發(fā)展困境。

    1、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)對(duì)傳統(tǒng)圖書出版造成一定程度的沖擊

    近年來(lái)，數(shù)字出版業(yè)的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)圖書出版受到一定的沖擊。如數(shù)字出版業(yè)在市場(chǎng)份額的占有上呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。我國(guó)“2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出突破1000億元，比2009年增長(zhǎng)約25%。”2014年數(shù)字出版的全年收入達(dá)到了3387.7億元，比上年增加了約34%。從這組數(shù)據(jù)中可以看出，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢(shì)。不僅在市場(chǎng)份額的占有上，而且在數(shù)字技術(shù)的更新?lián)Q代的速度上，都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。實(shí)際上，在新媒體環(huán)境下，數(shù)字出版行業(yè)在實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容資源的整合上，有著很大的優(yōu)勢(shì)，它不僅能夠尊重人們的個(gè)性發(fā)展，使受眾能夠更加主動(dòng)地參與和接受信息，進(jìn)而能夠快捷的實(shí)現(xiàn)讀者之間的信息共享，從而萌生新的需求。正是通過(guò)這種方式，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展也必然沖擊著傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)。傳統(tǒng)的圖書出版，在某種程度上，人們往往依賴于權(quán)威的專家或者當(dāng)時(shí)社會(huì)的流行，相對(duì)于數(shù)字出版而言，傳統(tǒng)的圖書出版屬于被動(dòng)的接受，并缺乏讀者之間的互動(dòng)，在創(chuàng)新性上相比于數(shù)字出版而言也較慢。

    2、數(shù)字出版全球化對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版造成一定程度的不利影響

    在我國(guó)入世以前，國(guó)外的出版企業(yè)就已經(jīng)通過(guò)各種途徑進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，并且在對(duì)市場(chǎng)的占有程度日漸增多，它們通過(guò)我國(guó)的下游市場(chǎng)逐步滲透到上游市場(chǎng)。隨著我國(guó)開(kāi)放程度的日漸深入，國(guó)外出版企業(yè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的限制逐漸放寬，我國(guó)出版行業(yè)在對(duì)待國(guó)外出版資本的流入上也逐漸實(shí)現(xiàn)了全面開(kāi)放。一些出版巨頭如貝塔斯曼在我國(guó)的北京、上海、遼寧、廣州等各大城市成立了一些實(shí)業(yè)公司，不僅如此，中國(guó)網(wǎng)上圖書城及音像零售的一些控股權(quán)都被全球最大的亞馬遜公司買斷。同時(shí)，國(guó)外的一些規(guī)模較大的出版企業(yè)也正試圖拓展中國(guó)的圖書出版市場(chǎng)。由于國(guó)外的出版巨頭擁有豐厚的資金支持和強(qiáng)大的技術(shù)支持，以及有著較高的管理水平，在一定程度上會(huì)對(duì)我國(guó)的出版行業(yè)造成沖擊。

    3、傳統(tǒng)圖書缺乏新興受眾，是圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸

    隨著數(shù)字技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，特別是以手機(jī)、平板等數(shù)字終端更新?lián)Q代的時(shí)間大幅度的縮短。掌握軟件開(kāi)發(fā)技術(shù)的開(kāi)發(fā)者們，以此為契機(jī)，不斷開(kāi)發(fā)供年輕人閱讀的App,以90后、00后為代表的群體，本來(lái)就生活在數(shù)字技術(shù)發(fā)展較快的時(shí)期，不但對(duì)手機(jī)等產(chǎn)品感興趣，而且以手機(jī)為代表的產(chǎn)品中含有大量吸引他們的軟件，比如有些90、00后喜歡閱讀小說(shuō)，他們會(huì)在手機(jī)等數(shù)字終端上下載大量的小說(shuō)來(lái)供自己閱讀。而且，為了緊跟時(shí)代潮流，一向?qū)鹘y(tǒng)圖書情有獨(dú)鐘的受眾們，也會(huì)不斷地改變自己以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展。也就是說(shuō)，對(duì)數(shù)字終端的青睞由于新興受眾的不斷增加，及對(duì)傳統(tǒng)圖書依賴的老用戶在不斷改變自身喜好以適應(yīng)新興媒體需要，也是造成傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展困難的又一難題。

    2017年，新聞出版業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央要求，把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入推動(dòng)優(yōu)化升級(jí)和融合發(fā)展，持續(xù)提高優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的良好發(fā)展。

