中國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)格局形成三大品牌體系【圖】

衛(wèi)生陶瓷張瑤 2019-01-14 05:45 來(lái)源：智研咨詢

一、衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

衛(wèi)生陶瓷是指衛(wèi)生和清潔盥洗用的陶瓷用具。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)相對(duì)于整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)來(lái)講起步較晚，衛(wèi)生陶瓷在中國(guó)還是一個(gè)新興行業(yè)。但緣于在陶瓷工藝上有著良好的傳承，加上中國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷努力，在引進(jìn)和消化國(guó)外技術(shù)和裝備及學(xué)習(xí)國(guó)外的管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，取得了重大的發(fā)展，已達(dá)到甚至超過(guò)了國(guó)外一線品牌的水平。

中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)起步于20世紀(jì)初，但直到20世紀(jì)80年代早期才真正開始利用現(xiàn)代化工藝與設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，經(jīng)過(guò)四十余年的發(fā)展，目前，中國(guó)已成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)最大生產(chǎn)國(guó)、最大消費(fèi)國(guó)和最大出口國(guó)，也是世界上品種齊全、產(chǎn)量最大、消費(fèi)量最大、技術(shù)裝備進(jìn)步最快、產(chǎn)品具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的建筑衛(wèi)生陶瓷大國(guó)。近年，我國(guó)為推進(jìn)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高資源利用，促進(jìn)節(jié)能減排，制定了一系列的產(chǎn)業(yè)政策，主要產(chǎn)業(yè)政策如下所示：

主要產(chǎn)業(yè)政策

頒布時(shí)間	產(chǎn)業(yè)政策	主要相關(guān)內(nèi)容
2013年11月	《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》	《標(biāo)準(zhǔn)》分建設(shè)布局，規(guī)模、工藝和裝備，質(zhì)量管理，節(jié)能降耗，清潔生產(chǎn)，安全生產(chǎn)和社會(huì)責(zé)任，監(jiān)督管理，附則8部分，自2014年4月1日起實(shí)施
2013年2月	《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》（2011年本）（2013年修正）	鼓勵(lì)一次沖洗用水量6升及以下的坐便器、蹲便器、節(jié)水型小便器及節(jié)水控制設(shè)備開發(fā)與生產(chǎn)；陶瓷清潔生產(chǎn)及綜合利用技術(shù)開發(fā)；節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材環(huán)保及資源綜合利用等技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用及設(shè)備制造
2011年2月	《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》	推進(jìn)陶瓷磚產(chǎn)品薄型化，開發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)新品種以及耐磨、耐污、防滑、保溫等多功能型產(chǎn)品；積極發(fā)展節(jié)水型潔具；推廣先進(jìn)、高效的除塵、脫硫、脫硝等環(huán)保技術(shù)與裝備；科學(xué)開發(fā)陶瓷原料資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模開采和綜合利用
2010年4月	《建材工業(yè)“十二五”規(guī)劃》	重點(diǎn)發(fā)展薄型建筑陶瓷磚、輕型節(jié)水潔具等產(chǎn)品；重點(diǎn)推廣建筑陶瓷干法制粉，一次燒成等工藝技術(shù)，以及球磨機(jī)、干燥塔和窯爐等裝備實(shí)施節(jié)能減排改造，衛(wèi)生陶瓷高壓注漿技術(shù)
2016年5月	《建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》	加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，進(jìn)一步加大設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)新力度，著力開發(fā)節(jié)水便器、智能便器等智能衛(wèi)生潔具新產(chǎn)品。加強(qiáng)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具生產(chǎn)關(guān)鍵工藝技術(shù)、裝備的研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化。重點(diǎn)研究開發(fā)新型原料制備、新型節(jié)能窯爐、陶瓷磚短流程生產(chǎn)工藝、環(huán)保及循環(huán)利用新技術(shù)等。
2016年5月	《關(guān)于促進(jìn)建材工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)增效益的指導(dǎo)意見》	提高陶瓷品質(zhì)。從政府投資項(xiàng)目和公共建筑入手，推廣薄型化的陶瓷磚以及節(jié)水、輕量的衛(wèi)浴潔具等綠色建材產(chǎn)品，促進(jìn)綠色消費(fèi)。加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和關(guān)鍵零配件研發(fā)，開發(fā)多功能產(chǎn)品、智能家居等用品，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和藝術(shù)性，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品智能化、多功能化，更好滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。
2016年10月	《建材工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》	以綠色建材推廣應(yīng)用為著力點(diǎn)，以綠色建筑、綠色農(nóng)房、建筑節(jié)能和設(shè)施農(nóng)業(yè)需要為導(dǎo)向，優(yōu)先從節(jié)能門窗、節(jié)水潔具、保溫材料等產(chǎn)品切入，開展綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)推進(jìn)綠色生產(chǎn)，發(fā)布綠色建材產(chǎn)品目錄。完善綠色建材數(shù)據(jù)庫(kù)和第三方信息發(fā)布平臺(tái)，利用二維碼、射頻識(shí)別等技術(shù)構(gòu)建綠色建材可追溯信息系統(tǒng)。發(fā)揮消費(fèi)者組織和社會(huì)中介力量，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。在基礎(chǔ)好的地區(qū)，建設(shè)以綠色建材為特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

