我國(guó)箱包行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀增速良好，市場(chǎng)規(guī)模逼近千億，但我國(guó)箱包行業(yè)品牌化程度低，箱包行業(yè)利潤(rùn)空間難以有效擴(kuò)張【圖】

    我國(guó)旅行箱包行業(yè)在過(guò)去的20年中得到了迅猛的發(fā)展，目前我國(guó)旅行箱包產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的50%以上，出口量約占全世界出口量的33%以上，是世界上最大的旅行箱包生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。近年來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，百姓生活日益繁榮，公務(wù)旅行和外出旅游變得越來(lái)越頻繁，旅行箱包已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚南M(fèi)品。

    2016年我國(guó)旅行箱包市場(chǎng)規(guī)模為906.44億元，2017年我國(guó)旅行箱包市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至958.62億元。

2011-2017年我國(guó)旅行箱包市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    中國(guó)箱包產(chǎn)量已占全球70%以上的份額，在全球已占霸主地位。作為世界生產(chǎn)制造箱包的大國(guó)，中國(guó)擁有2萬(wàn)多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)了全球近三分之一的箱包，其市場(chǎng)份額巨大。

    近幾年伴隨箱包產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)箱包企業(yè)數(shù)量也在不斷增加，目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內(nèi)陸的河北、湖南八個(gè)省份，集中化程度的提升帶動(dòng)了我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模。

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)箱包行業(yè)收入為3917.96億元，前值3690.89億元，同比提升6.15%，增速提升1.43個(gè)百分點(diǎn)。

2011-2017年全國(guó)箱包銷售收入走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    受我國(guó)旅游市場(chǎng)的加速發(fā)展，我國(guó)箱包行業(yè)銷售收入快速呈現(xiàn)出加速上升的趨勢(shì)，2017年全國(guó)箱包市場(chǎng)進(jìn)口總額154.07億元，同比提升出口1797.19億元。

2011-2017年全國(guó)箱包市場(chǎng)進(jìn)口、出口總額走勢(shì)圖

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)海關(guān)、智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)箱包行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2016年我國(guó)箱包產(chǎn)量55.48億個(gè)，到2017年我國(guó)箱包行業(yè)產(chǎn)量上升至58.52億個(gè)，同比增長(zhǎng)5.48%。

2011-2017年全國(guó)箱包產(chǎn)量走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    隨著我國(guó)居民消費(fèi)者收入水平的持續(xù)增長(zhǎng)，以及旅游出行、公務(wù)出行規(guī)模提升，我國(guó)箱包需求量近幾年出現(xiàn)了良好的擴(kuò)張趨勢(shì)。

2011-2017年全國(guó)箱包需求量走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2016年全國(guó)箱包需求量32.02億個(gè)，增長(zhǎng)率大幅上升至25.32%，到2017年全國(guó)箱包需求量增長(zhǎng)趨勢(shì)繼續(xù)保持，需求量增至33.07億個(gè)。

    我國(guó)箱包國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近幾年雖然表現(xiàn)良好，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均有良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但我國(guó)箱包市場(chǎng)一直以來(lái)是出口為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求比重相對(duì)較小，然而在面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這一情況 有可能在未來(lái)有所調(diào)整。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)需求增速較快，而出口環(huán)境惡化，海外市場(chǎng)受到一定沖擊?？傮w來(lái)說(shuō)，箱包市場(chǎng)雖仍處于增長(zhǎng)期，但增幅減緩。中國(guó)箱包雖然發(fā)展歷史較短，但其增速較快，目前已成為全球最大的箱包生產(chǎn)基地，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上未來(lái)潛力也十分巨大。

    我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)主要集中在中低端，同質(zhì)化嚴(yán)重。我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史相對(duì)較短，企業(yè)的創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力等等還不太強(qiáng)，高附加值、高科技含量的產(chǎn)品還比較少，產(chǎn)品多屬于中低端。創(chuàng)新的少，仿造的居多。自有品牌少，大路貨多。大部分企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)還比較淡薄。企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要是停留在質(zhì)量、功能、價(jià)格等等低水平、低層次的競(jìng)爭(zhēng)。在渠道上，中國(guó)箱包企業(yè)還主要是走大流通為主。國(guó)際品牌占據(jù)了大型的百貨商場(chǎng)等高端渠道，我國(guó)絕大部分箱包企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主，只是占領(lǐng)了中低端市場(chǎng)。

    我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)品牌少，集中度低。作為世界箱包生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)生產(chǎn)了全球三分之一的箱包，擁有2萬(wàn)多家的箱包生產(chǎn)企業(yè)，但是能夠叫得響的箱包品牌不多。用8個(gè)字來(lái)形容中國(guó)目前的箱包產(chǎn)業(yè)就是：制造大國(guó)，品牌小國(guó)。雖然近年來(lái)各箱包企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但是中國(guó)箱包行業(yè)目前有影響力的品牌不多，還缺乏真正意義上的國(guó)際箱包品牌，主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。整體行業(yè)品牌集中度低。目前，在國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)的金字塔頂端，是諸如chanel、GUCCI、LV之類的國(guó)際頂級(jí)品牌，價(jià)格和利潤(rùn)都很高。中端則是少數(shù)中高檔的品牌，但品牌缺乏個(gè)性與感染力，缺乏區(qū)隔，無(wú)法與消費(fèi)者的深度情感共鳴，造成傳遞給消費(fèi)者的可感知品牌利益嚴(yán)重不足。國(guó)內(nèi)品牌更多集中在低端，它們的市場(chǎng)份額很大但贏利很低。