    新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益穩(wěn)步提升。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)（不含數(shù)字出版）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18119.2億元，較2016年同口徑增長(zhǎng)4.5%；擁有資產(chǎn)總額22165.4億元，增長(zhǎng)3.0%；利潤(rùn)總額1344.3億元，增長(zhǎng)2.7%。數(shù)據(jù)顯示，2017年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7071.9億元，增長(zhǎng)23.6%。

新聞出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入、資產(chǎn)總額與利潤(rùn)總額增長(zhǎng)情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    2017年，全國(guó)出版新版圖書25.5萬(wàn)種，降低2.8%；總印數(shù)22.7億冊(cè)（張），降低5.6%。重印圖書25.7萬(wàn)種，增長(zhǎng)8.4%；總印數(shù)53.9億冊(cè)（張），增長(zhǎng)5.3%。

    租型圖書總印數(shù)15.8億冊(cè)（張），增長(zhǎng)4.8%。新版圖書品種與印數(shù)首次雙雙下降；重印圖書品種與印數(shù)保持了較快增長(zhǎng)，在品種上首次超過(guò)新版圖書，總印數(shù)達(dá)到新版圖書的2.4倍，單品種平均印數(shù)為新版圖書的2.3倍。年度累計(jì)印數(shù)達(dá)到或超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的58種一般圖書中，新版圖書22種，占37.9%；重印圖書36種，占62.1%。課本品種、總印數(shù)及其所占比重繼續(xù)降低，人文社科類書籍品種、總印數(shù)及其所占比重繼續(xù)提高?？茖W(xué)技術(shù)類書籍品種增速（7.8%）高于其他類別圖書，但印數(shù)增速（1.2%）和占比（2.9%）仍偏低。這表明控制品種數(shù)量、優(yōu)化圖書結(jié)構(gòu)取得一定實(shí)效，但也從一側(cè)面反映出原創(chuàng)出版能力有待提高。

新版與重印圖書品種

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新版、重印與租型圖書印數(shù)

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    2017年，全國(guó)出版文學(xué)類圖書7.4億冊(cè)，較2016年增加1.0億冊(cè)，增長(zhǎng)14.5%，在22個(gè)圖書類別中增幅名列前茅；文學(xué)類圖書年度累計(jì)印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的有7種，增加2種。全國(guó)出版少兒圖書8.2億冊(cè)，增長(zhǎng)5.4%；年度累計(jì)印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的少兒圖書有18種，增加13種；50萬(wàn)冊(cè)及以上的80種，增加55種，其中本土原創(chuàng)圖書48種，占60.0%。年度單品種印數(shù)超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的本土原創(chuàng)文學(xué)、少兒類圖書有18種，較2016年翻番。其中，《紅巖》《沒(méi)頭腦和不高興》《狼王夢(mèng)》《草房子》等優(yōu)秀作品歷經(jīng)數(shù)十年歲月沉淀，依然暢銷不衰；“米小圈上學(xué)記”系列異軍突起，12種上榜。

文學(xué)圖書出版情況

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少兒圖書出版情況

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    2017年，全國(guó)共輸出版權(quán)13816項(xiàng)，增長(zhǎng)24.1%，增速提高17.8個(gè)百分點(diǎn)，高出引進(jìn)版權(quán)增速19.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，輸出出版物版權(quán)12651項(xiàng)，增長(zhǎng)29.0%，提高18.3個(gè)百分點(diǎn)，高出引進(jìn)出版物版權(quán)增速24.0個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)越南、泰國(guó)、印度尼西亞、印度、尼泊爾、吉爾吉斯斯坦、阿聯(lián)酋、黎巴嫩、埃及等“一帶一路”沿線國(guó)家版權(quán)輸出增加較多，表現(xiàn)搶眼。

對(duì)外版權(quán)輸出數(shù)量

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新聞出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成

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    2017年，全國(guó)出版新版書籍23.1萬(wàn)種，降低1.6%，占新版圖書品種的90.6%，提高1.1個(gè)百分點(diǎn)；新版課本2.4萬(wàn)種，降低13.0%，占9.3%，降低1.1個(gè)百分點(diǎn)；新版圖片157種，降低23.4%，占0.1%。重印書籍19.4萬(wàn)種，增長(zhǎng)10.8%，占重印圖書品種的75.5%，提高1.6個(gè)百分點(diǎn)；重印課本6.3萬(wàn)種，增長(zhǎng)1.9%，占24.4%，降低1.6個(gè)百分點(diǎn)；重印圖片123種，降低48.8%，占0.1%。

新版圖書品種結(jié)構(gòu)