資料來(lái)源：公開資料整理

智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估及投資前景評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量為21789.56萬(wàn)件，2013-2017年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量保持在19000萬(wàn)件以上。

2011-2017年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

2017年1-12月全國(guó)前十省市衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量排名分別是河南、廣東、河北、湖北、福建、湖南、江西、廣西、重慶以及四川。其中，河南省2017年衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量為8648.41萬(wàn)件，位居全國(guó)榜首，廣東省以及河北省分別以4615.49萬(wàn)件、2392萬(wàn)件位居第二、第三位。

2017年中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量分省市情況單位：萬(wàn)件 %

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局智研咨詢整理

二、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品影響因素

影響衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)部因素是指衛(wèi)生陶瓷企業(yè)在定價(jià)時(shí)自己有能力控制的因素，如成本和費(fèi)用、檔次、原料、工藝、人力資源、經(jīng)營(yíng)水平等。影響衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品定價(jià)的外部因素是指衛(wèi)生陶瓷企業(yè)無(wú)法控制的、但對(duì)企業(yè)定價(jià)有較大影響的因素，如市場(chǎng)需求、行業(yè)種類、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)的發(fā)展和環(huán)境等。

衛(wèi)生陶瓷業(yè)市場(chǎng)價(jià)格影響因素分析

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2017年衛(wèi)生陶瓷系列指數(shù)持續(xù)維持在120點(diǎn)上下波動(dòng)，各分類指數(shù)大幅震蕩波動(dòng)，市場(chǎng)交投氣氛冷清。受產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力加大、材質(zhì)成本過(guò)高因素影響，2017年衛(wèi)生陶瓷系列指數(shù)呈現(xiàn)高位走跌態(tài)勢(shì)，部分權(quán)重產(chǎn)品的大幅降價(jià)影響總指數(shù)的運(yùn)行，市場(chǎng)成交額同比上年下滑。

2017年1-12月中國(guó)（佛山）衛(wèi)生陶瓷價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

資料來(lái)源：中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)信息中心

三、衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，在同質(zhì)化非常嚴(yán)重的中小企業(yè)尤其突出：產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，創(chuàng)意產(chǎn)品缺少，管理模式落后是目前國(guó)內(nèi)威脅的根本所在。對(duì)于大型衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，規(guī)模較大、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，這類企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位的時(shí)候較多。

中國(guó)衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)的企業(yè)類型格局，在國(guó)際衛(wèi)生陶瓷企業(yè)品牌方面，形成了三大品牌體系：以科勒（Kohler）和摩恩（moen）等為代表的美國(guó)品牌；以高儀（Grohe）、樂家（ROCA）和漢斯格雅（hansgrohe）等為代表的歐洲品牌；以東陶（TOTO）等為代表的亞洲品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際品牌在中國(guó)占領(lǐng)了品牌高地，在高端零售市場(chǎng)形成壟斷已30多年。

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)主要企業(yè)

企業(yè)名稱	企業(yè)簡(jiǎn)介
惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司	惠達(dá)衛(wèi)浴擁有國(guó)內(nèi)最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群，可生產(chǎn)超過(guò) 2000 種衛(wèi)浴產(chǎn)品，產(chǎn)品種類涵蓋衛(wèi)浴全系列產(chǎn)品，滿足各層面客戶的不同需求，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一站式衛(wèi)浴產(chǎn)品綜合解決方案。
佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司	公司總部設(shè)在世界著名的陶瓷產(chǎn)地廣東佛山，是我國(guó)規(guī)模較大的建筑衛(wèi)生陶瓷制造與銷售企業(yè)之一，主要生產(chǎn)ARROW箭牌陶瓷衛(wèi)生潔具、壓克力浴缸、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實(shí)木浴室柜、PVC浴室柜、優(yōu)質(zhì)龍頭、不銹鋼盆及五金掛件等衛(wèi)生間全配套產(chǎn)品，以及瓷質(zhì)飾釉磚、拋光磚、釉面內(nèi)墻磚、櫥柜等系列產(chǎn)品。
東陶	東陶（中國(guó)）有限公司成立于1995年，是日本TOTO株式會(huì)社在華全額出資的獨(dú)資公司，主要業(yè)務(wù)包括開發(fā)、生產(chǎn)、銷售坐便器、衛(wèi)洗麗、水龍頭、浴缸、洗臉盆等各類衛(wèi)浴產(chǎn)品。
佛山科勒有限公司	佛山科勒有限公司成立于1995年8月11日，是科勒公司在中國(guó)投資首家外商獨(dú)資企業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)科勒品牌的高檔衛(wèi)生陶瓷潔具。
廣東東鵬控股股份有限公司	廣東東鵬控股股份有限公司是世界級(jí)的瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品專業(yè)制造商和品牌商，為中國(guó)單一品牌最大的瓷磚公司。