主流媒體加大推進(jìn)媒體融合發(fā)展力度 融為一體、合而為一成為發(fā)展關(guān)鍵【圖】

    一、媒體融合概念及發(fā)展階段

    媒體融合其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。

    媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營(yíng)方式的融合。近年來，我國(guó)媒體在融合發(fā)展上進(jìn)行了積極探索，經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段。

媒體融合發(fā)展階段

資料來源：公開資料整理

    媒體融合逐步上升為國(guó)家戰(zhàn)略是以出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和習(xí)近平同志講話為標(biāo)志的，其主要目的就是為了打造一批新型主流媒體，建成幾家新興媒體集團(tuán)，鞏固意識(shí)形態(tài)的新陣地，即在用戶快速轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)代大背景下，形成媒體融合發(fā)展的新思路，鞏固思想文化的新陣地。

    2017年，我國(guó)中央和地方主流媒體紛紛加大推進(jìn)媒體融合發(fā)展的力度，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、整合資源、轉(zhuǎn)型升級(jí)，在媒體深度融合方面穩(wěn)步推進(jìn)，取得了異彩紛呈的成果。可以說，我國(guó)媒體融合發(fā)展已經(jīng)由簡(jiǎn)單的物理變化的相加式轉(zhuǎn)型階段升級(jí)到化合變化的深度相融相生階段，內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)革新相互激發(fā)，新型移動(dòng)融合媒體吐故納新，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造不斷取得突破，不僅深刻重塑著媒體格局，也進(jìn)一步推動(dòng)了輿論生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化。

媒體融合相關(guān)政策

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    二、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種服務(wù)的企業(yè)按照市場(chǎng)化方式形成的企業(yè)集群。傳媒產(chǎn)業(yè)可按不同區(qū)域、不同行業(yè)或上下游關(guān)系形成產(chǎn)業(yè)組織體系。按照媒介形態(tài)與功能，傳媒產(chǎn)業(yè)還可以細(xì)分為若干行業(yè)，如： 報(bào)紙、期刊、圖書、電視、廣播、電影、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、社交媒體、自媒體、平臺(tái)媒體等行業(yè)。中國(guó)穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)為傳媒業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1萬8966.7億元人民幣，較上年同比增長(zhǎng)16.6%。

2011-2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分析

資料來源：智研咨詢整理

    2017年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)額沒能持續(xù)上一年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了整體的小幅下滑。國(guó)家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示：電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體中，前三類的廣告營(yíng)業(yè)額在2017年均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，只有期刊社的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)了7.69%。其中，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社的廣告營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

2013-2017年傳統(tǒng)媒體營(yíng)業(yè)額相關(guān)數(shù)據(jù)

資料來源：國(guó)家工商行政管理總局

    新媒體（New media）一詞，是1967年由美國(guó)學(xué)者戈?duì)柕埋R克率先提出的。新媒體一詞是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)媒體融合市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在2016年一舉超過電視、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)額總和后，2017年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告繼續(xù)承擔(dān)了全面拉升中國(guó)廣告行業(yè)的重任。2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)額合計(jì)為2975.15億元，比上一年增長(zhǎng)了29.06%，占廣告總經(jīng)營(yíng)額的43.14%。從互聯(lián)網(wǎng)廣告分類來看，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類廣告占比93.67%，其中電子商務(wù)廣告302萬條次，其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廣告646.95萬條次。

2013-2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占廣告業(yè)營(yíng)收總額比重分析

資料來源：智研咨詢整理

    三、媒體融合行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)

    整體來看，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不斷深化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程逐漸深入，“中央廚房”模式風(fēng)生水起，人工智能等前沿科技也被合理運(yùn)用，形成了一批輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)的新型主流媒體矩陣集群?？梢钥闯觯壳拔覈?guó)媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深度融合、多元發(fā)展、不斷升級(jí)的新階段。與此同時(shí)，媒體融合過程中也出現(xiàn)了一些亂象，內(nèi)容同質(zhì)化、客戶端“僵尸化”、新媒體平臺(tái)低俗化等現(xiàn)象影響了新聞內(nèi)容的傳播力和公信力，國(guó)家層面也在不斷出臺(tái)相關(guān)政策、法規(guī)予以規(guī)范。

     2016-2017年我國(guó)媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)四大亮點(diǎn)：（1）移動(dòng)優(yōu)先，客戶端快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播興起；（2）交互升級(jí)，用戶關(guān)系重構(gòu)，新生代用戶比重驟增；（3）“廚房”再造，媒體行業(yè)的“中央廚房”統(tǒng)攬“一體化”流程；（4）智能革命，人工智能促進(jìn)媒體融合瞄準(zhǔn)技術(shù)最前沿。

    中國(guó)媒體融合未來發(fā)展將呈現(xiàn)出四大新趨勢(shì)：（1）強(qiáng)化政府引導(dǎo)，走穩(wěn)媒體融合發(fā)展道路；（2）健全制度管理，促進(jìn)媒體融合規(guī)范化發(fā)展；（3）重視人才培養(yǎng)，構(gòu)建媒體融合多元化人才隊(duì)伍；（4）主動(dòng)跨界合作，實(shí)現(xiàn)媒體融合經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新。這些舉措將共同推動(dòng)媒體融合朝規(guī)范化、品牌化、精品化方向發(fā)展。

    推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是增強(qiáng)主流媒體信息內(nèi)容傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一，從“相加”階段邁向“相融”階段，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。