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    全國(guó)出版書籍59.7億冊(cè)（張），增長(zhǎng)4.0%，占圖書總印數(shù)的64.7%；課本32.6億冊(cè)（張），降低0.6%，占35.3%；圖片251萬(wàn)冊(cè)（張），降低39.2%。

重印圖書品種結(jié)構(gòu)

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    2017年全國(guó)書籍單品種平均印數(shù)14024冊(cè)（張），較2016年略有增加（36冊(cè)）；課本單品種平均印數(shù)37603冊(cè)（張），增加784冊(cè)（張）。

書籍、課本與圖片印數(shù)結(jié)構(gòu)

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    2017年，全國(guó)出版社科人文類書籍35.6萬(wàn)種，增長(zhǎng)3.1%，占書籍品種總數(shù)的83.6%；科學(xué)技術(shù)類書籍6.6萬(wàn)種，增長(zhǎng)7.8%，占15.5%；綜合類書籍0.4萬(wàn)種，降低5.0%，占0.9%。

籍品種結(jié)構(gòu)

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    2017年全國(guó)社科人文類書籍單品種平均印數(shù)15958冊(cè)（張），較2016年增加165冊(cè)（張）；科學(xué)技術(shù)類書籍單品種平均印數(shù)3986冊(cè)（張），減少255冊(cè)（張）；綜合類書籍單品種平均印數(shù)7380冊(cè)（張），減少131冊(cè)（張）。

書籍總印數(shù)結(jié)構(gòu)

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    今年《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的通知》正式文件 6 月 8 日才落地，行業(yè)內(nèi)公司普遍采取放慢新書發(fā)布和發(fā)貨結(jié)算節(jié)奏的策略應(yīng)對(duì)。 2018 年上半年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 11.37%，其中少兒類圖書同比增長(zhǎng) 14.47%、文學(xué)類圖書同比下降 1.21%， 較去年明顯回落。

    受行業(yè)影響， 圖書出版板塊上市公司上半年實(shí)現(xiàn)收入 463.10 億元，同比增長(zhǎng) 3.9%，增速較去年的 9.3%有所放緩。其中新經(jīng)典及其他國(guó)有出版發(fā)行公司的一般圖書業(yè)務(wù)均有所影響，表現(xiàn)乏力。新經(jīng)典自有版權(quán)/非自有版權(quán)圖書業(yè)務(wù)營(yíng)收增速分別為 2.2%和-15.3%，中南傳媒一般圖書的子公司波及天君凈利潤(rùn)下滑 23.13%。

    國(guó)有出版公司受益于較為穩(wěn)健的教材教輔業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)較為穩(wěn)健。 除中南傳媒繼續(xù)受到“一教一輔”整改影響，南方傳媒、皖新傳媒、鳳凰傳媒、山東出版、新華文軒、中原傳媒等均錄得收入正增長(zhǎng)。另一方面，這些公司由于業(yè)務(wù)和公司屬性原因，賬面現(xiàn)金相對(duì)較為充沛。其中，中南傳媒 1H18 末賬面貨幣資金 124 億元，占總資產(chǎn)比例 62%，最為突出。公司歷史 2016/2017 年分紅占凈利潤(rùn)比例為 49.76%/71.21%，以高分紅回報(bào)股東；經(jīng)營(yíng)情況穩(wěn)健的情況下未來(lái)分紅可期，具備一定的股息收益率；教輔業(yè)務(wù)經(jīng)歷了完整年度的影響后將逐漸好轉(zhuǎn)，其余業(yè)務(wù)均表現(xiàn)積極向上。

主要國(guó)有出版?zhèn)髅焦举~面現(xiàn)金及占總資產(chǎn)比例

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    三、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的應(yīng)對(duì)策略

    隨著新興媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新興媒體逐步與傳統(tǒng)的媒體電視、報(bào)紙、廣播結(jié)合起來(lái)。各種圖書、論壇、小說(shuō)網(wǎng)站與新興的終端微信、微博等實(shí)現(xiàn)了新的結(jié)合，推動(dòng)著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展。

