2018年iPhone全球出貨量、各季度出貨量、在中日美出貨量情況分析：2018年中國區(qū)下滑兩成，2019年iPhone整體出貨量或低于2億臺【圖】

    一、2018年iPhone全球出貨情況分析

    2018年iPhone全球出貨量約為2.25億部，較上年有所增長，全球份額約為15％，位列三星之后排名第二，而老對手華為緊隨其后，跟蘋果之間的差距不到2000萬部，市占率僅一個百分點。

    全球智能手機出貨量總體呈現小幅度下滑的趨勢，智能手機市場已經步入到飽和的階段，數據顯示，截止于2018年6月30日，2018財年第三財季，蘋果共售出4130萬部iPhone，比去年同期的4102.6萬部增長0.067%。來自iPhone的營收達到了299.06億美元，比去年同期增長了20.37%。伴隨著新iPhone的發(fā)布，將有利于提升2018年iPhone的整體銷量，預計全年出貨量會達到2.96億部。

2014-2018年第二季度蘋果手機出貨量情況

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2019-2025年中國智能手機行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》

    日前，FlurryAnalytics通過超過100萬個移動應用程序的數據來估算iPhoneXS銷量，并將其與蘋果2017年發(fā)布的iPhoneX和iPhone8的銷量進行比較。數據顯示，iPhone XS 和 iPhone XS Max第一周的銷量超過了第一周 iPhone 8和 iPhone 8 Plus的銷量，銷售收入增長了 7%。

2018US Market Penetration by iphone Model

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2017年全球手機出貨量排名

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    目前第三季度手機出貨量排名情況是：三星出貨量7230萬，華為出貨量5200萬，蘋果出貨量為4690萬，小米出貨量為3570萬臺，OPPO出貨量為3390萬臺。

2018年第1季度全球智能手機出貨量排名

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2018年第2季度全球智能手機出貨量排名

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    2018年Q3全球手機出貨量的數據，目前全球出貨量前五大的手機廠商分別是三星、華為、蘋果、小米、OPPO。三星仍然第一，華為再次領先蘋果保持第二，小米力壓OV奪得第四

2018年第3季度全球智能手機出貨量排名

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    2018年iPhone出貨量概況：蘋果或將被華為超越。

2018年全年全球智能手機出貨量TOP6

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    蘋果在2018年整體出貨量相差不大，1-9月份每個月出貨量基本上維持在1500萬部-2000萬部之間，而隨著iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的發(fā)布，蘋果10月份手機出貨量明顯上漲，特別是11月份出貨量突破3000萬部的關卡，而12月份出貨量近2500萬部。比較有趣的一幕是，去年7月份，iPhone整體出貨量達到低谷，而三星則是達到了全年的頂峰。

    去年全球手機出貨量前三強分別是三星、蘋果和華為，其對應的出貨量分別是3.14億部、2.25億部和2.08億部，相應的市場占有率分別是22%、15%和14%。

    iPhone X、XS系列拉動 蘋果手機均價繼續(xù)走高

    2018年iPhone手機整體出貨量約2.25億部，較2018年有所增長。全球 排名第二，全球市場份額約為15%。

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    得益于iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max在出貨量上的拉動，iPhone平均售價進一步向上突破，全年9000+元出貨占比約為9％。具體到不同區(qū)域出貨量上，中國區(qū)出貨量跌了接近兩成，僅剩下4356萬部，其中iPhone X、iPhone XR和iPhone XS系列占比接近6成，進一步劃分iPhone X 36％、iPhone 8 Plus 16％、iPhone XR 10％，iPhone XS系列遇冷。

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    2018年美國iPhone整體出貨量是6700萬部，最暢銷的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，銷量分別為1201萬部、1014萬部、994萬部，占比分別為18％、15％、15％。

2018年美國iPhone最暢銷機型銷量及占比情況

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    2018年蘋果手機在中國市場的出貨量約4356萬部，iphone X iphone8Plus iphone XR 是蘋果在中國市場暢銷TOP3機型 ，出貨量分別為1575萬部，706萬部和417萬部。

2018年蘋果手機在中國市場的出貨量TOP3機型

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    日本市場整個去年iPhone市場出貨量為1600萬部，增長近兩成，但具體比例上iPhone 8、iPhone X、iPhone XR威力前三名，對應的分別占36％、13％、12％，新機賣的不好是最大的問題。

