2019年中國童裝銷售額將達(dá)1750億元，未來中國童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大【圖】

    一、童裝行業(yè)發(fā)展回顧

    童裝行業(yè)屬于服裝行業(yè)中重要的細(xì)分行業(yè)之一，與整體服裝行業(yè)的管理體制相同，市場(chǎng)化程度較高。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。

    2013-2017年1-8月全國200家重點(diǎn)零售企業(yè)服裝各細(xì)分行業(yè)的零售額同比增速，除2017年1-8月女裝銷售增速稍微高于童裝外；在其他時(shí)期，童裝行業(yè)的增速均領(lǐng)先于其他子行業(yè)。

童裝、男裝、女裝增長(zhǎng)速度

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    針對(duì)目標(biāo)年齡段，童裝市場(chǎng)可進(jìn)一步細(xì)分。由于0-14歲兒童處于生長(zhǎng)發(fā)育階段，不同年齡段體貌特點(diǎn)和對(duì)服裝的消費(fèi)需求不一，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0至1歲的嬰兒裝、1至3歲的幼兒裝及4至14歲的大齡兒童裝；其中，嬰兒裝與幼兒裝又常被合稱為“小童裝”，4至14歲的大齡兒童裝則稱為“大童裝”。由于0-3歲嬰幼兒身體承受能力弱，對(duì)服裝品質(zhì)要求高，極大程度受惠于消費(fèi)升級(jí)的小童裝將在未來保持高速增長(zhǎng)。
從整體上來看，2012-2017年增速高于男裝、女裝，保守估計(jì)2018年也是相同趨勢(shì)。

細(xì)分童裝行業(yè)銷售增長(zhǎng)率

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    二、童裝市場(chǎng)市場(chǎng)集中度分析

    雖然我國童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大，但起步較晚，市場(chǎng)集中度低。童裝市場(chǎng)品牌眾多，專業(yè)童裝品牌與成人裝延伸品牌共同競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)童裝市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的高成長(zhǎng)性，成人服裝市場(chǎng)趨于成熟。眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。國際品牌多定位于高端童裝市場(chǎng)，其中成人運(yùn)動(dòng)品牌延伸的兒童服裝Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以運(yùn)動(dòng)功能童裝為主；Gucci、Dior等品牌注重高端時(shí)尚童裝。國內(nèi)品牌以中端、低端童裝市場(chǎng)為主，部分具有較強(qiáng)實(shí)力的品牌已逐漸定位中高端市場(chǎng)。專業(yè)童裝企業(yè)對(duì)童裝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)把握有大量累積經(jīng)驗(yàn)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

童裝品牌市場(chǎng)占有率

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童裝品牌市場(chǎng)銷售份額

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童裝品牌市場(chǎng)覆蓋率

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    相比國外成熟市場(chǎng)，我國兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展期，市場(chǎng)集中化程度不高，知名自主品牌較少。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步提升，我國兒童服飾行業(yè)蘊(yùn)含的潛力將逐步得到釋放。整體而言，我國兒童服飾高端市場(chǎng)主要由國外知名品牌主導(dǎo)，產(chǎn)品定價(jià)較高，消費(fèi)群體有限。低端市場(chǎng)則一般為區(qū)域性或者無品牌廠商占有，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)及個(gè)性化需求。中端市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ψ顬榫薮螅瑖鴥?nèi)兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABC KIDS、ANTA KIDS 等大都定位于該領(lǐng)域，提供既能滿足消費(fèi)者多樣化需求又兼具性價(jià)比的兒童服飾產(chǎn)品。由于國內(nèi)自主品牌的發(fā)展時(shí)間還較短，整體市場(chǎng)集中度較低，這為國內(nèi)龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。

    三、未來中國童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大

    隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段， 2016年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1455億元，預(yù)計(jì)到2019年市場(chǎng)規(guī)模將突破1752億元。持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

    童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲（有時(shí)也會(huì)把年齡擴(kuò)展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。
2017年全年出生人口1723萬人，其中0-15歲人口24719萬人，占比17.8%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新人口數(shù)據(jù)顯示，2018年中國新出生1523萬人。

2013-2018年中國新生嬰兒人數(shù)走勢(shì)

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    隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來中國童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2019年中國童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)1752億元。

2013-2019年中國童裝市場(chǎng)銷售規(guī)模走勢(shì)

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    從2018年新生嬰兒人數(shù)可以看出人口紅利逐漸消失，“全面二孩”政策短期效應(yīng)結(jié)束，生育水平已經(jīng)開始處于下行階段，出生率下降，新生兒數(shù)量減少。無論從哪方面考慮，童裝行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。但是有消費(fèi)就一定有新的增量，2019年，童裝的增量市場(chǎng)隨著二胎的全面開放，童裝市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容，童裝發(fā)展處于成長(zhǎng)期，未來5年將是一個(gè)超過2000億以上的市場(chǎng)規(guī)模。而目前市場(chǎng)集中率前5只有8.8%，前10只有12.2%，行業(yè)資源整合并購空間大。

    童裝行業(yè)尚處成長(zhǎng)期，未來市場(chǎng)空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，發(fā)展還是一直在持續(xù)的，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大的特點(diǎn)。，所以從整個(gè)市場(chǎng)上面來講，童裝類目后續(xù)的市場(chǎng)規(guī)模還是會(huì)逐步壯大。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，童裝市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景。

2011-2020年我國童裝市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（億元）

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