2018年我國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模超百億， BAT重金布局攪弄風云，競爭格局即將生變，行業(yè)融資熱度不減【圖】

    2018年6月19日中國記協(xié)《中國新聞事業(yè)發(fā)展報告（2017年）》指出：直播、音頻、短視頻和融媒產(chǎn)品成為創(chuàng)新重點。傳統(tǒng)媒體順應新時代用戶使用習慣和場景變化，突破傳統(tǒng)的文字形式，提供導向正確和具有公信力的直播、音頻和短視頻產(chǎn)品，賦予內(nèi)容產(chǎn)品時代新定義，成為當下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的主要方式。

    短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。短視頻平臺正在積極探索商業(yè)變現(xiàn)，市場規(guī)模潛力可觀。自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現(xiàn)模式。智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國短視頻行業(yè)市場運營模式分析及發(fā)展趨勢預測研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年我國短視頻市場規(guī)模約113.3億元，隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場規(guī)模有望達到357.4億元，2025年我國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望增長至1050.5億元。

    2016-2025年我國短視頻產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及預測圖

資料來源：智研咨詢整理

    用戶規(guī)模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規(guī)模提升，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間。2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長115%，且相比2016年每月均實現(xiàn)了翻番增長，隨產(chǎn)品體驗升級，移動網(wǎng)速提升及資費下調(diào)，短視頻的全民化普及在未來幾年可期。

2013-2018年中國短視頻用戶規(guī)模及增速

資料來源：國家版權局網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)研究基地、智研咨詢整理

    2011年快手GIF的誕生是國內(nèi)短視頻最早的雛形。2014年之前，移動互聯(lián)網(wǎng)尚在建設，短視頻成長緩慢。2016年，短視頻進入井噴時期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競爭進入白熱化階段，而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領跑在前，美拍、秒拍等跟隨在后，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度重金布局短視頻，短視頻行業(yè)競爭格局或?qū)⑸儭?/p>

    2017年共有50家短視頻機構(gòu)獲得投資，其中種子輪、天使輪共15家，Pre-A輪9家，A輪及A+輪12家，B輪及B+輪9家，C輪1家，D輪1家。2018年短視頻行業(yè)的融資依然火熱，根據(jù)公開信息統(tǒng)計，2018年截至12月初，短視頻與直播領域共完成41起投融資事件，基本上每周都會有該領域的公司成功獲得融資。從投資階段來看，目前短視頻領域的多數(shù)公司仍處于早期階段，天使輪、A輪的數(shù)量較多。代表性企業(yè)融資狀況分析如下：

北京字節(jié)跳動科技有限公司（今日頭條、抖音等）融資歷程

資料來源：天眼查、智研咨詢整理

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資料來源：天眼查、智研咨詢整理

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資料來源：天眼查、智研咨詢整理