    1、運(yùn)用發(fā)展的眼光準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)需求

    傳統(tǒng)條件下，圖書的出版工作在把握受眾需求上存在一定的滯后性，比如說(shuō)，為了掌握讀者對(duì)圖書種類的需求，以及對(duì)圖書質(zhì)量的評(píng)價(jià)等問(wèn)題，一般情況下，編輯都會(huì)通過(guò)以往問(wèn)卷調(diào)查的方式對(duì)讀者進(jìn)行訪問(wèn)。但是，這種方式在新媒體技術(shù)廣泛發(fā)展的條件下，顯然已經(jīng)落后。這種方式存在著信息獲取的滯后性、盲目性等缺點(diǎn)，因而，不能準(zhǔn)確及時(shí)掌握讀者的興趣愛(ài)好及要求，圖書出版的效率得不到提高。如何高效把握市場(chǎng)信息，提高圖書出版效率？在新媒體時(shí)代，信息量大，分布廣泛，僅僅依靠傳統(tǒng)的技術(shù)人才進(jìn)行定量分析是完全不夠的，必須依靠新媒體技術(shù)。新媒體承載了大量的各式各樣的包括資訊、微博、論壇、社區(qū)在內(nèi)的信息，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可以充分利用這一優(yōu)越的條件對(duì)其進(jìn)行各類數(shù)據(jù)的處理與分析。“在全面獲取了信息之后，利用當(dāng)代語(yǔ)義分析技術(shù)對(duì)其所包含的與讀者閱讀需求有關(guān)的信息進(jìn)行分析，”只有這樣，才能夠更加有效地獲取讀者的興趣、愛(ài)好、習(xí)慣等，有針對(duì)性地使圖書出版工作做到有的放矢，提高效率。

    2、利用新媒體做好傳統(tǒng)圖書出版的營(yíng)銷工作

    傳統(tǒng)的圖書出版企業(yè)更應(yīng)當(dāng)與新媒體技術(shù)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代的圖書出版及營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，如若沒(méi)有把這兩者結(jié)合起來(lái)，便不能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)地位。要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上建立圖書出版的各種業(yè)務(wù)，不僅可以提高出版企業(yè)的發(fā)行效率，同時(shí)也可以提高圖書出版企業(yè)的影響力。傳統(tǒng)的圖書出版可以依靠書店、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞣N網(wǎng)站資源進(jìn)行銷售，但是僅僅依靠這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。通過(guò)自建、合作來(lái)建立互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合銷售渠道，更能夠使圖書出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的飛躍。自建一些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)站，不僅能夠宣傳出版企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，而且可以對(duì)發(fā)行的圖書進(jìn)行詳盡的描述，這是自營(yíng)網(wǎng)站的一個(gè)最重要的功能。只有以此為基礎(chǔ)，才能夠使圖書出版有一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，在新興媒體全球化的趨勢(shì)下，無(wú)論是通過(guò)自建還是合作的方式，都應(yīng)當(dāng)處理好自身的問(wèn)題，比如說(shuō)要對(duì)自建的網(wǎng)站進(jìn)行資源的優(yōu)化重組，使其建設(shè)得更加清晰、合理。當(dāng)然，也應(yīng)當(dāng)對(duì)自身進(jìn)行自我反思與檢討，找到存在的弱點(diǎn)與缺陷，及時(shí)進(jìn)行修正，才能夠使圖書出版走的更遠(yuǎn)。

    3、利用新媒體提高讀者服務(wù)水平

    新媒體時(shí)代，圖書出版競(jìng)爭(zhēng)日益劇增，讀者服務(wù)質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。傳統(tǒng)的圖書出版更應(yīng)該在與新媒體環(huán)境的結(jié)合下實(shí)現(xiàn)讀者服務(wù)水平的大幅度提高，使圖書出版企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。通過(guò)新媒體可以實(shí)現(xiàn)讀者與出版企業(yè)之間的雙向互動(dòng)，一旦在圖書出版環(huán)節(jié)或者是圖書出版質(zhì)量等細(xì)節(jié)存在問(wèn)題，就可以及時(shí)高效地實(shí)現(xiàn)讀者與出版企業(yè)之間良好的溝通，圖書出版企業(yè)可以根據(jù)讀者的反饋意見(jiàn)，及時(shí)更新自身的圖書內(nèi)容或者改善自身不足，實(shí)現(xiàn)讀者最大程度的滿意，以便圖書出版企業(yè)能夠更進(jìn)一步的完善自身圖書出版方向，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。在紙質(zhì)圖書日漸消亡的今天，很多圖書閱讀終端很受讀者的追捧，并且手機(jī)、平板更給讀者閱讀帶來(lái)巨大的樂(lè)趣，使數(shù)字圖書的發(fā)展取得了長(zhǎng)足的發(fā)展空間。圖書出版企業(yè)也可以出版一些適合讀者需求的，符合時(shí)代發(fā)展潮流的數(shù)字圖書，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大程度的發(fā)展。

