中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，2018年行業(yè)規(guī)模將突破3萬(wàn)億元人民幣【圖】

    隨著二胎政策的實(shí)施、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，育兒觀念的轉(zhuǎn)變和新零售模式的崛起，加之母嬰群體從媽媽擴(kuò)大至爸爸和祖父母，母嬰行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)更多推力，母嬰市場(chǎng)充滿機(jī)會(huì)。

    2017年中國(guó)出生人口數(shù)量1723萬(wàn)，環(huán)比減少3.53%?？傮w增長(zhǎng)中，二孩占比50%以上。

2010-2017年中國(guó)出生人口數(shù)量圖

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二胎政策驅(qū)動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展圖

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    中國(guó)母嬰市場(chǎng)高速發(fā)展，在年輕家庭育兒消費(fèi)升級(jí)的宏觀背景下，母嬰傳統(tǒng)零售廠商及互聯(lián)網(wǎng)垂直母嬰廠商，分別自下而上、自上而下開(kāi)展全渠道布局，以全渠道為起點(diǎn)的母嬰新零售時(shí)代來(lái)臨。母嬰線上內(nèi)容矩陣構(gòu)建，線下深度體驗(yàn)場(chǎng)景布局，線上線下協(xié)同運(yùn)營(yíng)，成為母嬰新零售初期，各大母嬰廠商運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

    中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模突破3萬(wàn)億元人民幣，母嬰零售市場(chǎng)持續(xù)繁榮。

2011-2019年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模圖

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母嬰人群孕育階段圖

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2017年中國(guó)母嬰家庭人群對(duì)不同母嬰消費(fèi)決策關(guān)注要素分析圖

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    線上線下渠道打通，線上用戶向線下體驗(yàn)式門店引導(dǎo)，線下用戶向線上內(nèi)容電商引流，線上內(nèi)容與線下體驗(yàn)式場(chǎng)景打造協(xié)同一致，從營(yíng)銷上塑造統(tǒng)一品牌形象?；ヂ?lián)網(wǎng)思維根深蒂固，迅速開(kāi)展線下生態(tài)布局。

母嬰市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)情況圖

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母嬰線下渠道分布情況圖

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2011-2018年母嬰電商交易規(guī)模（億元）圖

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    不同于其他行業(yè)零售，母嬰需求為剛需，且隨著母嬰人群對(duì)商品品質(zhì)需求的提升，母嬰品牌在超高端系列發(fā)力并投入大量資源，帶動(dòng)整個(gè)母嬰市場(chǎng)向高端、高品質(zhì)持續(xù)邁進(jìn)。

母嬰用戶城市等級(jí)分析圖

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城市母嬰消費(fèi)人群占比

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母嬰市場(chǎng)各大板塊規(guī)模（億元）圖

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2011-2019E年中國(guó)嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模和增速圖

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2009-2020E中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模和增速圖

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2010-2020E中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模圖

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用戶關(guān)注食品國(guó)別情況

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    目前在綜合電商是母嬰為綜合電商必爭(zhēng)之地，并應(yīng)積極向線下門店延伸，大部分人的對(duì)母嬰產(chǎn)品的還是需要真實(shí)看的見(jiàn)，摸得著的。垂直母嬰電商現(xiàn)在逐漸降溫，模式弊端逐漸暴露——擴(kuò)大市場(chǎng)主要依靠低價(jià)引流，而此模式難以獲得粘性用戶，且要承擔(dān)較重財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)；未來(lái)發(fā)展必須找到粘性流量支點(diǎn)，線上社群與線下門店是垂直母嬰電商的兩大流量錨，目前母嬰電商仍處于“定錨”階段，未對(duì)線下零售構(gòu)成較大威脅。專業(yè)化的線下零售目前具有線上不能比擬兩大附加功能，質(zhì)量保障+消費(fèi)者教育。目前，國(guó)內(nèi)大型連鎖母嬰商品零售企業(yè)都依托在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，并通過(guò)在多個(gè)區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營(yíng)的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，但母嬰連鎖品牌的影響力均有區(qū)域局限性，進(jìn)行區(qū)域拓展是當(dāng)前要?jiǎng)?wù)。優(yōu)化服務(wù)，深耕自有品牌，穩(wěn)步地域擴(kuò)張，才是母嬰發(fā)展的方向。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》