2018年中國家電行業(yè)銷售概況及小家電發(fā)展前景分析【圖】

    空調龍頭競爭壁壘與行業(yè)護城河深厚，且競爭環(huán)境在市場弱勢中更有優(yōu)勢。數據顯示，2018 年 1-9 月累計數據看，累計銷售前三為格力、美的、海爾，前三累計市占率達到68.3%，較去年同期增0.7個百分點。從累計銷售量上看，格力、美的、海爾分別增長10.2%、7.8%、11.2%。

2018年1-9月空調分品牌內銷量占比（%）

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國智能家電遠程控制行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢預測研究報告》

2017年1-9月空調分品牌內銷量占比（%）

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    空調市場弱勢中，競爭短期內或有所加劇。表現為零售端價格增速下行，各個戰(zhàn)略集群之間的價格間距縮小。同時，廠商營銷費用提升，強化渠道的庫存采購，Q3 龍頭廠商也主動推出了營銷活動。整體上，認為空調市場需求下降，龍頭廠商獲取市場份額的需求更為強烈，以目前的品牌格局以及渠道分布，份額提升或成為未來一段時期廠商增長分化的主要驅動力。

空調銷售均價增速放緩，行業(yè)價格競爭或有所強化

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    內銷冰箱行業(yè)成熟度高，市場格局穩(wěn)定，產品結構變化帶來的單價提升是主要增長動力，量的規(guī)模未來預計依然保持穩(wěn)健增長。數據顯示，2018 年 1-9 月內銷前三分別為海爾、美的和海信科龍，市場占有率達到 56.1%，同比提升 3.0PCT。從累計銷售量上看，海爾、美的和海信科龍分別增長 4.1%、-0.1%、-7.1%。

2018年1-9月冰箱分品牌內銷量占比（%）

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2017年1-9月冰箱分品牌內銷量占比（%）

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    內銷洗衣機滾筒替代效應依然明確，目前偏高端產品增速領先，預計在大白電行業(yè)中增速居于前列。數據顯示，2018 年 1-9 月內銷前而分別為海爾、美的（小天鵝），市場占有率達到 65.3%，同比提升3.5PCT。從累計銷售量上看， 海爾、美的（小天鵝） 分別增長 8.3%、 9.3%。

2018年1-9月洗衣機分品牌內銷量占比（%）

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2017年1-9月洗衣機分品牌內銷量占比（%）

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    2018 年 Q1-Q3，線上小家電市場增速大幅領先線下， 具有一定消費者教育基礎的產品，如吸塵器、攪拌機、加濕器、抽濕器等產品，線上市場成長活躍。同時，認為對于小家電的產品而言，消費者對于產品的耐用性和售后服務可靠性要求較低，為創(chuàng)新性產品的開發(fā)與推出提供了成長的土壤。

2018年 1-9 月部分小家電創(chuàng)新引領增長

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