2018年第一個(gè)季度在線酒店市場(chǎng)交易額達(dá)到88%，市場(chǎng)規(guī)模保持增速【圖】

    作為消費(fèi)者衣食住行的重要組成部分，酒店行業(yè)也是生活服務(wù)市場(chǎng)重要的組成部分。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)期，2017年酒店行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到5,760億元，線上滲透率為31.6%，而2017到2023年間，酒店行業(yè)有望保持8.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2023年，交易規(guī)模達(dá)到9,380億元，滲透率達(dá)到44.6%。在數(shù)字化的消費(fèi)時(shí)代中，在分散的市場(chǎng)環(huán)境下，隨著新的參與者的介入，市場(chǎng)格局有望迎來(lái)新的變化。

    大約自2010年起，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入個(gè)人消費(fèi)者時(shí)代，而這個(gè)時(shí)代的突出特征是消費(fèi)個(gè)體的數(shù)字化水平開(kāi)始超過(guò)商業(yè)企業(yè)，而移動(dòng)設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)社交、電子商務(wù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等一系列新的技術(shù)應(yīng)用都在進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)個(gè)體和商業(yè)企業(yè)的數(shù)字化水平差異。為了彌補(bǔ)在數(shù)字化方面的不足，商業(yè)企業(yè)需要更多地借助數(shù)字化手段，更好地進(jìn)行資源的整合和利用，并以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，高效準(zhǔn)確地滿足消費(fèi)者需求。

中國(guó)酒店行業(yè)規(guī)模圖

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    2018年Q1在線酒店市場(chǎng)交易額CR5達(dá)到88%。在線酒店市場(chǎng)規(guī)模保持高增速，近三個(gè)季度以來(lái)，增速約為20%，同比有較大回落。一方面是因?yàn)殡S著前期在線酒店市場(chǎng)規(guī)模的攀升，規(guī)模基數(shù)被放大；另一方面在于隨著一二線城市在線酒店市場(chǎng)趨于飽和，在線酒店市場(chǎng)增幅有限。因此渠道下沉成為必然趨勢(shì)。三線及以下城市用戶規(guī)模占比在快速提升，由2017年3月的42%上升到2018年3月的46.5%。，而一、二線城市的占比分別由22.5%和35.5%下降到19.8%和33.7%。在新增用戶中近一半來(lái)自三線及以下城市。

近年來(lái)我國(guó)在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2018Q2在線酒店平臺(tái)累計(jì)預(yù)訂量占比圖

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在線民宿預(yù)訂市場(chǎng)份額圖

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    品質(zhì)化和個(gè)性化是未來(lái)住宿的重要趨勢(shì)，打造差異化提高酒店的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)旅游市場(chǎng)的在線滲透率攀升，在線旅游市場(chǎng)快速擴(kuò)大。從市場(chǎng)規(guī)模上看，2010年在線旅游市場(chǎng)的規(guī)模為948.9億元，在線滲透率為5.1%；2017年市場(chǎng)規(guī)模為7,384.1億元，在線滲透率為13.3%，漲幅巨大。從用戶規(guī)模上看，2010年僅為3,613萬(wàn)人，2017年攀升到37,578萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)近10倍的增長(zhǎng)。隨著旅游外出的人增多、年輕化、酒店的升級(jí)，在線訂購(gòu)的酒店的便利，可想而知其市場(chǎng)空間。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》