中國激光電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析【圖】

    一、激光電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    激光電視并不是什么新鮮概念，早在上個世紀90年代就已經(jīng)提出。在本世紀初，很多國際電視巨頭如索尼、三菱等紛紛推出激光電視樣機，市場反響并未達到預(yù)期。即便到現(xiàn)在，由于諸多因素，激光電視的市場占有率仍不及液晶電視，甚至低于量子點、OLED電視。

    雖然很多人看好激光電視的未來，就目前而言，液晶電視仍是主流。2017年國內(nèi)電視市場整體零售量為4781萬臺，同比下降8.1%，液晶電視占比超8成；激光電視總銷量為7萬臺，較2016年漲幅高達226%，預(yù)計2018年，激光電視有望再呈現(xiàn)翻倍增長。

    2018上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%。從零售額來看，上半年中國彩電市場零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。縱觀近幾年來彩電市場并不樂觀，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%;2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次，國內(nèi)彩電行業(yè)在去年可謂是進入了最難熬的“陣痛期”。2018年下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發(fā)，市場增長潛力仍在。初步預(yù)計，2018年彩電市場的零售量規(guī)模將達4913萬臺，同比增長3.4%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10.0%。

2015-2018年中國彩電市場零售量及同比增長走勢

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國激光電視行業(yè)市場深度評估及市場前景預(yù)測報告》

    2017年激光電視市場規(guī)模銷量6.7萬臺，比上年同期增長116%；銷售金額達到20.8億元，增長率達109%。預(yù)計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復(fù)合增長率分別為51%、27%。

激光電視行業(yè)銷售量走勢

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激光電視行業(yè)銷售額走勢

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    產(chǎn)品渠道方面，2017年激光電視線上、線下零售量同比雙增長，并且同比漲幅較大，線上零售量同比增長452.5%，線下零售量同比增長162.2%。

2017年激光電視不同渠道銷售增長率走勢

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    目前，傳統(tǒng)的電視廠商如海信、長虹已經(jīng)在激光電視研發(fā)上作了很大投入，而電視巨頭之一TCL的投入明顯不及前兩家。小米、堅果、極米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在盡力抓住這一頗具潛力的市場，搶先推出在價格上相對親民的激光電視?？傮w而言，目前，國內(nèi)已有超過20家企業(yè)選擇加入激光電視這一領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)格局已基本形成。

    在幾年之前，激光電視的總體市場規(guī)模很小，過高的生產(chǎn)成本導(dǎo)致其高昂的價格。此外，由于市場規(guī)模太小，無法構(gòu)成攤薄產(chǎn)品生產(chǎn)成本的先決條件，帶來了激光電視價格下探的阻力。由于技術(shù)成熟度的欠缺，和市場空間狹窄的制約，廠商們對于激光電視的未來看法不一。隨著激光電視市場打開，廠商們逐步認可激光顯示將成為未來顯示技術(shù)方向的主流方向之一。

    以手機發(fā)展作為參照，在早些年的時候，3.7寸屏幕對于智能手機而言已經(jīng)很大了。在5.5寸正式普及前，4.2寸一度被認為是手機屏幕的最佳尺寸。然而，隨著全面屏技術(shù)的到來，手機屏幕已經(jīng)邁入6.0寸的關(guān)卡。而在電視方面，當液晶電視取代了等離子電視，也經(jīng)歷了42寸的主流，到55寸的主流，到現(xiàn)在65寸也開始趨于主流。而激光電視是對傳統(tǒng)電視的一次巨大沖撞，是對電視形態(tài)概念的一次顛覆。

