2018年母嬰用品交易將達到3.2萬億元，未來市場整體增長率將趨于穩(wěn)定【圖】

    母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是為滿足孕產(chǎn)婦及0-12 歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、教等需求而形成的消費產(chǎn)業(yè)體系。2017年的市場規(guī)模達到2.9 萬億元，年均復(fù)合增長率達到16.3%。2018年母嬰用品整體交易規(guī)模將達到3.2萬億元，未來市場規(guī)模的整體增長率將逐漸趨于穩(wěn)定。2017年母嬰線下渠道市場占比78%，線上渠道占比22%。

    到2018 年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網(wǎng)購的主要方式；并購整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務(wù)。

線上各渠道市場份額占比圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    “二胎政策”出生小高峰疊加消費升級驅(qū)動母嬰市場快速發(fā)展，母嬰行業(yè)向前發(fā)展的主要動因更偏向于消費升級。“二胎”政策下二孩占比不斷增大，二孩家庭在母嬰市場的消費能力不容小覷，目前生二胎的基本已經(jīng)具備一定的經(jīng)濟實力了。由于當前消費習(xí)慣、消費理念和消費需求等多方面升級，母嬰產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模預(yù)計將會不斷向好發(fā)展，母嬰市場中高端領(lǐng)域或?qū)⒊掷m(xù)擴大。

2010-2018 年母嬰用品整體交易規(guī)模及增速圖

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中國母嬰用品市場線上線下渠道結(jié)構(gòu)圖

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選購母嬰產(chǎn)品時的關(guān)注因素圖

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不同收入家庭認為智力消費不能省的占比圖

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    由于母嬰用品消費者關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量與安全性，重視消費體驗，因此“觸手可及”的線下渠道更容易獲得消費者的信任，并觸發(fā)更多消費行為。母嬰連鎖店的市場份額最大。由于母嬰連鎖店在品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、專業(yè)服務(wù)、一站式服務(wù)等方面更具優(yōu)勢，所以更加看好母嬰連鎖店的未來發(fā)展前景。

選擇線下母嬰專賣店購物原因圖

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    目前母嬰這塊消費主力是80 后、90 后群體，不同于上一輩傳統(tǒng)觀念，在下一代培育上更傾向于“科學(xué)育兒”，由此“智力消費”和“知識型消費”等新的消費理念孕育而生。 

    母嬰線上、線下渠道的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，母嬰渠道龍頭公司受到國內(nèi)外資本追捧，線上流量紅利消退，加強社交和差異化優(yōu)勢，線下?lián)屨歼B鎖市場，優(yōu)化購物體驗，未來線上線下融合的新零售趨勢。

    母嬰產(chǎn)業(yè)按形態(tài)上可以分為產(chǎn)品和服務(wù)兩部分，消費者如今對于母嬰產(chǎn)品和服務(wù)的消費需求也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在母嬰服務(wù)市場中，2020 年教育、娛樂及出行占比會比較大。

2020年產(chǎn)品市場預(yù)計占比圖

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2020年服務(wù)市場預(yù)計占比圖

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    由于當前消費習(xí)慣、消費理念和消費需求等多方面升級，消費者更關(guān)注母嬰產(chǎn)品的本身質(zhì)量，更重視知識型消費理念，消費需求也會從母嬰產(chǎn)品過渡到母嬰服務(wù)。消費者對價格的低敏感度加之購買母嬰產(chǎn)品服務(wù)的數(shù)量穩(wěn)定增長，母嬰產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模預(yù)計將會不斷向好發(fā)展，母嬰市場中的中高端領(lǐng)域或?qū)⒊掷m(xù)擴大。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國母嬰用品行業(yè)市場分析調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》