2018年第一季度在線旅游市場交易規(guī)模達到233.5億元，預計到2018年末，在線旅游機票交易市場規(guī)模有望突破5500億元，增速仍然保持在20%以上【圖】

    1、2018年第一季度在線旅游市場規(guī)模及交易結構

    在現(xiàn)代社會，旅游度假和外出是人們生活不可或缺的一部分。隨著經濟和生活水平的提高，旅游外出的需求逐漸加強，并且隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，隨時隨地了解和發(fā)現(xiàn)身邊可供玩耍的娛樂、景點等需求也順勢而生。從馬斯洛的需求層次理論出發(fā)，歸結到最后，旅游是人們放松身心、尋找歸屬感、獲得別人的尊重、贊揚、自我實現(xiàn)等一系列的需求。

    在線旅行預訂是指旅游消費者通過網絡或電話向旅游服務提供商預訂機票、酒店、旅游線路等旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費。2018年第一季度在線旅游市場交易規(guī)模達到233.5億元，同比增長7.1%。

2018年第一季度在線旅游市場規(guī)模及增長走勢

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2019-2025年中國在線旅游行業(yè)市場需求預測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    28.4%；攜程排名第二，占比為25.0%；同程排名第三，占比為13.4%；其后為驢媽媽，占比為13.1%。

2018年第一季度在線旅游市場交易結構

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    2、外出旅行詳情分析

    在旅游業(yè)中，伴隨著自助游和半自助游對市場份額的侵蝕，傳統(tǒng)旅行社的營運模式開始走下坡路，受眾群體小直接影響了傳統(tǒng)旅行社的增長。例如，中國國旅旅游服務增速由正轉負，從2014年的11.5%轉變?yōu)?017年-3%。相反，收購了藝龍，合并了去哪兒網的攜程網，近幾年的發(fā)展卻非同一般。2014年以來，攜程主營業(yè)務（酒店、機票、背包旅游、商務旅游）的增速均大于30%，且2016增速達到76.4%的峰值。2017年的絕對營業(yè)收入更是中國國旅旅游服務的兩倍還多。

    不過，也不是所有人都像林安一樣，有個靠譜的朋友，可以無顧慮地選擇自助游。

    自助游和半自助游在年輕人當中相對較受歡迎。而年紀越大，選擇跟團出游的可能性則越大。畢竟參加夕陽紅團的大爺大媽們，就算有心自助游，也沒有足夠的精力和能力去完成訂酒店定行程等等繁瑣的事情。就像林安的爸媽，兩個人出境游的時候一定會選擇跟團游。不然不會英語的他們，去了國外要怎么和人交流？

自助游和半自助游更受年輕人青睞

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    據統(tǒng)計，原本不被中國自由行游客熟知的泰國象島，作為《中餐廳》的取景地，在節(jié)目播出后的第一天象島的熱度便增長了547%。而與林安他們一樣受節(jié)目或IP影響選擇目的地的游客，其實大有人在。在90后游客中表現(xiàn)則更為明顯。有42%的90后旅客會把取景地等選做旅行目的地。

    與2016年相比，2017年自由行游客的境內購物消費下降41.5%，境外購物消費下降37.2%。

2017年國人外出旅行的目的

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    2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模達8286億元，同比增長35%，增長率較上一年有所緩和。在線旅行預訂市場規(guī)模的增長主要歸結為以下三個因素：第一，政府相關部門的大力支持。第二，社會資本對旅游較高的投資熱度，以及行業(yè)內部投資并購活躍，促進旅游行業(yè)整體環(huán)境的改善和服務質量的提升。第三，旅游產品的完善、企業(yè)宣傳促銷力度加大、移動APP的推廣應用激發(fā)消費者的旅行需求，并促使大量線下旅行預訂用戶向線上轉移。

2012-2017年中國在線旅行預訂市場交易規(guī)模走勢

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    從交易額格局來看，2017年機票市場份額仍為最大，但占比有所下滑，降至55.2%；住宿市場的增速相對穩(wěn)定，占在線旅游市場總體份額的20.5%；而在線度假市場份額進一步提升，占比16%。未來在線度假市場仍將保持高速增長，預計其市場份額在2020年有望突破20%。

2012-2017年中國在線旅游市場結構情況

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    2017年1月至2017年12月期間，國內旅行網站用戶規(guī)模存在波動，在春夏兩季有明顯的增長趨勢，旅游用戶的出行欲望隨著氣溫的回升不斷增加。

2017年1-12月國內旅行網站月度覆蓋人數(shù)走勢

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    2017年1月至2017年12月期間，國內在線旅游APP總體用戶數(shù)量增長趨勢明顯,年復合增長率達到32.1%，用戶越來越接受并習慣使用在線旅游APP，享受方便快捷的出行服務。

2017年1-12月國內在線旅游APP月度獨立設備數(shù)情況

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    2017年1月至2017年12月期間，旅行網站月度游覽的總時間處于穩(wěn)步提升之中，在春夏兩季期間存在明顯增幅。隨著互聯(lián)網市場流量紅利逐漸消退，培養(yǎng)用戶粘性，吸引用戶留存成為互聯(lián)網市場各家爭奪的重點。

2017年1-12月旅行網站月度瀏覽時間及環(huán)比增長走勢

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    3、預計到2018年末，機票交易市場規(guī)模有望突破5500億元，增速仍然保持在20%以上

    2017年機票市場規(guī)模占在線旅游比重58.5%，其占在線旅游行業(yè)的比重較為穩(wěn)定。機票是在線旅游市場中發(fā)展最為成熟的板塊，隨著在線度假及其他品類業(yè)務的上升，機票增速將相對放緩，比例出現(xiàn)下降趨勢。

    縱觀在線旅游機票交易市場規(guī)模情況，2012-2017年交易市場規(guī)模增長十分迅速，年均復合增長率達到34.42%。2017年我國在線旅游機票交易市場規(guī)模達4573.87億元，同比增長31%。預計到2018年末，機票交易市場規(guī)模有望突破5500億元，增速仍然保持在20%以上。

2012-2018年中國在線旅游機票市場規(guī)模及同比增長走勢

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    攜程機票的開放平臺推出以來，憑借豐富的產品資源和優(yōu)勢的價格，持續(xù)占據在線機票市場的首位。特別是攜程和去哪兒合并后，攜程市場份額大幅提升。2017年中國在線機票市場中攜程份額最大，占比59%；同程占比5%，這一數(shù)字與攜程相比不到1/10；騰邦國際和號百商旅分別占比3%；藝龍占比1%。

2017年中國線村市場份額

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