2018年蘋果手機在日本市場的出貨量TOP3機型

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    二、2019年蘋果公司將會迎來什么樣的前景呢？

    2019年蘋果壓力倍增：iPhone出貨量或低于2億臺

蘋果2018年月度出貨量情況

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    對于2019年的情況，產業(yè)鏈給出的分析是，三星智能手機的出貨量可能會跌破3億部，市場份額滑落至20%以內，而iPhone整體出貨量將跌破2億臺，至于華為的話，余承東給出的目標是2.5億臺，如果他們能完成的話，相信在整體排名上應該能往前邁一步。

    中國市場在一定程度上決定著蘋果的未來，而2019年他們應該加大創(chuàng)新力度，同時在iPhone的定價上要更加多樣化，以便于不同層級的用戶去選擇，這樣才能更好的去應對國產手機的沖擊。

    蘋果公司在2018年里也經歷了動蕩的一年。但在2019年中，蘋果公司將會迎來什么樣的前景呢?加拿大皇家銀行資本市場(RBCCapitalMarket)分析師阿米特·達利亞納尼(AmitDaryanani)提出了三個問題，這些問題也許會對蘋果公司今年的股價起到拉升或抑制作用。

    首先來看看過去幾個月中蘋果公司經歷了什么。2018年8月，蘋果公司短暫成為了市值達到1萬億美元的美國上市企業(yè)。當時，投資者對蘋果公司信心十足。在去年上半年，該公司營收增長的驅動力主要來自于軟件和服務業(yè)務。

    但隨后蘋果公司股價在去年10月見頂，自那時起以來已累計下跌30%營收。所謂“FAANG”——社交網絡巨頭Facebook、蘋果公司、電商巨頭亞馬遜、流媒體視頻服務巨頭Netflix和谷歌母公司Alphabet——的五大科技巨頭一度曾是華爾街的“寵兒”，但現在則已失寵。過去兩個月中，許多分析師都已下調了蘋果公司的目標股價，原因是其預計iPhone產量和銷售量將表現疲弱。

    在整個2018年中，蘋果公司的股價累計下跌了近7%，創(chuàng)下自2008年金融危機以來的最差年度表現。另外，蘋果公司在2017年發(fā)布了無線充電設備AirPower，卻從未真正面向市場推出，這對該公司來說是很罕見的一次“跳票”。

    以下是達利亞納尼提出的三個有關蘋果公司未來的問題，以及他對該公司2019年前景的展望。

    1、在下個產品周期中，蘋果公司會否重新考量分層定價策略?

    達利亞納尼認為，如果iPhone需求繼續(xù)減弱，則蘋果公司可能會逆轉為每一代iPhone分層定價的策略。

    有早期“跡象表明，消費者已經拋棄了價格較低的iPhoneXR機型”，達利亞納尼說道。

    但是，蘋果公司可能會在iPhone產品組合方面變得“更加激進”，達利亞納尼表示。他說道，該公司可能會為Phone提供租賃選擇以擴大其覆蓋范圍，也就是采取“iPhone即服務”策略。

    2、蘋果公司會否推出一種新的流媒體服務?

    達利亞納尼稱，去年蘋果公司在內容創(chuàng)造方面投入了大量資金，這意味著該公司在流媒體業(yè)務上的目標不只是“加強蘋果音樂服務的用戶基礎”那么簡單。但是，蘋果公司在這個領域中將如何去做則仍有待觀察。

    “蘋果公司的流媒體服務會否包含內容庫或附加頻道，以及會否與蘋果音樂服務捆綁在一起，這些都是很重要的問題。還有一點很重要的是，投資者會將此類服務視為吸收大量資本的項目，還是會將其視為可提高股票市盈率的經常性收入來源?”達利亞納尼說道。

    3、近來股價表現會否促使蘋果公司重新評估資本配置問題?

    達利亞納尼探討的最后一種可能性是，蘋果公司股價最近以來的下跌走勢或許會“促使該公司重新考量或調整資本配置問題”。他認為，蘋果公司也許會上調股息，甚至可能會因市場估值已變得更合理而“更有力地展開并購”。