    整體來看，激光電視市場上仍然以海信為首，海信從2007年起瞄準激光顯示技術(shù)發(fā)力，在國內(nèi)外企業(yè)只是將激光技術(shù)用于投影產(chǎn)品的情況下，在2014年率先發(fā)布了首款激光電視，今年5月又推出了首臺實現(xiàn)雙色4K顯示的100吋激光電視，并實現(xiàn)了核心激光光學引擎100％自主研發(fā)設(shè)計，從研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營，60％以上的制造成本都掌握在自己手中。以海信為例，其依托激光電視技術(shù)、ULED超畫質(zhì)電視技術(shù)、智能電視技術(shù)的開發(fā)積累，率先在全球推出了首款雙色4K激光電視，核心性能指標已經(jīng)超越高端液晶電視。海信目前在激光顯示領(lǐng)域已擁有320多項核心專利技術(shù)，完成了從2K到4K、再到雙色4K的技術(shù)突破，產(chǎn)品覆蓋88英寸、100英寸、120英寸等多個尺寸規(guī)格，無論技術(shù)儲備還是產(chǎn)品陣容均為行業(yè)領(lǐng)先，從而牢牢把握了產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展的主動權(quán)。

國內(nèi)主流激光電視企業(yè)產(chǎn)品對比

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    今年十一黃金周，雖然彩電市場整體銷量走勢下滑，但是大尺寸高端產(chǎn)品卻給外走俏。買高端、買大屏，成為消費者選購彩電的主基調(diào)。消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。65寸以上電視成為消費者的首選，65寸及以上銷量增長11%。而70寸及以上的電視銷量同比增長517%，特別在大尺寸區(qū)間以“健康護眼”和“低價親民”為賣點的激光電視，在這個黃金周更是表現(xiàn)“搶眼”。

    激光電視之所以成為今年市場的一個“熱點”，并在市場端逐步上量。主要是因為激光電視這個大屏顯示新品類從技術(shù)、價格以及品牌參與度等各個維度綜合來看已經(jīng)發(fā)展一個相對成熟的平衡點。

    尤其今年5月，海信發(fā)布全球第一款具有普及意義的激光電視L5，憑借80英寸的巨大尺寸并帶高檔光學抗光幕價格僅需要19999元。這個價位甚至低于很多2K激光電視的價格，成功打開了激光電視4K化普及的大門。

    二、激光電視2019年有望進入爆發(fā)期

    1、各大品牌發(fā)力布局激光電視，2019年有望進入爆發(fā)期

    從目前超大尺寸電視的增勢來看，激光電視儼然比80寸大尺寸液晶電視更加吸引消費者。在海信的帶動下，長虹、堅果、極米、PPTV等一批新老品牌都在4K激光電視發(fā)力，并且在價格上打出了更為親民的路線，從而進一步推動4K激光電視從而在彩電市場形成一個帶有“大屏高端”化符號“新標簽”，這將極大的推動激光電視的在市場端的“上量”，有望在80寸以上大屏市場形成一個巨大的“價值空間”。

    而從5月份到現(xiàn)在，海信4K激光電視累計銷量已經(jīng)超過萬臺，而堅果4K激光電視U1也在銷量上也是達到上千臺。再加上長虹、PPTV、極米等親民版4K激光電視逐步上量，今年4K產(chǎn)品將占到整個激光電視3成以上，成為銷量擔當。

    2018年可以說4K激光電視的落地年，在價格持續(xù)走低的背景下，4K對2K的替代性趨勢日益明確，目前激光電視已經(jīng)如今進入4K時代。而4K激光電視經(jīng)過2018年的市打磨之后，明年則有望進入一個新的“爆發(fā)期”。

    2、2019年激光電視拖動彩電市場呈現(xiàn)爆炸式增長

    當4K激光電視的價格來到2萬元會后，極大的激光了消費者對影院式觀影體驗的需求，激光電視目前已經(jīng)獲得了幾何式的增長，同時推動80寸及以上彩電市場的爆炸式的增長。

    受此影響，為了搶奪80寸以上高端大屏市場空間，后續(xù)還會有更多的品牌會入局激光電視領(lǐng)域，因此明年80寸以上超大尺寸在激光電視的主導(dǎo)下有望在明年彩電市場呈現(xiàn)爆炸式的增長，預(yù)計會達到3倍增長的規(guī)模。