    目前有意識(shí)進(jìn)行品牌建設(shè)的幾個(gè)塑紡箱包企業(yè)中，雖然有的企業(yè)或聘請(qǐng)名人為品牌代言，或經(jīng)常策劃一些規(guī)模比較大的公關(guān)宣傳與促銷活動(dòng)，但基本上是一些割裂化事件而缺乏整體的規(guī)劃，品牌定位不明確，缺乏個(gè)性化，難以給消費(fèi)者特別選擇理由是塑紡箱包行業(yè)的通病?？梢哉f(shuō)，整個(gè)塑紡箱包行業(yè)的品牌策劃與管理仍然處于低級(jí)水平。究其原因，一是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度很快，目前競(jìng)爭(zhēng)也不太激烈，企業(yè)通過(guò)粗放式營(yíng)銷即可實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)，因此很多企業(yè)并不太重視品牌的策劃與管理；二是整個(gè)行業(yè)缺少相應(yīng)的策劃與管理人才，而其它行業(yè)的相關(guān)職業(yè)經(jīng)理人又因不太了解這個(gè)行業(yè)而未能主動(dòng)涉足，所以即使企業(yè)重視，也難以得到高水平的落實(shí)。

    針對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段箱包行業(yè)的存在的問(wèn)題，主要提出以下幾點(diǎn)發(fā)展對(duì)策：

    1、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    一方面，引導(dǎo)我國(guó)東部沿海、中西部和東北部皮革生產(chǎn)區(qū)域互相協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)有序梯度轉(zhuǎn)移，合理規(guī)劃區(qū)域布局。

    第二方面，加速技術(shù)改造和創(chuàng)新，調(diào)整優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)。鼓勵(lì)企業(yè)，加速技術(shù)引進(jìn)及技術(shù)改造，向規(guī)模效益型企業(yè)發(fā)展，國(guó)家工信部等有關(guān)部委設(shè)立專項(xiàng)資金支持技術(shù)改造項(xiàng)目。

    第三方面，以市場(chǎng)最終消費(fèi)為導(dǎo)向，引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。不斷提高中高端產(chǎn)品比重，強(qiáng)化行業(yè)的品牌意識(shí)，調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改變箱包行業(yè)以低端和貼牌產(chǎn)品出口為主的局面，不斷擴(kuò)大自主品牌比重。

    2、建立行業(yè)自主創(chuàng)新機(jī)制

    依靠技術(shù)進(jìn)步，不斷提高皮革五金和原輔材料的產(chǎn)品質(zhì)量和花色品種，進(jìn)一步提高箱包設(shè)計(jì)水平；重視行業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)工作與國(guó)際接軌；引導(dǎo)企業(yè)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

    3、提升企業(yè)品牌意識(shí)，提高我國(guó)箱包產(chǎn)品的品牌影響力

    一方面以真皮標(biāo)志為平臺(tái)實(shí)施名牌戰(zhàn)略。真皮標(biāo)志是中國(guó)皮革協(xié)會(huì)在1994年在國(guó)家工商行政管理總局注冊(cè)的證明商標(biāo)。20年來(lái)，已經(jīng)成為行業(yè)培育自主品牌的重要平臺(tái)和載體，得到政府、社會(huì)和行業(yè)的廣泛認(rèn)可。目前皮革行業(yè)已經(jīng)有500多個(gè)品牌通過(guò)真皮標(biāo)志認(rèn)證，形成了我國(guó)皮革行業(yè)優(yōu)秀自主品牌群體，其中皮具企業(yè)有27家，廣州有5個(gè)品牌：萬(wàn)里馬、蘋果、紅谷、tianbao和圣丹梅。另一方面，繼續(xù)推行相關(guān)的品牌評(píng)比活動(dòng)。

    4、通過(guò)皮革特色區(qū)域建設(shè)打造箱包區(qū)域品牌

    中國(guó)皮革協(xié)會(huì)從2003年開(kāi)始率先開(kāi)展皮革行業(yè)特色區(qū)域建設(shè)工作，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)從自身實(shí)際出發(fā)，以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，以優(yōu)勢(shì)企業(yè)為龍頭，以園區(qū)為載體，影響和帶動(dòng)其他企業(yè)合作配套，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，發(fā)展皮革特色區(qū)域，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。到目前為止，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)和中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)已經(jīng)在全國(guó)建立30個(gè)生產(chǎn)基地，包括8個(gè)皮具箱包生產(chǎn)基地，其中廣州2家：白云三元里中國(guó)皮具商貿(mào)之都和花都獅嶺中國(guó)皮具之都。眾多的生產(chǎn)基地已經(jīng)成為我國(guó)皮革行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，可以說(shuō)區(qū)域品牌對(duì)行業(yè)發(fā)展和品牌提升起到了重要的作用。

    5、以商業(yè)模式創(chuàng)新帶動(dòng)市場(chǎng)多元化

    努力擴(kuò)大內(nèi)需尋求箱包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，力求產(chǎn)業(yè)發(fā)展由依靠出口拉動(dòng)向內(nèi)需與外需協(xié)調(diào)帶動(dòng)轉(zhuǎn)變。

    對(duì)外：調(diào)整出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大自主品牌出口份額，努力開(kāi)拓多元化國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)學(xué)習(xí)國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，通過(guò)多種渠道走出去。

    對(duì)內(nèi)：鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，由傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售型模式向生產(chǎn)服務(wù)型模式轉(zhuǎn)變，積極利用電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)與各大中城市專業(yè)市場(chǎng)的溝通與互動(dòng)，使其成為拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要渠道。