2017年和2018年家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)量分別是8214萬(wàn)套和9740萬(wàn)套，2年保持2位數(shù)高增長(zhǎng)【圖】

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年家用空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)量9740萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)18.6%，較2017年的8214萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)18.6%，連續(xù)2年保持2位數(shù)高增長(zhǎng)。同時(shí)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年家用空調(diào)零售量6026萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)9.7%。除了零售渠道，預(yù)計(jì)18年工程渠道零售量約2000萬(wàn)套，最終實(shí)際銷(xiāo)量約8000萬(wàn)套。

2014-2018年空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)量增速圖

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2015-2018年空調(diào)零售增速圖

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    據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2014年和2015年結(jié)束時(shí)空調(diào)庫(kù)存總量約4000萬(wàn)套、3700萬(wàn)套，庫(kù)存銷(xiāo)量比為0.93、0.90。結(jié)合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)背景，2014、2015冷年空調(diào)行業(yè)因高企的庫(kù)存出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，因此0.9的庫(kù)存銷(xiāo)量比是渠道庫(kù)存紅線(xiàn)，當(dāng)觸及這一紅線(xiàn)時(shí)市場(chǎng)將大概率爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。而2018年結(jié)束時(shí)空調(diào)庫(kù)存在3500~4000萬(wàn)套，假設(shè)取平均值庫(kù)存銷(xiāo)量比為0.62，離庫(kù)存紅線(xiàn)尚有充足的緩沖空間。

2014-2018年結(jié)束渠道庫(kù)存銷(xiāo)量圖

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2018年空調(diào)月度零售均價(jià)變化情況圖

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    從產(chǎn)品維度看，變頻機(jī)銷(xiāo)量接近7成，變頻已成為舊市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，互聯(lián)、智能成為新賣(mài)點(diǎn)，新舊賣(mài)點(diǎn)交替，終端價(jià)格存在繼續(xù)上行的潛力。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，過(guò)去5年里變頻空調(diào)的購(gòu)買(mǎi)比例每年穩(wěn)步提升2~3pct，至2018年上半年變頻占整個(gè)零售量的71%，零售額的80%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

變頻掛機(jī)、柜機(jī)的終端銷(xiāo)量占比圖

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    從目前來(lái)看，智能空調(diào)將會(huì)是未來(lái)3~5年的新產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，接力變頻節(jié)能這一舊賣(mài)點(diǎn)，繼續(xù)推動(dòng)空調(diào)ASP的上行，進(jìn)而保證空調(diào)廠商和渠道商的利潤(rùn)空間不惡化。

2014-2017年智能空調(diào)生滲透率快速提升圖

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    由于互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，線(xiàn)上市場(chǎng)增速在回落，而在這過(guò)程中為追求線(xiàn)上增長(zhǎng)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)程度也將愈發(fā)激烈，這又將拖累線(xiàn)上均價(jià)的提升進(jìn)程。

2016-2018年空調(diào)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)量占比圖

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2016-2018年空調(diào)線(xiàn)上銷(xiāo)售額圖

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    “適者生存”，未來(lái)國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌格局的最大變數(shù)在第二、三陣營(yíng)領(lǐng)頭羊，通過(guò)渠道優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)不斷向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)滲透，不斷向友商的銷(xiāo)售體系滲透。三四線(xiàn)市場(chǎng)普及需求上升，緩解渠道庫(kù)存消化壓力。

2018年1~6月空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)分級(jí)別零售量同比情況

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    隨著三四線(xiàn)城市消費(fèi)能力的提升，更新升級(jí)需求將成為主流，屆時(shí)格力美的又將重回行業(yè)增長(zhǎng)的‚主力軍。實(shí)際上發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村空調(diào)更新升級(jí)已經(jīng)開(kāi)始，其他區(qū)域有望在未來(lái)幾年內(nèi)追趕。

    在2018年部分需求提前透支的情況下，2019年銷(xiāo)量增長(zhǎng)±3%的可能性高，所以當(dāng)2019冷年的渠道庫(kù)存維持在3000~3200萬(wàn)套時(shí)市場(chǎng)均在良性發(fā)展過(guò)程中。

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》