    概而括之，新媒體條件下的傳統(tǒng)圖書出版業(yè)，在面臨巨大沖擊的同時(shí)，也面臨各種機(jī)遇，正是由于這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)實(shí)現(xiàn)著新的轉(zhuǎn)型。新時(shí)代的讀者希望通過(guò)更加快捷的方式獲取有價(jià)值的信息資源，從而達(dá)到更大程度的知識(shí)積累。因此，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)更應(yīng)該把握好形勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

    四、從美國(guó)圖書市場(chǎng)供需格局演變,看中國(guó)圖書行業(yè)未來(lái)發(fā)展

    美國(guó)個(gè)人圖書消費(fèi)支出經(jīng)歷三次拐點(diǎn),收入增長(zhǎng)是圖書消費(fèi)需求增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。從美國(guó)的歷史經(jīng)驗(yàn)看,圖書消費(fèi)支出增速(剔除物價(jià)因素)與實(shí)際GDP增速保持高度一致,大眾圖書支出在個(gè)人消費(fèi)支出中的占比與人均收入顯著正相關(guān)。在1975 年第一次需求拐點(diǎn)處,美國(guó)人均GDP 為7,820 美元;1993年第二次需求拐點(diǎn)處,美國(guó)人均GDP 為26,460 美元。收入是圖書需求爆發(fā)的內(nèi)在動(dòng)因。

    銷售渠道及閱讀政策亦是需求增長(zhǎng)的助推器,圖書主流銷售渠道的變革推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重構(gòu):(1)1990 年代超級(jí)書店快速擴(kuò)張,有效增加單店圖書供給,通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)和規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的促銷折扣刺激圖書需求,推動(dòng)行業(yè)景氣度提升;(2)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道已成為拉動(dòng)紙質(zhì)書銷量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?016 年亞馬遜線上銷售市場(chǎng)份額42%,同比增長(zhǎng)14.6%,成為紙質(zhì)圖書銷售的最主要渠道和增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。(3)美國(guó)90 年代以來(lái)的閱讀推廣政策對(duì)提高民眾閱讀率起到積極作用。

    美國(guó)圖書供給端形成“龍頭公司優(yōu)勢(shì)突出,暢銷圖書持續(xù)霸榜”的趨勢(shì)。美國(guó)年新書品種約30 萬(wàn)種,五大出版商占據(jù)了大眾圖書市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額,同時(shí)五大出版集團(tuán)的圖書持續(xù)霸占暢銷書榜單。從企鵝蘭登書屋的發(fā)展歷程看,選題策劃是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力,上市融資與兼并整合是擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的重要路徑,簽約暢銷作家、打造暢銷作品是樹立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要環(huán)節(jié)。

    對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi):(1)需求端看,人均收入足以支撐圖書消費(fèi)比重提升,渠道+政策共同拉動(dòng)需求回暖。目前國(guó)內(nèi)人均GDP 和圖書消費(fèi)支出占比均與美國(guó)第一次需求拐點(diǎn)處接近,國(guó)內(nèi)人均收入已經(jīng)能夠支撐以圖書為代表的精神文化消費(fèi)支出比重提升。同時(shí),實(shí)體渠道復(fù)蘇、線上渠道有力拉動(dòng),以及“全民閱讀”政策初見(jiàn)成效,成為需求釋放的助推器,有望共同拉動(dòng)需求回暖;(2)供給端看,新書供給質(zhì)量提升更為關(guān)鍵,暢銷書供給逐步聚攏。國(guó)內(nèi)新書供給接近美國(guó)2001 年左右水平,已較為充足,未來(lái)新書供給的關(guān)鍵是提升圖書質(zhì)量;同時(shí),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍然分散,但開(kāi)始出現(xiàn)“霸榜”暢銷書。

    從宏觀行業(yè)層面上看,國(guó)內(nèi)大眾圖書市場(chǎng)處于需求趨于回暖、供給結(jié)構(gòu)逐步改善的拐點(diǎn)階段。從微觀公司層面上看,一方面,擁有優(yōu)質(zhì)暢銷圖書版權(quán)的龍頭公司將受益需求回暖和供給結(jié)構(gòu)改善,獲得高于行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng);另一方面,從企鵝蘭登等公司發(fā)展路徑看,通過(guò)資本方式擴(kuò)張是圖書出版公司做大規(guī)模的重要手段,擴(kuò)張方向包括拓展圖書產(chǎn)品類型、獲取優(yōu)質(zhì)IP 及作者資源、進(jìn)入/整合重要市場(chǎng)等,國(guó)內(nèi)出版公司需要靈活的機(jī)制以及強(qiáng)大的整合能力應(yīng)對(duì)發(fā)展過(guò)程中所必須的外延擴(kuò)張。